疫情仍未結(jié)束，為了滿足自媒體創(chuàng)作者們足不出戶就能互相交流的愿望，近期，騰訊新聞生活組舉辦了一場自媒體頭部作者直播分享活動。自2015年開始運營短視頻的自媒體“看鑒”，就短視頻運營技巧及圖文自媒體如何轉(zhuǎn)型做了一次干貨滿滿的互動分享。

目前，“看鑒”在微博已積累617萬粉絲，短視頻爆款頻出，單支短視頻全網(wǎng)播放量超過3000萬人次，在騰訊新聞表現(xiàn)也異常出眾，雙方合作的IP欄目《頑皮歷史》播放量多次超過百萬人次。

在本次直播分享中，“看鑒”運營主編拓延飛分享了幾年來在短視頻領(lǐng)域運營的經(jīng)驗心得，累計有1900余名創(chuàng)作者觀看了這場直播。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你回顧分享中的精華內(nèi)容，了解短視頻運營的技巧與方法。

短視頻運營的四大技巧

黃金5秒原則

前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。

花式文案套路（不等于標(biāo)題黨）

在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心直至爆點出現(xiàn)。

評論首位助攻

視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有助于提高視頻的推薦量。

瘋狂蹭熱計劃

如果視頻自帶看點，可以挑選當(dāng)前最熱門的音樂作為BGM，并使用最熱門的段子，為作品增添曝光途徑。

看鑒”運營主編拓延飛直播分享

短視頻發(fā)布的最佳時間

晨起及通勤時間（6點-9點，17點-19點）用戶傾向于接收強信息，適合發(fā)布圖文內(nèi)容。碎片及睡前場景（11點-13點，22點-24點）用戶傾向于接收弱信息，適合發(fā)布短視頻。晚間客廳場景（19點-22點），用戶處于休閑、輕閱讀狀態(tài)，適合發(fā)布短視頻。

中午和19點-23點是用戶使用的高峰期，下午13點和晚上18點是點贊高峰期，因此上傳視頻的最佳時間為18點-20點之間，每周1~2條左右，一天多條亦可，但每個視頻上傳中間最好間隔半個小時。

短視頻反饋考核維度

1、完播率：觀眾在什么時段從視頻內(nèi)容跳出，假如跳出，說明這段內(nèi)容在用戶吸引度上出現(xiàn)問題，需要引起注意和改進。

2、點贊量：多少人點贊可以說明視頻做的怎么樣，有多少人喜歡看，表達(dá)了什么。假如第一季的節(jié)目點贊量很理想，第二季可以直接復(fù)制。

3、評論量：不管評論好壞，只要評論量多就說明有人看，就是可喜現(xiàn)象。

4、轉(zhuǎn)發(fā)量：和點贊量相似，說明能夠引起用戶的情感共鳴。

從圖文到短視頻

從圖文轉(zhuǎn)型到短視頻，要選擇自己拿手的領(lǐng)域。圖文擅長什么領(lǐng)域，短視頻就應(yīng)該堅持這一領(lǐng)域。如果創(chuàng)作的圖文在閱讀量上有爆款，在剛開始做短視頻選題時，可以走捷徑，直接把爆款圖文做成短視頻。

但是很多時候，圖文內(nèi)容不能完全復(fù)制到短視頻，因為短視頻的呈現(xiàn)形式和圖文截然不同，短視頻可以用畫面鋪墊，可以用音樂、音效、后期等技術(shù)手段，以及一些個人表達(dá)，更直接直觀地把信息傳達(dá)給觀眾。而圖文的圖片和文字表達(dá)形式是單一的，要吸引用戶對圖片及語言的要求更高。

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來源|全媒派（ID：quanmeipai） 文|騰訊傳媒

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