MG動(dòng)畫(huà)，英文全稱為：Motion Graphics，直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫(huà)。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等等。 動(dòng)態(tài)圖形指的是“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)動(dòng)態(tài)圖形可以解釋為會(huì)動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)，是影像藝術(shù)的一種。

動(dòng)態(tài)圖形融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和電影語(yǔ)言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，具有極強(qiáng)的包容性，總能和各種表現(xiàn)形式以及藝術(shù)風(fēng)格混搭。 動(dòng)態(tài)圖形的主要應(yīng)用領(lǐng)域集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等等。

MG動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)相比，有其不可超越的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)制作，無(wú)論在時(shí)間、金錢(qián)還是人力上都是耗資巨大的。例如，制作一部5分鐘的傳統(tǒng)二維短片，從前期臺(tái)本設(shè)計(jì)到后期剪輯再到出片，可能需要花費(fèi)一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的時(shí)間，而用MG動(dòng)畫(huà)制作的話一個(gè)星期就可以完成。為什么會(huì)有這么大的區(qū)別呢？這要從MG動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)來(lái)分析。

其一，MG動(dòng)畫(huà)的動(dòng)畫(huà)人物、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景比較簡(jiǎn)單。它不像二維動(dòng)畫(huà)，每個(gè)場(chǎng)景、每個(gè)人物都需要畫(huà)得那么精細(xì)，這樣在運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景調(diào)度上就會(huì)省力很多，既節(jié)約了成本，也節(jié)約了時(shí)間。

其二，運(yùn)動(dòng)規(guī)律簡(jiǎn)單。因?yàn)?MG動(dòng)畫(huà)遵循簡(jiǎn)單的圖形動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在運(yùn)動(dòng)時(shí)減少了很多動(dòng)畫(huà)的幀數(shù)，不像傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)那樣復(fù)雜。

其三，敘事手段簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)都要靠其豐富的人物互動(dòng)和對(duì)話，來(lái)敘述故事。而MG動(dòng)畫(huà)通過(guò)簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)畫(huà)面和畫(huà)外音來(lái)敘述故事就可以。

正因?yàn)镸G動(dòng)畫(huà)的這些優(yōu)勢(shì)，也讓其在現(xiàn)在的媒體傳播中運(yùn)用它獨(dú)特的色彩和各異構(gòu)成，吸引了更多的關(guān)注和眼球。