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這些酒文案很上頭

2020-04-22 19:00 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊



—爸爸,為什么小孩子不應(yīng)該喝酒?

因?yàn)?,小孩子不喝酒也很開心啊。


酒會醉人,更可以解憂,希望這些酒廣告文案會讓你開心點(diǎn)呀朋友。




1、


江小白的文案瓶,絕對是經(jīng)典之作。


這爆紅的邏輯是,包裝是產(chǎn)品的外向語言。在一排排貨架上,寫有文案的產(chǎn)品包裝瓶,特別像一個(gè)朋友在主動和你打招呼。


而且是很走心的朋友,這和喝酒的場景非常契合。


跟重要的人才談人生。


所謂孤獨(dú)就是,

有的人無話可說,

有的話無人可說。


走過一些彎路,

也好過原地踏步。


總覺得沒喝夠,

其實(shí)是沒聊透。


我們那些共同的記憶,

是最好的下酒菜。


最想說的話在眼睛里

草稿箱里,夢里和酒里




2、


要說酒文案,二鍋頭這組海報(bào)是最有勁的。


文案的調(diào)性和產(chǎn)品的屬性非常搭,滿滿的江湖兄弟情誼,也把中年人的難言體現(xiàn)的淋漓盡致。


將所有一言難盡一飲而盡。



把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨。


沒有痛苦,不算痛快。


鐵哥們是這樣煉成的。


用子彈放倒敵人,用二鍋頭放倒兄弟。




3、


RIO的微醺,打開了一個(gè)女性市場。


那種微醺的文案,撩撥著很多的少女心。像個(gè)情竇初開的女生,欲言又止,陶醉其中。那種感覺真好,讓人想戀愛了。



海報(bào)KV如下——

真是莫名啊,
在這杯酒之前,
好像也沒那么喜歡你。

所以,
3%的酒精也會讓人變得小心眼么?

連一句開場白都想不開,
所以……
我想我是醉了吧。

讓我臉紅的,
究竟是你,
還是酒呢?

原來愛情就是:
我正要表白
而你也正好“正在輸入”



4、

正是因?yàn)槠涓叨说亩ㄎ?,?span style="font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;">華士的文案里流淌出來的是高貴、傲慢、皇家的氣質(zhì)。

這是一個(gè)皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?/span>
假如你還需要品嘗它的味道
那你就沒有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它
假如你還需要知道它的價(jià)格
翻過這一頁吧,年輕人

如果你還沒認(rèn)出它來
那你可能還沒準(zhǔn)備好享用它

當(dāng)然,在保持調(diào)性的同時(shí),還有一則經(jīng)典走心的父親節(jié)文案。




5、

說到經(jīng)典,自然也離不開長城葡萄酒。

三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年。沒想到,一個(gè)產(chǎn)品描述文案居然可以如此動人心魄。

如果你想打好文案基礎(chǔ),這個(gè)值得抄寫N遍。

《三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年》

三毫米,
瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄,
都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地;
坡地的方位像為它精心計(jì)量過,
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。

它小時(shí)候,沒遇到一場霜凍和冷雨;
旺盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽;
臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;
甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下;

酒莊里最德高望重的釀酒師,
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制,小心翼翼。

而現(xiàn)在,一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及,再走
十年而已。



6、

日本的吉乃川,這組“東京新潟物語”系列海報(bào)文案,打開了文藝青年的市場。

這酒就像一個(gè)陪伴著,記錄著一個(gè)女性獨(dú)立安靜的生活。

在東京失戀了
幸好,酒很強(qiáng)勁

開始工作了
在東京的男生面前
還從來沒有喝過酒

東京有我喜歡的人
新潟有我喜歡過的人

為了他而開始織毛衣
不知不覺地
毛衣織給了遠(yuǎn)在新潟的爸爸

第一次和爸爸一起喝酒
是從我小時(shí)候開始
爸爸一直有喝的那種酒

去了東京
才懂得故鄉(xiāng)新潟的不可替代

回到家鄉(xiāng)才發(fā)現(xiàn)
我的發(fā)小
已經(jīng)身為人母



7、

勁酒走心起來,也是讓人暖暖的。

針對年輕人,推出這組海報(bào)文案,給他們的夢想加油給勁。即便生活很難,但有勁,就有可能。

讀過的文字
會攢成以后的本事

家鄉(xiāng)養(yǎng)大的孩子
會帶給家鄉(xiāng)更好的樣子

熬過這些日夜顛倒
夢想才會按時(shí)報(bào)到

今天拼到很晚
明天的坎才不會那么難




8、

哈啤當(dāng)起了段子手。

面對生活的毒雞湯,干了它,再干了這杯哈啤。
假如生活欺騙了你,
喝瓶哈啤,反正明天也一樣。

你只需喝著哈啤,看別人成功,
因?yàn)檩喴草喌侥恪?/span>

三杯哈啤就醉了,沒關(guān)系,
你又沒車可以開。

事情做不完,就喝杯哈啤繼續(xù)努力,
這樣你知道什么是絕望。

要是喜歡一個(gè)人,
就吹瓶哈啤鼓足勇氣表白,
這樣你就知道自己是幾號備胎。

萬事開頭難,喝杯哈啤緩一緩。
因?yàn)橹虚g難,結(jié)尾更難。

喝完這杯哈啤,我們互不相欠,
你走你的獨(dú)木橋,我坐我的私人飛機(jī)。




9、

其實(shí),像這么玩social的,朝日啤酒很早開始這么干了。

而且還形成了自己的一套喝酒的方法論,可以說是一個(gè)資深酒鬼了。











10、

青島啤酒的夜貓子系列,它更巧妙的是,從“深夜”這個(gè)標(biāo)簽切入,打通消費(fèi)者情感最濃厚的連接。

無論是產(chǎn)品定位,還是文案傳播,都是圍繞著深夜去展開,夢想在夜里綻放,有些夜路要走……


從清晨到日落
從山川到江河
從春夏到秋冬
從黑夜到白晝

注定要去的地方
多晚都有光

碰巧遇見你
碰杯最多的也是你

最想說好久不見
最害怕好酒不見




11、

這是我很喜歡的酒文案,出自日本札幌啤酒旗下黑標(biāo)生啤。

不只是喝酒,更是在講述生活哲學(xué)。很有詩意,富有哲理。

一方面,因?yàn)樾切怯欣庥薪?,所以好看,告訴大人們也不必圓滑。另一方面,大概喝醉了,眼睛里也會冒星星?。

不要變圓滑
要變成星星


——

我們正在做這樣一件細(xì)小繁瑣的事。

一方面,把這些年遇見過優(yōu)秀的創(chuàng)意案例、廣告文案、海報(bào)設(shè)計(jì)等等收集起來,并歸納分類,你可以通過關(guān)鍵詞檢索,比如搜“火鍋”,即可查閱相關(guān)文案內(nèi)容。

另一方面,把關(guān)于品牌、創(chuàng)意、文案這些常識基礎(chǔ),慢慢地在這兒通俗易懂地講述分享。比如,4P原則,F(xiàn)BA法則,恐懼型文案……同樣,可以用關(guān)鍵詞去檢索。

總而言之,打造成一個(gè)文案的私人圖書館。希望能幫到你一些,相信你會喜歡這里的。


歡迎關(guān)注:文案的自我修養(yǎng)。





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