在綜藝內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的當(dāng)下，節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獲得用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)配置。如何為用戶提供了既好看又好“玩”的綜藝體驗(yàn)成為了競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。截止目前，我們已經(jīng)能看到《青春有你2》圍繞節(jié)目IP所打造的多種玩法，譬如粉絲選擇主題考核曲目、泡泡讀信、多種技術(shù)功能等等。而在這些互動(dòng)玩法中，我們能窺見(jiàn)哪些綜藝創(chuàng)作新思路呢？

在以往選拔類節(jié)目中，粉絲的應(yīng)援大多是在投票階段。在同類型綜藝扎堆出現(xiàn)之后，節(jié)目要如何在保持原有內(nèi)容風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)粉絲產(chǎn)生持續(xù)的吸引力呢？

在追看了幾期《青春有你2》之后，筆者發(fā)現(xiàn)，今年這檔節(jié)目的新鮮感不僅是從選拔“男團(tuán)”到選拔“女團(tuán)”的轉(zhuǎn)變，還有非常重要的一點(diǎn)在于，粉絲的角色越來(lái)越重要了，真真切切地參與到節(jié)目中來(lái)。

在第十期節(jié)目中，60位訓(xùn)練生分成了12組進(jìn)行兩兩對(duì)決，同時(shí)青春制作人代表蔡徐坤也向訓(xùn)練生發(fā)布了第三輪公演主題考核選曲規(guī)則。作為“青春制作人”的粉絲將在《不奉陪》《非日?？駳g》等5首歌曲中為訓(xùn)練生挑選歌曲，讓自己喜歡的訓(xùn)練生演繹指定的歌曲，將曲目的決定權(quán)完全交給了粉絲。

根據(jù)愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，在這項(xiàng)功能推出后，有96%觀看過(guò)該期《青春有你2》的用戶進(jìn)入了頁(yè)面并參與了互動(dòng) ，在活動(dòng)上線1小時(shí)內(nèi)，關(guān)于曲目選擇的話題評(píng)論量就迅速突破了10萬(wàn)條。通過(guò)指定選曲這一互動(dòng)方式，粉絲的權(quán)力不僅是在pk時(shí)助力，而是擁有了某種類似“主人公”的權(quán)力，這樣一來(lái)，粉絲的熱情被極大調(diào)動(dòng)了起來(lái)。

除了增強(qiáng)粉絲的實(shí)際參與感，節(jié)目還通過(guò)多種技術(shù)手段賦能，增加了奇觀、多視角觀看、一鍵截屏等新功能，為粉絲觀看和分享節(jié)目帶來(lái)了便捷，打造立體化的娛樂(lè)體驗(yàn)。

眾所周知，《青春有你2》集結(jié)了百位訓(xùn)練生，那么，面對(duì)諸多的“新面孔”，用戶如何能迅速了解到心儀的訓(xùn)練生的信息，并及時(shí)幫她助力呢？借助“奇觀”功能，用戶可以在節(jié)目播放的同時(shí)，點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的功能按鈕就可識(shí)別出當(dāng)前畫(huà)面中的訓(xùn)練生，繼續(xù)點(diǎn)擊頭像后可以解鎖該訓(xùn)練生的相關(guān)資料。此外，“奇觀”還支持一鍵跳轉(zhuǎn)泡泡圈為訓(xùn)練生助力的功能，為用戶參與節(jié)目投票提供了更多的便利。

這種一鍵解鎖“她是誰(shuí)”的互動(dòng)方式，打通了愛(ài)奇藝百科、愛(ài)奇藝泡泡圈等愛(ài)奇藝生態(tài)體系，方便用戶了解并且pick訓(xùn)練生，滿足了大家多角度了解偶像的好奇欲。隨著節(jié)目的播出，“奇觀”功能也進(jìn)一步強(qiáng)化，除了識(shí)別訓(xùn)練生，還上線了識(shí)別BGM的功能。

除此之外，“個(gè)人直拍”這種形式也被越來(lái)越多粉絲關(guān)注，看直拍更是成為了追星一族的必備功課。而《青春有你2》顯然注意到了用戶的需求，在純享視頻中，運(yùn)用“多視角觀看”功能，讓用戶既能在左側(cè)觀看完整表演，也能在右側(cè)選擇觀看自己喜愛(ài)的訓(xùn)練生個(gè)人直拍，不錯(cuò)過(guò)節(jié)目和訓(xùn)練生每一個(gè)精彩瞬間。

使用一鍵截屏的功能，用戶可以將視頻畫(huà)面組成拼圖、GIF和片段，對(duì)精彩瞬間的保存、分享變得更加輕松簡(jiǎn)單。這些新功能為用戶帶來(lái)更個(gè)性化、更具沉浸的觀看體驗(yàn)，也是科技與綜藝內(nèi)容結(jié)合的又一次創(chuàng)新嘗試。

而對(duì)于一檔選拔類節(jié)目來(lái)說(shuō)，讓粉絲獲得真實(shí)參與感很重要的一個(gè)方面在于，粉絲與訓(xùn)練生之間的互動(dòng)應(yīng)該是“雙箭頭的”，付出的喜愛(ài)之情要能夠得到回應(yīng)?！肚啻河心?》發(fā)起的“泡泡讀信”活動(dòng)，用戶可通過(guò)泡泡信箱為喜歡的訓(xùn)練生寫(xiě)信打CALL，而訓(xùn)練生在收到信件后會(huì)通過(guò)泡泡讀信欄目與粉絲互動(dòng)。這種“雙箭頭”的互動(dòng)，增強(qiáng)了粉絲與訓(xùn)練生之間的情感聯(lián)接。在最新一期泡泡讀信中，訓(xùn)練生陳玨收到了粉絲分享的一路陪她走來(lái)的心路歷程，她也清唱了一小段《心引力》，回應(yīng)了粉絲的“告白”。

《青春有你2》能達(dá)到現(xiàn)在這樣的話題度和熱度，導(dǎo)師與訓(xùn)練生們的精彩表現(xiàn)功不可沒(méi)。同時(shí)，節(jié)目的互動(dòng)玩法也發(fā)揮了很大作用，一方面，通過(guò)用戶的參與，給節(jié)目?jī)?nèi)容增添了不確定性和緊張感，另一方面，通過(guò)讓用戶把控節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)展走向，也讓他們獲得極大的心理滿足。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式越來(lái)越多元化，用戶在欣賞內(nèi)容時(shí)所要求的與他們消費(fèi)場(chǎng)景所匹配的“沉浸感”也越來(lái)越強(qiáng)。而《青春有你2》依靠先進(jìn)技術(shù)手段的使用，提升了內(nèi)容的豐富程度，在為用戶打造“沉浸感”方面實(shí)現(xiàn)了突破。

VR、AR帶來(lái)的“身臨其境”的感覺(jué)卻是顯而易見(jiàn)的，因此結(jié)合新技術(shù)提升用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)，就成了節(jié)目“奪人眼球”的利器?！肚啻河心?》就融入了平臺(tái)創(chuàng)新的技術(shù)，利用VR、AR等手段，為用戶提供“沉浸式”的娛樂(lè)空間，給大家?guī)?lái)與訓(xùn)練生互動(dòng)的滿足感。

在 “少女的考場(chǎng)”VR衍生內(nèi)容中，用戶可以模擬主考官“親臨現(xiàn)場(chǎng)”觀看訓(xùn)練生的表演，讓自己的想法與訓(xùn)練生的訓(xùn)練、生活產(chǎn)生互動(dòng)；而“AR牽手互動(dòng)視頻”則提供了用戶與訓(xùn)練生能夠“同框牽手”的互動(dòng)感，滿足粉絲對(duì)偶像的期待。

而在愛(ài)奇藝隨刻版App上，節(jié)目的部分內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)360°橫豎屏自由轉(zhuǎn)換的AI功能。點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的"沉浸"按鈕，便可以一鍵切換，并且無(wú)論屏幕怎么旋轉(zhuǎn)，畫(huà)面依舊能聚焦在核心人物與主體背景上，這樣一來(lái)，提升了用戶的操作與觀看體驗(yàn)，也解決了視頻行業(yè)多年來(lái)在橫豎播放體驗(yàn)上的痛點(diǎn)。同時(shí)，隨刻版App還推出了《青春快遞》開(kāi)箱系列、《少女請(qǐng)聽(tīng)講》明星課堂系列等衍生短視頻，激發(fā)了UGC的創(chuàng)作的熱情，與節(jié)目?jī)?nèi)容形成了“綜藝X短視頻”的多層次聯(lián)動(dòng)，為用戶帶來(lái)了更多娛樂(lè)內(nèi)容。

除了利用平臺(tái)新的技術(shù)手段在觀看方式上進(jìn)行了一次升級(jí)，節(jié)目也針對(duì)年輕用戶的喜好，進(jìn)行了多元化探索，不僅開(kāi)發(fā)了官方潮玩形象“婧妹”YUNI，還在飯飯星球APP上線了“青春扭蛋機(jī)”、 訓(xùn)練生入駐斬顏APP等創(chuàng)新互動(dòng)玩法，解鎖了更多的娛樂(lè)體驗(yàn)。

對(duì)時(shí)下年輕人來(lái)說(shuō)，扭蛋、盲盒、手辦無(wú)疑是他們最愛(ài)的收藏愛(ài)好。在飯飯星球App上線的“青春扭蛋機(jī)”中，用戶一鍵就可獲得包括訓(xùn)練生Q版掛件、未公開(kāi)真人卡片等周邊單品組合成的隨機(jī)扭蛋。而在斬顏APP中的潮流彩妝分享，讓粉絲看到了不同于舞臺(tái)上的訓(xùn)練生面孔，也拉近了與訓(xùn)練生之間的距離。

從看節(jié)目、參與節(jié)目到聊妝容、玩扭蛋，無(wú)論是結(jié)合技術(shù)打造多元內(nèi)容，還是聯(lián)手電商營(yíng)造一站式追星體驗(yàn)，《青春有你2》以上種種互動(dòng)玩法都是從用戶的娛樂(lè)需求出發(fā)，圍繞年輕人對(duì)潮流文化的追逐，給他們提供“沉浸式”的觀看體驗(yàn)，為節(jié)目開(kāi)辟正片之外更廣的流量空間。并且，這些新玩法也讓用戶與節(jié)目?jī)?nèi)容形成有效聯(lián)動(dòng)，延長(zhǎng)了用戶對(duì)節(jié)目IP的關(guān)注時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目本身的反哺，這也是《青春有你2》能夠持續(xù)地吸引用戶注意力的“魅力”所在。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和VR、AR、AI、5G等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，用戶被賦予了更多主動(dòng)參與的權(quán)利，內(nèi)容傳播的傳播格局正在發(fā)生深刻的變化。用戶不再滿足于做被動(dòng)的接受者，也不再被淺層次的互動(dòng)所吸引，而渴望與內(nèi)容產(chǎn)生更深度的交互。與此同時(shí)，各大視頻平臺(tái)也都在積極地將新技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容的生產(chǎn)中，在互動(dòng)玩法上做出各種創(chuàng)新，滿足用戶更深層次需求。

而在近期上線的綜藝中，愛(ài)奇藝已經(jīng)開(kāi)始展露出布局的野心。無(wú)論是早到《中國(guó)新說(shuō)唱2019》中創(chuàng)新使用“分支劇情”互動(dòng)視頻功能，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊不同的人物，體驗(yàn)到不同的分支劇情；還是早先《潮流合伙人》打造一站式新消費(fèi)場(chǎng)景，用戶在線上即可實(shí)現(xiàn)“一站式邊看邊買”的消費(fèi)體驗(yàn)；到現(xiàn)在《青春有你2》通過(guò)技術(shù)帶給用戶的多樣體驗(yàn)。可以很清晰地發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝所秉持的“科技+娛樂(lè)”的雙螺旋基因，開(kāi)始發(fā)力，展現(xiàn)出的科技實(shí)力驅(qū)動(dòng)著互動(dòng)玩法的不斷迭代，并與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更強(qiáng)的“參與感”和“沉浸感”。而這也許只是個(gè)開(kāi)始，這也許也代表著內(nèi)容行業(yè)與科技深度交互的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已然開(kāi)始。

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來(lái)源|影視產(chǎn)業(yè)觀察 文|李楊

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