隨著疫情防控工作不斷取得進(jìn)展，影視行業(yè)的活力也開始逐漸復(fù)蘇。近期許多國(guó)產(chǎn)新劇問世，古裝、探案、校園、甜寵等各類型的電視劇和網(wǎng)劇紛紛登陸各大視頻平臺(tái)及電視臺(tái)。在這波追新劇熱潮中，一部騰訊視頻正在熱播的短劇《鑒愛男女》很特別地出現(xiàn)在大眾視野里。
《鑒愛男女》圍繞著“脫單女戰(zhàn)士”小愛、“爛桃花代言人”夢(mèng)露、“反渣男閨蜜”萌萌三位密友各自的奇葩情路而展開。媽寶男、雙標(biāo)男、套路男、直男癌、算計(jì)男、PUA男等各類男友齊亮相，兼具男女情感話題的同時(shí)也為觀眾多面展現(xiàn)了戀愛的真實(shí)模樣?？胺Q一本實(shí)用又鑒渣的“戀愛百科全書”。五分鐘的體量，對(duì)于習(xí)慣長(zhǎng)劇的受眾來說過于“短小”，很難引發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)。但沒想到該劇自騰訊視頻電視劇頻道上線以來，不僅在熱度上戰(zhàn)勝了部分長(zhǎng)劇，吸引了眾多受眾的關(guān)注與討論，更有趣的是，在視頻平臺(tái)的資源配備力度上，更是和很多長(zhǎng)劇甚至頭部劇形成了爭(zhēng)奇斗艷之勢(shì)。短劇的春天是否真的已經(jīng)來臨？5G時(shí)代的來臨，碎片化時(shí)間下，大眾對(duì)“小”內(nèi)容的需求越發(fā)強(qiáng)烈?！靶【馈钡膭〖_始沖擊中國(guó)市場(chǎng)。以優(yōu)愛騰為代表的視頻平臺(tái)也紛紛開啟及扶持短劇計(jì)劃。作為騰訊視頻重點(diǎn)扶持的短劇項(xiàng)目，《鑒愛男女》從題材類型、話題選擇、敘事方法，到商業(yè)互動(dòng)的全新模式，都很值得認(rèn)真解讀和剖析。短劇《鑒愛男女》吸引了包括張?jiān)讫?，王大陸，陳柏霖，王耀慶，張藍(lán)心，張海燕等一眾偶像及實(shí)力派演員的傾情加盟。回首國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)，除了2012年橫空出世的《屌絲男士》之外，這般客串陣容堪稱豪橫至極。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，究其原因除了短劇市場(chǎng)慢慢走入了更多人的視野，進(jìn)而吸引了更多知名演員與知名制作人的關(guān)注和擁抱，更為關(guān)鍵的還是因?yàn)閯〖旧砭哂兄欢ǖ奶厣蛢?yōu)勢(shì)。短劇《鑒愛男女》是一部愛情輕喜劇，是當(dāng)下比較受年輕人喜歡的題材和類型，整部劇將話題聚焦到當(dāng)下年輕人在選擇伴侶、經(jīng)營(yíng)愛情中的苦惱、心酸和焦慮，揭秘了愛情陷阱及情感套路，懲治了情感中的無良行為及人群。整部劇共29集，由29個(gè)獨(dú)立的小故事組成，每個(gè)愛情小故事都很接地氣并深入生活，以單集五分鐘左右的單元?jiǎng)⌒问?，輕松幽默的敘事手法，包羅萬象地記錄了年輕人在追逐愛情經(jīng)歷愛情過程中的熱烈、甜蜜、苦澀、淚水和溫情。相較目前市場(chǎng)上主流的延續(xù)性劇情和《屌絲男士》的段子集形式，《鑒愛男女》的單集五分鐘時(shí)長(zhǎng)和“一集一故事”模式，都讓人覺得劍走偏鋒另類新穎。騰訊視頻為了推動(dòng)短視頻內(nèi)容，打造了“火鍋劇”計(jì)劃，意為吃一頓火鍋就能看完的劇，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的完整性和精簡(jiǎn)化。而在此之下應(yīng)運(yùn)而生的《鑒愛男女》似乎又從全新的視角定義了受眾對(duì)碎片化時(shí)間所需的內(nèi)容，與其說是“火鍋劇”，《鑒愛男女》可能更像一部“香煙劇”或者“地鐵劇”，讓人們能利用更短更細(xì)碎的時(shí)間，完成一集完整故事的觀看。目前的短劇相比于長(zhǎng)劇，差異不僅局限于演員陣容，拍攝手法和質(zhì)量也存在著較大差距。根據(jù)市場(chǎng)的養(yǎng)成狀態(tài)、受眾對(duì)于短視頻內(nèi)容的喜好、成本的控制及收益的風(fēng)險(xiǎn)等諸多因素，很多短劇的拍攝手法會(huì)尋求一種“簡(jiǎn)化”。此前市場(chǎng)上也出現(xiàn)了很多豎屏拍攝的短劇內(nèi)容，通過各種各樣的方式，試圖解決受眾觀看的便利。然而，劇情內(nèi)容和UGC短視頻內(nèi)容，還是存在著很大的區(qū)別，受眾在選擇觀看1分鐘以內(nèi)的UGC內(nèi)容時(shí)，通過豎屏觀看可以帶來更大的便捷，也方便受眾選擇、更換或重看等操作。而對(duì)于市場(chǎng)超過1分鐘有劇情的內(nèi)容而言，絕大多數(shù)受眾的觀看習(xí)慣，仍為橫屏模式，因?yàn)闊o論從場(chǎng)景的豐富、演員的調(diào)度 、情景的融合和畫面的美感，橫屏的模式都更有優(yōu)勢(shì)。但寬畫幅的選擇勢(shì)必增加了置景及拍攝的成本和難度。《鑒愛男女》作為一部短劇，選擇了和《大江大河》、《天盛長(zhǎng)歌》等大劇一樣的2.35:1的寬畫幅拍攝，為了畫面和品質(zhì)拼成這樣，實(shí)屬勇氣可嘉。短劇《鑒愛男女》的商業(yè)化合作可謂玲瑯滿目。眾多明星的客串，單元?jiǎng)〉?/span>獨(dú)立敘事模式，都為其商業(yè)化的合作，做足了鋪墊。商業(yè)地產(chǎn)、餐飲、酒店、汽車、健身房、服裝等商務(wù)合作無孔不入。適合年輕人休閑購物的購物中心僑福芳草地，穿在明星身上的潮流服飾品牌，適合聚會(huì)或約會(huì)的高級(jí)餐廳等，悉數(shù)通過這部短劇進(jìn)入到受眾的視野。低成本、高效率制作的短劇，配合強(qiáng)定制、高效露出的特點(diǎn)，若是未來能在流量的生成和轉(zhuǎn)化中得到優(yōu)化和提升，那勢(shì)必也將成為各類商家垂青的定制或宣推的新型營(yíng)銷方法。《鑒愛男女》這樣一部聚集話題和思考于一身的短劇，在這樣一個(gè)短劇市場(chǎng)還需嘗試、探索、優(yōu)化和改革的時(shí)候帶著如此之多之大的試驗(yàn)性問世，難免也讓人好奇，出品公司背后的想法和戰(zhàn)略。其出品及制作公司芳草地影視（北京）有限公司是一家較為年輕的影視公司，成立的兩年多時(shí)間里，呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的前瞻性和探索欲。芳草地影視不僅參與投資了備受關(guān)注的熱門電影、電視劇及網(wǎng)劇，包括陳可辛執(zhí)導(dǎo)、鞏俐和黃渤主演的春節(jié)檔電影《奪冠》，夏雨主演的網(wǎng)劇《古董局中局》，黃景瑜和吳謹(jǐn)言主演的《青春創(chuàng)世紀(jì)》，還出品并拍攝了由梅峰執(zhí)導(dǎo)、李現(xiàn)和春夏主演的文藝電影《戀曲1980》，該片在2019第三屆平遙國(guó)際電影展中大放異彩，榮獲“發(fā)展中電影計(jì)劃”最佳影片獎(jiǎng)。從以往經(jīng)歷中不難發(fā)現(xiàn)，其出品和制作的內(nèi)容秉承著追逐高品質(zhì)的核心思想，同時(shí)又對(duì)題材和類型上飽含了足夠的寬度及包容，商業(yè)屬性和文藝氣質(zhì)齊頭并進(jìn)雙管齊下。在內(nèi)容的生產(chǎn)上，迎合了主流的市場(chǎng)，又成為了新時(shí)代新產(chǎn)物的開拓者和締造者。如今，短劇《鑒愛男女》又稱得上是一次全新的冒險(xiǎn)和探索，不知道這家年輕的公司在未來，還會(huì)為受眾帶來怎樣的實(shí)驗(yàn)和驚喜。短劇的市場(chǎng)仍需建設(shè)，短劇的受眾也還需培養(yǎng)，在這個(gè)充滿未知和可能的時(shí)候，所有人可能都期盼一部最具爭(zhēng)議最具話題的爆款短劇的出現(xiàn)，而《鑒愛男女》最終能否接受市場(chǎng)檢驗(yàn)得到觀眾的認(rèn)可，還不得而知。但是這部短劇的勇于探索和敢為人先，也許是這個(gè)時(shí)代這個(gè)當(dāng)下，值得我們不斷回味和思考。
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來源|第一制片人 文|第一制片人
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