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以幽默為創(chuàng)意基調(diào)的廣告

2020-06-13 09:40 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

以幽默為創(chuàng)意基調(diào)的廣告應(yīng)注意哪些問(wèn)題?

幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、可笑、意味深長(zhǎng),或由于行動(dòng)上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫(huà)、雜文等都以幽默手法為基礎(chǔ)。

以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)信息的廣告體式,即為幽默體廣告。

幽默廣告往往因創(chuàng)意富有情趣,構(gòu)思充滿樂(lè)趣,對(duì)話饒有風(fēng)趣,而永久的留在人們的記憶里,從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。也更能引起受眾的注意,使受眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所給與的信息。往往可以使效果事半功倍。

除此之外,幽默廣告能夠巧妙地避開(kāi)一般廣告中難以避免的急功近利的性質(zhì),使人們消除抵抗、懷疑的情緒。簡(jiǎn)單直白的廣告營(yíng)銷(xiāo)已然不再吸引眼球,枯燥乏味的廣告更是令人生厭,而幽默的廣告不僅能夠是我們從繁重的工作中釋放出來(lái),享受一種輕松釋然的環(huán)境,還能為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的必要信息。

雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點(diǎn),然而,廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò):廣告不能過(guò)于幽默。太過(guò)幽默的廣告,會(huì)讓人們把注意力集中到廣告故事情節(jié)中而忽略了其中的產(chǎn)品。

另外,在運(yùn)用幽默廣時(shí)還是需要注意一些問(wèn)題:

第一,避免低級(jí)幽默。低級(jí)幽默流于庸俗,不具有審美價(jià)值,不僅會(huì)引起人們的反感,而且也是廣告法所不允許的。如一些性暗示或赤裸裸的性訴求幽默廣告就經(jīng)常被打入冷宮。 幽默廣告并不是全民娛樂(lè),要根據(jù)目標(biāo)人群的階層、年齡,審美趣味、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì),切忌庸俗化。

第二,避免涉及死亡、疾病、恐懼等病態(tài)幽默。它會(huì)使人想起不愉快的事情,觸及人們不愉快的心理體驗(yàn),人們會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒,對(duì)其厭惡而敬而遠(yuǎn)之。

第三,不要以取笑別人為代價(jià)來(lái)幽默。取笑婦女、殘疾人、老年人和其他民族的幽默廣告很可能會(huì)引火燒身。尤其要注意的是:不要觸犯你的目標(biāo)消費(fèi)群體。在傳播領(lǐng)域弄巧成拙的影響將是可怕的。

第四,幽默是為廣告服務(wù)的。幽默不代表虛夸,不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒(méi)有的東西,要以產(chǎn)品為中心,幽默為它而服務(wù)。

第五,注意考量幽默廣告的“幽默壽命”,同樣的笑話講一萬(wàn)遍,就很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。在好笑的東西當(dāng)提出現(xiàn)太多次的時(shí)候都回黯然失色的。應(yīng)調(diào)查受眾的反應(yīng)及時(shí)更換廣告內(nèi)容。


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