回看近幾年的綜藝市場(chǎng)，越來(lái)越多的平臺(tái)和明星試水個(gè)人綜藝，節(jié)目類型也囊括了美食、旅行、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。憑借著明星的號(hào)召力，這一類節(jié)目吸引了大量粉絲的關(guān)注，但在節(jié)目數(shù)量日漸增多、題材愈發(fā)豐富的同時(shí)，節(jié)目參差不齊的質(zhì)量卻與觀眾的高期待值并不匹配。這不禁讓人思考，除了讓粉絲狂歡之外，明星個(gè)人綜藝究竟能否“出圈”呢？

其實(shí)，以單個(gè)明星或名人為主角的綜藝，并不是這幾年的新產(chǎn)物，它在多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了。2012年，優(yōu)酷推出的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》，就是依托文化名人高曉松個(gè)人品牌而打造的節(jié)目。節(jié)目每期都會(huì)討論一個(gè)熱門話題，根據(jù)高曉松個(gè)人的見(jiàn)聞、研究，在熱點(diǎn)中挖掘新的角度，帶有濃郁的高曉松個(gè)人風(fēng)格，可以說(shuō)是明星個(gè)人綜藝的雛型。

從上表來(lái)看，早期的個(gè)人綜藝多以脫口秀節(jié)目為主，直到2014年，由謝霆鋒擔(dān)任主廚的美食類綜藝《十二道鋒味》在浙江衛(wèi)視播出后，才讓明星個(gè)人綜藝逐漸在市場(chǎng)上活躍起來(lái)。

在《十二道鋒味》中，謝霆鋒邀請(qǐng)明星好友共同制作美食，每期都有完整的故事脈絡(luò)以及節(jié)目線索，制作也較為精良，在當(dāng)時(shí)收獲了不錯(cuò)的口碑和流量。作為歌手、演員的謝霆鋒，本身也是一位美食愛(ài)好者，他發(fā)揮自身的特長(zhǎng)，與觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式結(jié)合，助力節(jié)目從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

從2016年開(kāi)始，各大視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力布局網(wǎng)綜內(nèi)容，搶占用戶注意力，尤其隨著短視頻逐漸成為新風(fēng)口，接近短視頻玩法的明星個(gè)人微綜藝在各大平臺(tái)接連涌現(xiàn)，掀起了明星個(gè)人微綜藝的熱潮。

優(yōu)酷與鹿晗團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造了一檔以“鹿晗”為中心的微綜藝《Hello你好，是鹿晗嗎》，節(jié)目圍繞鹿晗日常生活和工作展開(kāi)，生活化、碎片化的內(nèi)容滿足了粉絲們的口味；西瓜視頻聯(lián)合郭德綱推出了脫口秀節(jié)目《一郭匯》，節(jié)目基本秉持了一貫的郭式風(fēng)格，以幽默的風(fēng)格講述熱點(diǎn)事件、野史雜談、歷史典故等話題，內(nèi)容有趣味也有熱度；而騰訊視頻推出的《婁藝瀟遇見(jiàn)音樂(lè)劇》則圍繞演員婁藝瀟“音樂(lè)劇演員”的身份而打造，節(jié)目將音樂(lè)劇和旅行相結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾探訪著名音樂(lè)劇的幕后故事。

這些依托明星個(gè)人IP打造的個(gè)人微綜藝，體量小、成本相對(duì)較低，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)可操作性很強(qiáng)。同時(shí)，這些節(jié)目在內(nèi)容上展現(xiàn)的是明星生活化的一面，滿足了粉絲對(duì)偶像的好奇心，給節(jié)目帶來(lái)了天然的話題熱度，明星的引流作用非常顯著。

或許正是看到了明星個(gè)人綜藝的優(yōu)勢(shì)，各大平臺(tái)在內(nèi)容上持續(xù)加碼，不少藝人也開(kāi)始積極入局。2018年起，微博推出“明星制片人微計(jì)劃”，根據(jù)明星個(gè)人特色拍攝節(jié)目化的創(chuàng)意短視頻，與楊冪、唐嫣、王源等多位明星達(dá)成了合作。西瓜視頻也陸續(xù)上線了《丹行線》《海角甜牙》等個(gè)人微綜藝。今年，除了《周游記》《親愛(ài)的上線了》兩檔節(jié)目外，由王思聰擔(dān)任主持人的脫口秀節(jié)目《小蔥秀》，也出現(xiàn)在了芒果TV的招商片單中。在各大平臺(tái)的推動(dòng)下，明星個(gè)人綜藝逐漸流行了起來(lái)。

對(duì)于一檔新節(jié)目而言，在正式與觀眾見(jiàn)面之前，嘉賓可以說(shuō)是能拿出來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)的主要工具。而明星個(gè)人綜藝的嘉賓陣容主要是“明星和他的朋友們”，明星效應(yīng)非常明顯。

一方面，這一類節(jié)目有天然的粉絲基礎(chǔ)。在周杰倫的光環(huán)下，《周游記》沒(méi)播出就有了很高的關(guān)注度；播出第一期后，微博同名話題閱讀量就突破了4億。雖然也會(huì)有一部分粉絲是對(duì)“魔術(shù)+旅行”這個(gè)獨(dú)特的題材感興趣，但大多數(shù)粉絲都是一心沖著周杰倫去的。只要發(fā)歌就能上熱搜的樂(lè)壇“頂流”周杰倫，又一次展現(xiàn)了他強(qiáng)大的號(hào)召力。

明星個(gè)人綜藝的內(nèi)容基本上是圍繞同一個(gè)明星的生活、工作來(lái)展開(kāi)，擁有較強(qiáng)的靈活度和自由度，能讓粉絲看到偶像的更多面。

如在《你好，是鹿晗嗎》中，粉絲可以看到鹿晗在排練、吃飯等；在《周游記》里，可以看到周杰倫與自己的好友聊天、談生活、開(kāi)玩笑；而在《親愛(ài)的上線了》中，更能“變身”為女主角跟張翰談一場(chǎng)戀愛(ài)。這些內(nèi)容契合了粉絲的訴求，給粉絲提供了一個(gè)更好去了解偶像的渠道。

另一方面，近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致綜藝招商趨冷，不少節(jié)目因?yàn)檎猩痰膯?wèn)題而陷入了困境，而依托明星IP的個(gè)人綜藝，不僅對(duì)粉絲有吸引作用，也是節(jié)目招商的法寶。此前，《十二道鋒味》第二季吸引了13家品牌的贊助，囊括飲料、家用電器、食品等不同行業(yè)。在《周游記》的贊助品牌中，志邦家居、浦發(fā)銀行信用卡和愛(ài)瑪電動(dòng)車這三個(gè)品牌本身就是周杰倫個(gè)人代言品牌。

明星個(gè)人綜藝不僅有粉絲基礎(chǔ)，也相對(duì)容易得到客戶的青睞。但為什么成功“出圈”的明星個(gè)人綜藝卻不多見(jiàn)呢？

人氣、話題二者兼?zhèn)涞拿餍莻€(gè)人綜藝，對(duì)于明星的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是“寶藏綜藝”，但對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，卻不一定奏效。從已經(jīng)播出的個(gè)人綜藝或微綜藝來(lái)看，雖然涵蓋的題材越來(lái)越豐富，但形式大于內(nèi)容成了不少節(jié)目的硬傷。

大多數(shù)節(jié)目過(guò)分倚重明星光環(huán)，在內(nèi)容和主題上挖掘得都比較淺顯，這導(dǎo)致大多數(shù)的明星個(gè)人綜藝，看起來(lái)都很像是加長(zhǎng)版本的個(gè)人vlog，因此口碑很難達(dá)到預(yù)期效果。

如《SHU理生活》主旨是透過(guò)陳數(shù)的視角，帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)生活中的美，找到適合自己的生活方式。節(jié)目畫(huà)面拍攝得非常精美，但內(nèi)容上卻缺乏與明星的必然關(guān)聯(lián)，也沒(méi)能挖掘出素人的故事，節(jié)目精美有余卻缺少溫度。戀愛(ài)綜藝《親愛(ài)的上線了》，圍繞“張翰失蹤”的故事展開(kāi)，節(jié)目提供第一視角讓觀眾代入自己成為故事里的女主角，和張翰展開(kāi)甜蜜互動(dòng)。節(jié)目形式非常新穎，但故事中兩個(gè)空間的設(shè)定，讓不少觀眾看得暈頭轉(zhuǎn)向，分不清哪個(gè)是真實(shí)的張翰，哪個(gè)是扮演的“張翰”。

而且，大部分的明星個(gè)人綜藝都是平臺(tái)和明星團(tuán)隊(duì)合作的產(chǎn)物，但隨著這類綜藝日漸增多，藝人團(tuán)隊(duì)逐漸參與到節(jié)目的內(nèi)容策劃和制作中，甚至開(kāi)始主導(dǎo)節(jié)目的制作。更了解藝人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)介入節(jié)目，有利于放大明星在整個(gè)節(jié)目中的魅力，但一檔節(jié)目的制作對(duì)幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和拍攝團(tuán)隊(duì)都有著很高的要求，而藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)并非專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是流程的設(shè)計(jì)還是內(nèi)容的把控，都存在許多不足，給節(jié)目質(zhì)量帶來(lái)了一定的影響。

比如《周游記》這檔節(jié)目是由周杰倫及其團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)制作的，幕后制作他也全程參與。節(jié)目主打“無(wú)腳本、無(wú)人設(shè)、無(wú)規(guī)則”拍攝，通過(guò)旅行來(lái)展現(xiàn)了嘉賓們真實(shí)的互動(dòng)，場(chǎng)景也比較生活化。但或許是因?yàn)椤盁o(wú)腳本”的緣故，節(jié)目?jī)?nèi)容略顯乏味。

第四期節(jié)目以《告白氣球》為主題，周杰倫帶著好友蕭敬騰一起游巴黎，但節(jié)目一開(kāi)始就是打籃球，隨后藝術(shù)館的行程也玩了幾個(gè)小魔術(shù)就草草結(jié)束了。除了最后大家在塞納河邊聊起了這首歌的制作，節(jié)目?jī)?nèi)容幾乎跟本期主題沒(méi)有太大關(guān)系。看似有節(jié)目流程，可每個(gè)環(huán)節(jié)都是走馬觀花，與其說(shuō)是一檔旅行類真人秀節(jié)目，它反而更像是周杰倫的戶外vlog。

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，偶像本身就能成為吸引他們的看點(diǎn)，但對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單零散，讓他們很難抓住亮點(diǎn)，自然也就沒(méi)有足夠的吸引力。隨著同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)，這類節(jié)目被逐漸貼上了“粉絲定制品”的標(biāo)簽，“出圈”變得越來(lái)越難。

粉絲興趣傾斜，品牌愿意買單，平臺(tái)逐步入局，明星個(gè)人綜藝打開(kāi)了一個(gè)全新的領(lǐng)域。但值得注意的是，明星個(gè)人綜藝雖然根據(jù)明星“量身定做”，但歸根結(jié)底還是一檔綜藝節(jié)目，想要在更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，節(jié)目需要在契合粉絲需求的同時(shí)，在主題挖掘、內(nèi)容設(shè)計(jì)上多下功夫。但從目前已經(jīng)上線的明星個(gè)人綜藝來(lái)看，這類節(jié)目還處于起步階段，想要真正“出圈”，還有很長(zhǎng)一段路要走。

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來(lái)源|綜藝瞭望臺(tái) 文|李楊

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