繼《長安十二時辰》之后，馬伯庸又一IP改編作品上線。

《古董局中局2：鑒墨尋瓷》，作為馬伯庸小說《古董局中局》的第二部，如今正在騰訊和愛奇藝熱播。

和第一季相比，《古董局中局2》的第一出品方由騰訊影業(yè)變成了華誼兄弟，制作團隊則由壹加傳媒和五百帶領(lǐng)的五元文化變成了《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》等網(wǎng)劇的經(jīng)典配置——管虎監(jiān)制+費振翔導(dǎo)演。

在演員方面，除了靈魂人物許愿繼續(xù)由夏雨飾演，男二號藥不然（魏晨 飾）和女主黃煙煙（阿麗亞 飾）的扮演者都換了人。這造成了部分觀眾的不適，尤其是黃煙煙人物形象的落差和性格的改變，成了網(wǎng)友爭議的焦點。

事實上，《古董局中局》共四部，華誼兄弟拿下了三部版權(quán)，除了《古董局中局2：鑒墨尋瓷》之外，第三部作品《古董局中局之掠寶清單》也已經(jīng)在拍攝當中。

文學(xué)IP的開發(fā)，近些年越來越成熟，IP源頭和制作團隊都在尋求最佳排列組合：好IP配置頂級團隊和資源，團隊發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)造爆款I(lǐng)P作品。

那么對于風(fēng)格鮮明、特色突出的馬伯庸IP，什么才是打開它的正確方式呢？什么樣的團隊更適合開發(fā)其IP呢？或許我們可以從《三國機密之潛龍在淵》《古董局中局》《長安十二時辰》已開發(fā)項目中窺得一二。

馬伯庸，人稱“馬親王”，原住網(wǎng)民、段子手以及作家。

作為互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)育的作家，網(wǎng)上流行的諸多元素在他的作品中匯集，其作品類型也豐富多樣，包括科幻作品《寂靜之城》，帶有強烈現(xiàn)實指涉的《大沖運》、《新海瑞上書》等。而后，他將興趣集中在兩個元素：懸疑與歷史。

從表格中我們可以看到，后期的大部分作品都是懸疑與歷史類型，《長安十二時辰》展現(xiàn)盛唐風(fēng)云，《風(fēng)起隴西》和《三國機密》在“三國”背景下展開，《古董局中局》由抗日時期的歷史懸案開局，以古董鑒寶為切入點，是讀者心中排前三名的作品。包括《她死在QQ上》《白蛇疾聞錄》《幽陵道》等作品或已經(jīng)影視化，或在影視化的路上。

馬伯庸曾經(jīng)在采訪中表示：“我擅長寫的還是在歷史懸疑或者歷史解構(gòu)這方面的東西，會一直深耕下去，對我來說做好市場細分就夠了。”

由此可見，馬親王作品特點和類型非常鮮明，那么IP開發(fā)或許也需要量體裁衣、因地制宜。

1、 最易出彩：展現(xiàn)宏大歷史奇觀

從目前已經(jīng)影視化的作品來看，《長安十二時辰》無疑是最成功的。不僅獲得豆瓣8.3的高分，在2019年播出的時候，一度成刷屏之勢。

《長安十二時辰》被網(wǎng)友譽為“馬親王”最好的作品，原著小說中最大的兩處特色，一是對唐朝時期長安城極其細致的描寫，大唐盛世盡收眼底；二是情節(jié)緊張、故事緊湊，十二個時辰，每一刻性命攸關(guān)，時間被放慢、放大。

唐朝以其豐富史料和文化遺產(chǎn)，多次成為國產(chǎn)大片實踐“工業(yè)化”想象的舞臺：如狄仁杰系列與《妖貓傳》。

通常，一部試圖展現(xiàn)厚重古典美的歷史劇集，大多要落到一個切實有據(jù)的時間點上，通過服化道等細節(jié)上的考究，為觀眾呈現(xiàn)出華麗的場面。

而另一重要素是真實感。在歷史的宏大視角下，每一個人物都能讓觀眾相信，這場華麗的想象，與中華民族每個人對“上下五千年”的文化自豪情緒有著共鳴。

這兩點，《長安十二時辰》都做到了。

為了重現(xiàn)“馬親王”筆下，煙火盛唐的人間至味，本就是西安人的導(dǎo)演曹盾，在歷史場景下足了功夫。

如開篇的長鏡頭，就將盛唐長安城的一處街景表現(xiàn)了出來：朱樓之上，歌姬吟唱著李太白的詩作；街道有小吏掛上貼有上元節(jié)字號的燈籠，一旁還有唐時的下水道。商鋪燈籠起火，正在門前灑水除塵的店小二趕緊用水盆接滿水，有宏大有細節(jié)，既有煙火味又有后人對盛唐萬人來朝、繁華至極的幻想。

并且，開場的一鏡到底，此后多個景別交織，都屬于電影常用而劇集并不常用的鏡頭語言。曹盾將整部片子做成了一部“電影質(zhì)感”的劇集。

《三國機密之潛龍在淵》忽略其略顯拖沓的故事節(jié)奏，“三國時期”歷史場景的展現(xiàn)，仍然是作品的亮點所在。

這或許是《長安十二時辰》以及眾多歷史IP打開的正確方式，服化道以及場景盡可能還原歷史，加上精品化制作，歷史IP作品也能很好看。

2、最新玩法：互動、體驗、參與式

除了劇集之外，馬伯庸IP衍生出了更多新玩法。

劇集層面，早在第一部《古董局中局》播出期間，就衍生出番外互動劇《古董局中局之佛頭起源》，由五元文化和互影科技聯(lián)合出品。

互動劇《古董局中局之佛頭起源》圍繞著許一誠之前的護寶經(jīng)歷展開，許一誠和徒弟小天一邊在墓道中躲避日軍的追擊，還要想辦法通過有機關(guān)的路線，至于結(jié)局如何和其他互動劇一樣，取決于觀眾在每一個關(guān)卡的選擇與操作。

番外互動劇《古董局中局之佛頭起源》劇情

是當時較早以互動劇的形式推出番外的探索。

其實，懸疑題材和情侶養(yǎng)成的題材非常適合以互動劇的形式呈現(xiàn)，就在最近，《龍嶺迷窟》也推出了衍生互動劇《最后的搬山道人》，豆瓣評分9.2，可以看出，互動劇已成為觀眾非常認可的一種形式。

《古董局中局》全版權(quán)開發(fā)涉獵非常全面，除了同名電視劇、互動劇、手游推出之外，還曾與制作桌游的“盒中閃電團隊”做了《古董局中局：十二獸首》桌游。

和一般的身份推測類游戲不同，《古董局中局》桌游更像是這類游戲的2.0版本，玩家不但要相互識別對方的身份信息，而且還要品鑒十二獸首的真?zhèn)?，并通過投票的方式盡量讓符合自己陣營利益的真品或贗品被最終推選出來。這款桌游，也一度讓書粉和玩家感受到馬伯庸IP強大的可塑性。

此外，中聯(lián)百文曾與陜西博物館推出了《古董局中局：無盡藏》解謎日記，《古董局中局：無盡藏》把陜西歷史博物館具有代表性的館藏文物，和《古董局中局》中所傳遞的文物觀結(jié)合，用游戲的形式傳達給每一位玩家。

這個衍生主要是通過摩點眾籌的形式發(fā)布，共有近3000人支持，超過了目標金額30萬，達到了67萬左右。

《古董局中局》解密日記眾籌

由此可見， “互動”模式在影游聯(lián)動、愈發(fā)凸顯出優(yōu)勢，也是馬伯庸IP開發(fā)的重要關(guān)鍵詞。

這或許也是華誼兄弟買下馬伯庸IP并開發(fā)的重要原因。

近期，華誼兄弟宣布近23億元定增，阿里、騰訊、復(fù)星系以及地方國資企業(yè)等多家企業(yè)，都以現(xiàn)金方式認購。

當前融資并不易，華誼兄弟26年的內(nèi)容基因和“影視+實景”新商業(yè)模式的建立，或許是吸引資本和市場逆市看好華誼兄弟的最根本原因。

截至2019年底，華誼兄弟已在?？?、蘇州、長沙和鄭州四地落地運營實景娛樂項目，成為目前文旅項目落地效率和完成程度最高的影視公司，已形成實景娛樂項目矩陣，其新的向上發(fā)展市場空間，有了實質(zhì)載體，這是它聚焦“影視+實景”的業(yè)務(wù)“底盤”之一。

據(jù)了解，在開發(fā)馬伯庸IP過程中，華誼兄弟以《古董局中局》影視IP為主題，在華誼兄弟（濟南）電影城的第一街區(qū)老濟南街，構(gòu)建了一個包含玩、演、吃、住、購的娛樂空間。

在劇組完成拍攝后，便將其作為華誼兄弟（濟南）電影城的旅游景點之一。

那么為何是馬伯庸IP呢？

其實早在《長安十二時辰》馬伯庸IP作品就貢獻出了文旅融合的最佳案例。

《長安十二時辰》播出期間，作品中描述的歷史名城西安成為了熱門景點，旅游熱度上漲22%；取景地象山影視城，也成為打卡圣地，甚至專門定制《長安十二時辰》實景娛樂體驗項目。

觀眾可親自化身為唐朝年間的不同角色，不但擁有“身份”和全套唐裝，還能與超過40名演員扮演的故事人物親密互動，完整創(chuàng)造一個屬于自己的劇情體驗，反響熱烈。

由此樂見，馬伯庸IP特質(zhì)與華誼兄弟實景娛樂項目可謂不謀而合，引入更多可與實景娛樂結(jié)合的IP，是華誼兄弟實景娛樂發(fā)展的重要布局。

不過影視實景娛樂，依托于內(nèi)容，只有作品過硬，才有后續(xù)IP的“長尾效應(yīng)”。

大IP系列作品，很容易因為授權(quán)給不同片方，造成作品風(fēng)格不統(tǒng)一，演員更換、故事不連續(xù)等問題。

馬伯庸IP也存在這樣的問題。

第一部《古董局中局》由騰訊視頻、五元文化、壹加傳媒出品，五百擔(dān)任導(dǎo)演，他曾導(dǎo)演了《心理罪》《白夜追兇》等懸疑作品，因此，懸念設(shè)計、節(jié)奏把握是其強項，在《古董局中局》中有所體現(xiàn)。

到了第二部，《古董局中局2：鑒墨尋瓷》，華誼兄弟出品，《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》等網(wǎng)劇的經(jīng)典配置——管虎監(jiān)制+費振翔導(dǎo)演。

其實與《鬼吹燈》《盜墓筆記》同為“新世紀中國文化探險”類型，主打“鑒古易、鑒人難”《古董局中局》，和這些作品身上的共性不少。

同樣是滿足讀者的冒險揭秘欲望、遠離現(xiàn)實憂慮，同樣以尋求真相來統(tǒng)攝全文、敘事脈絡(luò)異常清晰，也同樣巧妙融入傳統(tǒng)文化。

因此，在成功打造了鬼吹燈系列，《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》之后，費振翔團隊再做《古董局中局2》，可謂優(yōu)勢頗多。無論是美術(shù)置景、服化道具，還是鏡頭運用、武戲設(shè)計，都比第一季更有質(zhì)感。

開篇許愿和一票人在夜黑風(fēng)高的夜晚“吃現(xiàn)席”的場面，一度讓人想起《龍嶺迷窟》開頭盜墓的場景。

但第二部也有自己的短板，故事懸疑性較弱，缺少了貫穿始終的不安氣氛，帶給觀眾的緊張感和危機感都不夠。

第三部《古董局中局之掠寶清單》同樣由華誼兄弟出品，韓青執(zhí)導(dǎo)，管虎擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。這部講述許愿爺爺許一城護國寶的故事，演員陣容變成了屈楚蕭、陳鈺琪等。

電影版《古董局中局》則由英皇電影出品，雷佳音、李現(xiàn)、辛芷蕾、葛優(yōu)主演，于去年12月殺青。

由此可見，雖然每個團隊都各有優(yōu)勢，但IP多方開放，免不了造成割裂局面，有礙系列IP開發(fā)的完整性和統(tǒng)一性。

馬親王在整個文學(xué)界具有重要的地位，不僅本人因在各個節(jié)目中的表現(xiàn)，成為大家熟知的IP，其作品具有鮮明的風(fēng)格和特色，更是備受影視作品的青睞。

然而好馬配好鞍，一個好的影視IP也需要好的團隊匹配、適合IP的方式，才能夠?qū)崿F(xiàn)還原原著、為原著IP賦能的效果。