2020年影視廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著近幾十年的社會發(fā)展，電視機(jī)已經(jīng)成了家家戶戶生活必備的家電。我們作為從小看電視長大的一代人，印象最深的恐怕就是夾雜在節(jié)目中間花樣百出的各種廣告了！

影視廣告依靠先天的優(yōu)勢占據(jù)廣闊的廣告市場份額，它結(jié)合了圖像、聲音的傳播方式，具有很強(qiáng)的感染力，是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧?/p>

在制作上具有即時傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖；在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢、繪畫雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學(xué)藝術(shù)等特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

中國廣告業(yè)規(guī)模已躍居世界第二位，僅次于美國。但與西方發(fā)達(dá)國家想比，中國大陸的影視廣告收入一直是非常微薄的，這與中國廣告市場規(guī)模并不相稱。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預(yù)計2020年國內(nèi)影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開始復(fù)蘇。

由于廣告公司入行門檻低，并具有投入少，風(fēng)險低，業(yè)務(wù)市場大的特點(diǎn)，很多企業(yè)和個人都將目光投向廣告行業(yè)，九十年代很多廣告公司都能在競爭不太激烈的情況下，獲取相對較大的利潤，但現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)廣告公司經(jīng)營項目單一，打價格戰(zhàn)，惡性競爭，導(dǎo)致行業(yè)利潤越來越低。

廣告行業(yè)雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機(jī)，中國已成為全球廣告行業(yè)增長最快的市場之一，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個階段的我國廣告業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

信息技術(shù)時代一直在運(yùn)轉(zhuǎn)，廣告投放的姿勢也必須隨機(jī)應(yīng)變。2020年，隨著5G時代的來臨，廣告行業(yè)投放的推薦機(jī)制，也很可能會發(fā)生改變。

廣告界有個理論，說廣告在到達(dá)7次之后，才會產(chǎn)生購買，這個理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結(jié)果是否有效。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預(yù)算。

在2019互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放上，出現(xiàn)一個明顯的效果廣告占優(yōu)勢的排序：

“短視頻廣告，電商廣告，社交廣告，搜索廣告，長視頻廣告”， 可見，依靠互聯(lián)網(wǎng)的效果廣告投入迅猛。

5G技術(shù)的逐漸普及，對于消費(fèi)者來說，有了更快的寬帶速度，加載幾乎0延遲，接收信息的效率加快。這也意味著，1秒下載一部電影的速度成為了現(xiàn)實。對于廣告界來說，5G技術(shù)下的廣告播放次數(shù)會上升到一個無法想象的高度，這一技術(shù)趨勢，對于廣告行業(yè)來說，無疑是一個未來新風(fēng)口。

短視頻直播、電商帶貨會在5G技術(shù)的創(chuàng)新變革下，迎來新的一輪高潮，無創(chuàng)意的直播短視頻將會被淘汰。5G技術(shù)加持下的短視頻直播，將會重構(gòu)廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)鏈。未來，視頻將呈現(xiàn)超高清，超快速特點(diǎn)發(fā)展，并且隨著直播主體的多樣化，視頻直播將成為無人不播，遍布各個行業(yè)，各種群體，成為無處不在。

我們深信，中國本土的廣告公司將最終成為最大的贏家，而在不久的將來，我國的廣告行業(yè)必然會迎來遍地開花的大好局面。