由于疫情對(duì)院線的影響不斷延長，劇集依然是業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著博納出品的電視劇《掌中之物》未播先火、華誼出品的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》分賬突破1億、光線傳媒發(fā)布20部劇集片單，很多人將目光投向了頭部影業(yè)的劇集業(yè)務(wù)。

近日，我們梳理了四家老牌民營影業(yè)——博納、光線、華誼、萬達(dá)（按照首字母排序）的已播劇和待播劇，以此分析相關(guān)領(lǐng)域的影響和發(fā)展趨勢(shì)。

博納（含保利博納）自1999年創(chuàng)立迄今，涉及劇集業(yè)務(wù)較少。其首部參與出品的電視劇為2012年播出的《楚漢傳奇》，該劇由高希希執(zhí)導(dǎo)，豆瓣評(píng)分7.1，在當(dāng)年的熱度位屬頭部梯隊(duì)。

而后，博納開啟了影劇聯(lián)動(dòng)的模式，在2014年和2015年，先后出品電視劇《十月圍城》與《龍門飛甲》。兩部劇由博納出品的大爆電影改編，但是熱度均不及同名電影。不過劇版《十月圍城》的口碑很好，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7。

2016年，隨著網(wǎng)劇制作的日益成熟，根據(jù)百度資訊檢索，博納也曾試水，與優(yōu)酷、天納共同出品了網(wǎng)劇《了不起的咔嚓》，劇集主打都市奇幻元素，篇幅短小僅有七集，口碑和熱度未引起水花。同年12月，博納參投出品的電視劇《我的繼父是偶像》播出。

至此，劇集一直為博納的非主營業(yè)務(wù)。而在后來，博納逐漸有了調(diào)整業(yè)務(wù)比重的想法。

2018年3月15日，皇氏集團(tuán)發(fā)布公告，顯示集團(tuán)與博納達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就影視劇將展開多維度的合作。根據(jù)公開信息顯示，皇氏集團(tuán)子公司皇氏御嘉影視曾參投過《你和我的傾城時(shí)光》《御姐歸來》《毒戰(zhàn)》《蕩寇》《云巔之上》等劇集。于這點(diǎn)看，博納依然對(duì)劇集市場有所企圖。

果不其然，就在公告發(fā)出的當(dāng)月，博納掌門人于冬在接受媒體采訪時(shí)說道，公司從2018年開始，將大力發(fā)展劇集業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)劇和電視劇。希望未來三年，劇集和電影的利潤三七開。

同年5月18日，在愛奇藝高峰論壇上，博納與愛奇藝宣布將聯(lián)手打造網(wǎng)劇《謎失黃金城》，并發(fā)布了先導(dǎo)海報(bào)。已知?jiǎng)〖木幾蕴煜掳猿男≌f《鬼不語之仙墩鬼泣》，主演為黃景瑜?？墒墙鼉赡赀^去，該劇未有新消息。

2018年12月，博納參投的電視劇《江河水》在江蘇衛(wèi)視及多家視頻網(wǎng)站播出，而熱度極高的《掌中之物》網(wǎng)傳將于2020年接檔《清平樂》在湖南衛(wèi)視播出。

無獨(dú)有偶，《江河水》與《掌中之物》同為刑偵題材，這與博納的內(nèi)容布局有關(guān)。于冬曾公開表示，博納通過電影跟公安部建立了充分的信任，手上有幾部版權(quán)。基于此優(yōu)勢(shì)，公司計(jì)劃籌拍幾部相關(guān)題材的劇集。

自2014年起，通過《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《烈火英雄》《中國機(jī)長》等一系列主旋律影片的成功，博納在此類型的創(chuàng)作上具有顯著優(yōu)勢(shì)，而今同類劇集也是其未來的主要方向。

然而，博納的競品壓力并不小?，F(xiàn)在市場上的刑偵劇不在少數(shù)，近些年更有《破冰行動(dòng)》《白夜追兇》等爆款劇集。這樣看，待播劇《掌中之物》經(jīng)過頭部IP改編，具有一定的垂直化和差異化考量，至于劇集的質(zhì)量能否比肩出品的電影，還需要市場的檢驗(yàn)。

與博納的路線相反，因?yàn)楣饩€為傳媒公司出身，很早就開始參投出品電視劇。眾所周知，光線是憑借喜劇《人再囧途之泰囧》躍升為頭部影業(yè)，而其進(jìn)軍劇集領(lǐng)域，也是以喜劇為切入口?；蛟S正是因?yàn)樵缒甑念愋头e累，讓光線抓住了喜劇內(nèi)容的精髓。

2003年，光線與北京亞環(huán)影音達(dá)成合作，共同經(jīng)營當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一的情景喜劇劇場《630劇場》。而后，光線擁有了該劇場的1500集情景劇版權(quán)。并于2008年成功推出中國最長的系列情景喜劇《閑人馬大姐》的續(xù)集《馬大姐新傳》，劇集篇幅長達(dá)100集。

與此同時(shí)，光線亦陸續(xù)參投其他類型的劇集。2006年至2008年，公司曾密集推出包括《暴雨梨花》《新上海灘》《中國兄弟連》《鷹與梟》《A 計(jì)劃》《張禮紅的現(xiàn)代生活》《都是愛情惹的禍》《好好過日子》《福禍相依》等一批電視劇，質(zhì)量參差不齊。

2009年至2012年，光線逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向電影。2013年10月，光線通過以收購股權(quán)及增資的方式獲取劇集大戶新麗傳媒27.64%的股權(quán)，在2018年以前的控股期間，新麗曾推出《父母愛情》《白鹿原》《我的前半生》等爆款劇集。

2014年至2015年，光線參投出品《古劍奇譚》《新閨蜜時(shí)代》《月供》等劇集，對(duì)比其電影業(yè)務(wù)，劇集業(yè)務(wù)相對(duì)遜色。

2015年6月底，光線解散公司電視部門，對(duì)其進(jìn)行重組，光線電視事業(yè)部總裁張航調(diào)往青春光線。同年，光線成立彩條屋影業(yè)，致力開發(fā)二次元內(nèi)容，并于2016年入股網(wǎng)劇《上癮》的制作公司柴雞蛋。

經(jīng)過一番整改，在2016年至2018年，光線的電視劇業(yè)務(wù)營收起伏較大。2016年的相關(guān)收入達(dá)到1.34億元；2017同比下滑了62.58%，僅為5050千萬；2018年，電視劇收益又飆升至3.82億。

在此期間，光線參投的劇集有《最好的安排》《青云志2》《嘿，孩子》《新笑傲江湖》《愛國者》《我的保姆手冊(cè)》等。

2018年，光線就電視劇業(yè)務(wù)繼續(xù)調(diào)整，以33億的價(jià)格將新麗傳媒的股份賣給騰訊，與新麗傳媒改為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

2019年，光線的電視劇業(yè)務(wù)收入為2.38億元，同比下滑37.7%，占總營收的8.41%。其中，電視劇的毛利率為36.41%，主要參投劇集為《八分鐘的溫暖》《逆流而上的你》《聽雪樓》《遇見幸?！返取?/span>

2020年1月13日，光線參投的劇集《新世界》播出。4月20日，光線攜旗下彩條屋影業(yè)發(fā)布了最新的14部劇單，涉及類型有擅長的青春和漫改，包含《麒麟》《大理寺日志》《山河枕》等IP。而新推出的迷你劇可以從以前的情景劇身上取長補(bǔ)短。

在青春類型上，光線的曾屢出話題之作，早些年的電影有《致青春》《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》， 近一點(diǎn)的則有《悲傷逆流成河》。和博納的“影改”路線一樣，光線制作的《左耳》同名劇集預(yù)計(jì)在年內(nèi)播出。

回顧以往，光線的青春內(nèi)容有個(gè)顯著特點(diǎn)，口碑與熱度成為反比，這點(diǎn)在后續(xù)的劇作上能否改進(jìn)，還要看光線對(duì)于市場的把控。

而在漫改劇方面，國內(nèi)還沒有大爆作品。彩條屋能否在深厚的二次元基礎(chǔ)上，繼《哪吒之魔童降世》后，打造出相關(guān)爆款，仍然是未知。

從進(jìn)入劇集和電影的過程來看，光線在初期擅用“以小博大”，以“劍走偏鋒”的方式迅速切入市場，然后再將觸角伸向全類型。這樣推測(cè)，如果光線再度集中火力突擊劇集領(lǐng)域，很可能在新類型上掀起水花。

不同于博納以電影起家，光線以劇集切入。華誼從發(fā)展影視業(yè)務(wù)起，即為劇集和電影雙線并行的策略。據(jù)百科顯示，曾經(jīng)年產(chǎn)電視劇多達(dá)500集左右。

1999年至2009年，華誼參投的劇集質(zhì)量頗高，其中豆瓣評(píng)分在7分以上的多達(dá)11部，更有口碑與熱度均為頂級(jí)的爆款劇集。

比如由康洪雷執(zhí)導(dǎo)，在2006年和2009年播出的《士兵突擊》和《我的團(tuán)長我的團(tuán)》，兩部類型劇的豆瓣評(píng)分分別為9.3和9.4；再比如2009年播出，話題性很高的現(xiàn)實(shí)主義電視劇《蝸居》，豆瓣評(píng)分為8.0。

而在IP改編上，華誼參投的劇集亦有較好的表現(xiàn)。2005年，由胡歌、劉亦菲主演的《仙劍奇?zhèn)b傳》開啟了游戲改編仙俠劇的風(fēng)潮；2008年和2009年，公司參投播出了由張紀(jì)中主演的金庸劇《鹿鼎記》和《倚天屠龍記》；另外，在2004年，華誼也有參投曹保平執(zhí)導(dǎo)的劇集《太陽背面》。

2009年到2012年，華誼全力投入電影業(yè)務(wù)。直到2013年，華誼擬以2.52億元收購浙江常升影視制作有限公司70%的股權(quán)，再度進(jìn)攻劇作領(lǐng)域。后者為張國立于1996年創(chuàng)辦，曾出品《中國往事》《康熙微服私訪記》系列、《京城大狀師》《財(cái)神到》等爆款劇集。

今后的幾年，華誼繼續(xù)以電影業(yè)務(wù)為主。不過在2017年，華誼兄弟傳媒發(fā)布“I計(jì)劃”，躍躍欲試回歸劇作領(lǐng)域。在劇單中，一部分為旗下經(jīng)典電影的“劇改”作品，比如《集結(jié)號(hào)》《私人訂制》《老炮兒》等，還有一部分為新IP，例如小說改編劇《古董局中局之鑒墨尋瓷》；漫改劇《神之水滴》；而《終極的孩子》則欲嘗試美劇的季播模式。可是，時(shí)至今日，該計(jì)劃未見播出項(xiàng)目。

2018年3月，華誼入股常升與耀客聯(lián)合打造出都市情感劇《好久不見》播出，劇集的口碑和熱度均未如人意，但是營收似乎不錯(cuò)。

2019年，華誼財(cái)報(bào)顯示，公司籌備并參與投資多部電視劇及網(wǎng)劇。其中，《人間煙火花小廚》已于2020年1月27日在優(yōu)酷上線播出，《古董局中局之鑒墨尋瓷》和《我們的西南聯(lián)大》已經(jīng)制作完成，預(yù)計(jì)在年內(nèi)擇期上映，《古董局中局之掠寶清單》《宣判》已經(jīng)關(guān)機(jī)進(jìn)入后期制作階段。

根據(jù)待播劇的內(nèi)容觀察，華誼在劇集領(lǐng)域明顯將目標(biāo)鎖定于年輕用戶及深度網(wǎng)絡(luò)用戶。假設(shè)華誼能夠完美契合目標(biāo)人群的特點(diǎn)，配合以前的做劇經(jīng)驗(yàn)，極有可能在網(wǎng)劇版塊“殺出重圍”。

相較于博納、光線和華誼，萬達(dá)進(jìn)軍劇集產(chǎn)業(yè)最晚，但目前的業(yè)務(wù)最為扎實(shí)。2016年12月20日，萬達(dá)影視與劇作公司新媒誠品簽署收購框架協(xié)議，用全股收購的形式，將對(duì)方招致麾下。

之后，新媒誠品相繼出品了《親愛的她們》《天乩之白蛇傳說》《空降利刃》《正陽門下小女人》等一系列有口皆碑的劇集。

目前，該司出品的電視劇《綠水青山帶笑顏》正在湖南衛(wèi)視及優(yōu)愛騰播出，另一部電視劇《遠(yuǎn)方的山楂樹》正在CCTV8播出。網(wǎng)劇《暮白首》將于近期上線。

而在待播劇方面，新媒誠品的儲(chǔ)備也很豐富。包括李易峰、張馨予、陳星旭主演，首部講述火箭軍的《號(hào)手就位》；黃景瑜、迪麗熱巴、張馨予主演的都市情感劇《愛情高級(jí)定制》；李易峰、金晨《隱秘而偉大》；成毅、趙櫻子、楊超越主演的《長安諾》等。拒不完全統(tǒng)計(jì)，約有13部待播作品。

另外在新媒誠品之外，萬達(dá)亦有出品旗下頭部電影《唐人街探案》系列的同名衍生網(wǎng)劇，該劇于1月初在愛奇藝獨(dú)播，豆瓣評(píng)分為7.3。

顯而易見，萬達(dá)在劇集領(lǐng)域的策略為“專業(yè)事交給專業(yè)人做”，以收購公司的方式，達(dá)成了相關(guān)戰(zhàn)略布局。今年3月，新媒誠品創(chuàng)始人尹香今接任了萬達(dá)影視總經(jīng)理一職。感受得到，萬達(dá)在加大劇集領(lǐng)域的著力比重。由于新媒誠品較為穩(wěn)定，此業(yè)務(wù)穩(wěn)中前行。

通過梳理四家公司的劇集參投史，可以發(fā)現(xiàn)，雖然他們以往側(cè)重于電影，但是并未放棄在劇集領(lǐng)域的探索。光線和華誼是傳媒廣告出身，初期即大力涉足劇集，博納和萬達(dá)是傳統(tǒng)電影發(fā)行及院線出身，中后期也在著力拓展劇集業(yè)務(wù)。

再結(jié)合參投作品的市場反饋看，四家公司都有口碑和熱度“雙高”的頭部劇集。

由此看出，他們并不缺乏劇集制作的經(jīng)驗(yàn)和投資內(nèi)容的眼光。目前欠缺的，可能是對(duì)視頻網(wǎng)站用戶的熟悉度，個(gè)別公司或許需要一段時(shí)間的適應(yīng)期，這方面合作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠彌補(bǔ)。

而影業(yè)加重劇集業(yè)務(wù)的比例，將會(huì)影響現(xiàn)有的劇集公司、播放平臺(tái)、上游資本等多重維度。

首先對(duì)影業(yè)自身來說，是一種多版權(quán)布局文娛產(chǎn)業(yè)，降低垂直風(fēng)險(xiǎn)的做法；其次對(duì)行業(yè)而言，劇集內(nèi)容會(huì)更加多元化，競爭也會(huì)更大。于資本層面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資勢(shì)必會(huì)增多，頭部劇集公司可能會(huì)受到更多支持；于平臺(tái)層面，所選擇的內(nèi)容增多，平臺(tái)的話語權(quán)也會(huì)相應(yīng)加大；第三對(duì)市場來說，用戶看到的作品越多，對(duì)質(zhì)量的要求也會(huì)更高。

總體而言，老手重出江湖，既是機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn)，能否挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、預(yù)判或者引導(dǎo)觀眾的口味，才是重中之重。

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文/徐小怪 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZD2PSIcwMz3halr0ZzqS3A