短視頻運營，是不少公司為響應時代潮流，「特別開設」的。

很多做這個崗位的朋友，都是新媒體運營、內容運營等各種運營被抓來“趕鴨子上架”。接手工作后，每一天都感覺被生活折磨的面目全非。

畢竟在內容領域，視頻是和圖文完全不同的載體，處理起來也需要完全不同的操作。

今天就給大家聊聊這里面的道道，希望能幫助到大家。

牢記運營的目標，屁股不能歪

公司性質、產品與服務的不同，短視頻的內容就不同。對于運營來說，運營策略和考核指標都大受影響。

而現(xiàn)在對短視頻的描述，對于職位內容的描述，基本上都是基于平臺來說。做抖音、做快手、做視頻號......拿平臺名稱指代要做的事情，雖然強調了平臺調性的重要性，但事實上有些模糊短視頻運營者的目標。

這里我們必須重新明確一下。

自媒體短視頻

知識付費大軍最愛的自媒體短視頻，傳說中離錢最近的存在。聽聞不少00后渴望的職業(yè)，是做自媒體，成為網紅。

為啥說離錢近呢？

• 不少平臺對于內容創(chuàng)作者都有扶持，這是錢的一部分；
• 觀眾會對內容創(chuàng)作者有打賞行為，這是錢的一部分；
• 成名之后可以做恰飯視頻，這是錢的另一部分。

恰飯視頻沒那么簡單，各種做短視頻的自媒體，從腳部到頭部都是被明碼標價了的，越紅的人恰的越，紅的越長久的人恰的越多。

所以，對于自媒體短視頻的運營者而言，關注的「核心目標是：紅，持續(xù)紅?！?/strong>

為了目標，你要關注的主要是這幾點：

1. 內容本身的傳播性、話題性。爆點在哪？埋的梗在哪？
2. 每一期的數(shù)據(jù)。綜合比對，發(fā)現(xiàn)問題，及時調整。
3. 關注平臺的調性和動態(tài)。梗要玩得轉，BGM要用的對，幫助中心要認真看。

比如，抖音官方對于知識創(chuàng)作者，推薦了 “SPARK創(chuàng)作原則”；B站創(chuàng)作者后臺也有創(chuàng)作手冊，甚至針對不同分區(qū)有不同指南。

基本上主流平臺都有這樣的官方說明，按這個操作，會更容易收到平臺官方的推薦。

帶貨短視頻

帶貨短視頻，其存在的「核心有且只有一個——帶貨」。那帶貨到底是啥？對于實體商品，就是促進銷售；對于虛擬產品或服務，就是拉新。圍繞著這個大方向，不管你是做劇情也好、做測評也好、賣萌尬舞也好，都不重要。因為這一系列操作，最終都是沖著帶貨這個方向去的。換句話說，「只要能帶貨，內容上可以更加大膽，形式上可以更加不拘一格?！?/strong>

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短視頻、視頻廣告，「最后沒啥轉化，核心原因就是做內容的時候屁股歪了?！?/strong>

這里提名兩種正面代表，可以沒事干多看看，找靈感、總結規(guī)律。

1.「信息流中的短視頻廣告」，雖然有的挺三俗吧，但是真的是把帶貨的千層套路玩的透徹。想做這一塊的朋友，建議下幾個廣告多的app，細品一下里面的廣告。稍微隱晦一點的，建議看下淘寶里面的短視頻，大家都是拼了命的給自家產品帶鹽。

2.「恰飯視頻?！?/strong> 很多知名大V都恰飯了，恰的百花齊放、百家爭鳴。多看可以總結出這類視頻的規(guī)律，甚至能從播放量上看出來對于廣告主而言屁股是否歪了。如果獨立制作這類視頻，可以提煉下其精髓進行制作。雖然少了人家博主自帶的流量，但是能少掉點頭發(fā)也是好的。

善用工具，保護秀發(fā)

我曾參加過一個抖音的沙龍，不少與會者都是來自傳統(tǒng)行業(yè)，甚至還有不少60后中小企業(yè)管理人員。他們唯一的共同點，就是看到了「短視頻在引流、帶貨方面的巨大力量」，試圖把握住機會，跟上時代腳步。

但你說這些管理人員懂短視頻嗎？

他們懂是多少懂點的，比如能賺錢這一點。但至于懂的多少，就不可描述了。這部分人一般是不會實操運營的，被按在地上摩擦的，只能是寫這篇文章的我，和點開這篇文章的你。老工具人了。

那么問題來了，作為工具人，帶貨帶不動，還能搶救一下嗎？

策劃籌備階段

最最最關鍵的一步！這步不到位，可能屁股一歪，視頻涼了，一趟白忙。

第一步：分析平臺

「1.查看排行榜，向強者看齊」

第三方工具用哪些，仁者見仁、智者見智。

因為我除了短視頻之外，還需要關注雙微的數(shù)據(jù)，所以推薦這幾個綜合性比較強的第三方數(shù)據(jù)平臺給大家。當然也有不少數(shù)據(jù)平臺是專門針對抖音的，專攻這塊的朋友可以找這方面的，就不展開說了。

這些數(shù)據(jù)平臺各有千秋，可以根據(jù)需要看，或者結合著看。不過要注意這兩點：

1. 有排行榜的平臺直接看，沒有的借助第三方工具看。
2. 以平臺內的排行榜為主，第三方工具為輔。

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新榜（新抖）

支持平臺：抖音、tiktok

清博大數(shù)據(jù)

支持平臺：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信視頻號、梨視頻......

卡思數(shù)據(jù)

支持平臺：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山、

樂觀數(shù)據(jù)

支持平臺：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山

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「2.平臺活動，密切關注」

如果你主攻的平臺最近有活動，那太好了。

抖音挑戰(zhàn)賽，b站的活動中心等，經常會針對不同分類下的作者，放送出各種各樣的創(chuàng)作主題活動。

1. 這是現(xiàn)成的加速器，積極參與能借助平臺活動推廣，幫助你大幅提升曝光。
2. 對于新上手的運營而言，經常參與這類活動，能更快熟悉平臺（梗、爆款封面設計等）；
3. 和同時參與活動中的優(yōu)秀作品作比較，有助于快速發(fā)現(xiàn)同類型作品的創(chuàng)作靈感。

第二步：策劃籌備

「1.緊跟熱點話題」

如果是做新媒體出來的朋友，這點的重要性已經不用贅述。如果你是新人，覺得追熱點很三俗很無趣，那這里還是有必要強調下重要性的：

• 熱點下自帶關注度和話題度，靠自己很難做出同樣的爆點；
• 熱點天天有，不用擔心創(chuàng)作靈感和素材枯竭枯萎以及枯朽；
• 能將熱點和自己的創(chuàng)作靈感有機結合，才是天選之子；

之所以說這些，是因為做視頻創(chuàng)作周期比圖文類的長，不少新上手的朋友靈感炸裂，一不小心控制不住開始放飛自我。這種情況下我們應該保持克制：

1. 核心目標要時刻牢記；
2. 企業(yè)類的號，品牌產品的調性不能跑太偏；
3. 容易翻車的題材慎選（性別類話題）；
4. 不能是個熱點都蹭；

「2.了解點基本視聽語言，把創(chuàng)意變成腳本」

此處的腳本概念，屬于編導類范疇。你說我不要這么專業(yè)，有創(chuàng)意，簡單跟團隊描述一下，大家直接開始拍不是更高效嗎？

如果你是興趣使然的創(chuàng)作，不為名，不為利，那完全可以一拍腦袋就開始干活。

要是真的長期可持續(xù)發(fā)展，這一塊的一定不能少。稍微專業(yè)點的視頻創(chuàng)作，都是先有腳本，再有分鏡頭、拍攝、剪輯、后期等等。如果腳本沒到位，后面各種流程上的問題只會更麻煩，甩鍋都不知道甩到哪里去的那種。

那么短視頻腳本里面都要有什么呢？可以參考下圖。里面的東西不會填的話，建議找一些視聽語言的文章看一下。文檔最好打印幾份，在拍攝現(xiàn)場方便查看、說戲。如果線上電子化或者有專業(yè)需求，這里也有一些好用的工具推薦給你~

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Celtx

推薦理由：Celtx 是一款影視多媒體創(chuàng)作輔助工具，所有工作都基于數(shù)字化的界面，方便地將信息發(fā)布至相關工作人員分享，讓你告別數(shù)無盡的修改之苦。

Storyboarder

推薦理由：一個簡單易用、免費開源的故事板工具。適合動畫視頻團隊。畫好草稿之后，可以使用快捷鍵在Ps中打開畫板，進行更加精細的編輯。句易網

推薦理由：最新廣告法違禁詞在線過濾工具，適用于視頻文案檢查，避免翻車。

押韻助手

推薦理由：視頻文案不夠朗朗上口，你可以試試這個。filmgrab

推薦理由：世界影片截圖調色參考。找參考圖的時候看看，沒事干看看也挺賞心悅目的。

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第三步：落地階段

「1.拍攝階段」

如果是自己實拍，學習點攝影的知識。當然很多情況下，我們還要找一些專業(yè)的素材，最好是不要錢的那種。

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Pexels

推薦理由：一直當圖片素材庫，其實人家是有視頻素材的~

Pixabay

推薦理由：一直當圖片素材庫，其實人家是有視頻素材的+1

the stocks

推薦理由：這是一個素材網站的合集網站，你要的都有。不過因為選擇太多，還是得仔細看下授權范圍。

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「2.剪輯后期階段」

進入到這個階段，基本上就是各種工具軟件亂飛了。常見的ae、pr就不說了，操作越熟練效率越高。但是對于運營來說，很多時候需要一些簡單但是牛批的工具實現(xiàn)目的，今天就來安利幾個免費的~

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字體選擇：貓啃網

推薦理由：一個公益網站，里面的免費商用字全的可怕。網上沖浪以來見到過最全的。字幕制作：牛片智能字幕

推薦理由：懶得手打字幕必備。甚至現(xiàn)在語音轉文字都用這個了。文字轉語音+智能配音：牛片智能配音

推薦理由：比較像真人，聽著舒服。因為老用智能字幕，這個用的也算順手視頻壓制：小丸工具箱

推薦理由：我不允許你沒有聽說過小丸工具箱的赫赫威名。

低配剪輯：快剪輯

推薦理由：操作起來非常簡單，還免費。

視頻去除背景：Unscreen

推薦理由：不會綠幕摳像，全靠這個搶救了。gif也可以用它摳。

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復盤階段

基本上熱門的自媒平臺都有創(chuàng)作中心，里面的數(shù)據(jù)非常重要。大家最關注的是播放量和粉絲量。

但是對于運營者而言，每一個視頻的完播率、平均播放時長、互動情況，都非常非常非常重要。

這指引著你下一步的行動，甚至影響運營平臺的主次。最好是在一堆平臺中，選一兩個和自己企業(yè)、產品調性最符合的平臺，重點運維。

畢竟，對人手不夠的團隊而言，眉毛胡子一把抓就是自虐。一個視頻想要同時在各個平臺都受歡迎，可以是可以，但是真的難，做到的人現(xiàn)在一聽ID都如雷貫耳。如果您做到了，還碰巧看到這篇文章，真心請求您開一門課，我想買，嚶嚶嚶。

結語

短視頻運營是個對技能、網感要求很高的崗位。在這個崗位上辛苦工作的小伙伴，有的是新媒體轉型、有的偏策劃、有的偏執(zhí)行、有的偏后期、有的什么都干......

那你的短視頻運營又主要負責哪塊呢？歡迎交流~