在這樣的大環(huán)境下，演出機(jī)構(gòu)不得不展開自救行動，推出“云劇場”、“云演出”等線上活動。在這波熱潮中喜劇行業(yè)也迎來了一場先鋒實(shí)驗(yàn)，西瓜視頻、今日頭條《喜劇場》聯(lián)合德云社、開心麻花、笑果文化、嘻哈包袱鋪四大喜劇廠牌，攜手國內(nèi)頂尖喜劇人打造了一系列喜劇節(jié)目。當(dāng)以線下演出為主要業(yè)務(wù)的喜劇人轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，能否適應(yīng)在鏡頭前表演？這一系列喜劇節(jié)目又獲得了怎樣的反響呢？

此次《喜劇場》內(nèi)容從3月7日起在西瓜視頻、今日頭條陸續(xù)上線，包括《笑果喜劇周末online》、《嘻哈包袱鋪免費(fèi)首演》、開心麻花開年大劇《賊想得到你前傳》、《德云社線上免費(fèi)演出》四大板塊?？赐赀@些節(jié)目后發(fā)現(xiàn)，《喜劇場》并非純粹把線下內(nèi)容搬運(yùn)到線上，而是根據(jù)不同廠牌的喜劇形式和內(nèi)容特征，進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新改造。

在短視頻平臺上，幽默喜劇類內(nèi)容一直深受用戶歡迎。結(jié)合短視頻直播互動特性，《喜劇場》將笑果年度盛典comedy weekend升級強(qiáng)互動性的《喜劇周末online》線上開放麥直播。比起常規(guī)的明星個(gè)人直播，《喜劇周末online》首先做到了陣容升級，李誕、王建國、程璐、Rock等30多位笑果藝人參與，另一方面，內(nèi)容也涵蓋脫口秀、吐槽、魔術(shù)、音樂以及生活分享等諸多層面。

雖然李誕如今已是各大綜藝的?？停谥辈ラg求關(guān)注、求刷禮物的姿態(tài)大家還是第一次見。李誕被考核公司相關(guān)知識、王建國公開自己的冰箱、江梓浩上演《想見你》的“睜眼”名場面、張博洋回應(yīng)被抄襲事件，這些生活化的內(nèi)容伴著高頻的段子輸出，帶給觀眾新鮮的體驗(yàn)。直播結(jié)束后，西瓜視頻、今日頭條還剪輯出了橫版長視頻內(nèi)容，方便平臺用戶進(jìn)行二次觀看，彈幕上出現(xiàn)最多的就是評論“哈哈哈哈”，可見這一點(diǎn)播內(nèi)容依然能持續(xù)給觀眾帶來歡樂。

《賊想得到你前傳》則是西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合開心麻花根據(jù)舞臺劇《賊想得到你》推出的懸疑番外喜劇。原作圍繞竊賊與愛德華王子鉆石盜竊事件展開，這一衍生作品延續(xù)了原劇場版幽默荒誕的喜劇風(fēng)格，選擇了劇中性格鮮明的幾位角色進(jìn)行全新演繹，三個(gè)囚犯和一個(gè)神父在監(jiān)獄里相繼醒來，他們發(fā)現(xiàn)對方來自不同時(shí)空，開始了一場爾虞我詐的“狼人殺”。除了原班人馬杜曉宇、常遠(yuǎn)、王成思、魏瑋之外，沈騰、常遠(yuǎn)也客串出演，開心麻花“鐵三角”再次齊聚，確保了這部作品的效果。

話劇是一種強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感、即時(shí)性的舞臺表演形式，不能完全通過鏡頭語言呈現(xiàn)。同時(shí)，話劇也十分注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，直接將其放到線上成為可反復(fù)觀看的內(nèi)容，顯然是得不償失的行為。而創(chuàng)作番外劇的方式有效規(guī)避了這兩大風(fēng)險(xiǎn)，為觀眾提供新內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了這一IP的延續(xù)，也為今后的演出起到導(dǎo)流作用，根據(jù)大熱IP推出線上劇場作品，也許會成為新的趨勢。

德云社和嘻哈包袱鋪的表演，也都是西瓜視頻、今日頭條獨(dú)家上新的內(nèi)容?！兜略粕缇€上免費(fèi)演出》由郭德綱帶隊(duì)侯震、秦霄賢、張九南等相聲演員，在自家書房里錄制經(jīng)典評書、單口相聲和對口的段子，居家場景里的相聲聽起來更加接地氣。這一將相聲免費(fèi)上線的行為也得到了網(wǎng)友的一致好評：“德云社又一次讓我感動，為相聲界做出了表率”、“捐款捐物捐相聲，大愛德云社”。

嘻哈包袱鋪的演出由高曉攀領(lǐng)銜尤憲超、金霏、陳曦等最強(qiáng)陣容上陣，2020年線上“開箱”五段相聲作品都是首次演出的新段子，其中不乏融入疫情的創(chuàng)作，比如辛明璋、高明菲的經(jīng)典雙簧表演，就諷刺了搶購物資的現(xiàn)象。此外，高曉攀還空降《喜劇場》評論區(qū)與網(wǎng)友在線互動，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。這一系列基于廠牌、平臺調(diào)性打造的獨(dú)家輕體量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，取得了不錯(cuò)的用戶反響，可以說是線上喜劇的良好開端。

喜劇線下演出多以廠牌為單位獨(dú)立進(jìn)行，多家喜劇廠牌的藝人同臺已非常罕見，而《喜劇場》如何能做到集結(jié)四大喜劇廠牌，集齊郭德綱、沈騰、李誕、高曉攀等頭部喜劇人，打造了一場涵蓋話劇、脫口秀、相聲、評書等喜劇形式的泛喜劇大觀？

一方面，隨著我國喜劇行業(yè)的不斷發(fā)展，市場日漸飽和競爭越發(fā)激烈，各個(gè)廠牌都在尋求多渠道輸出內(nèi)容，向整個(gè)市場推送新人。另一方面，西瓜視頻、今日頭條一直深耕喜劇品類，與喜劇廠牌的合作由來已久，此前產(chǎn)出的《開心加工廠》、《大叔小館》、《一郭匯》、《頭號英雄》等作品，便是與開心麻花、德云社深度合作而來。此次西瓜視頻、今日頭條與喜劇廠牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既是特殊時(shí)期被動的新賽道探索，也是雙方深層需求驅(qū)動所致。

在大方向上一拍即合之后，平臺和廠牌在短時(shí)間內(nèi)共同打磨內(nèi)容，比如《喜劇周末online》看似是即時(shí)的直播互動，其實(shí)都經(jīng)過了雙方的交流溝通，每位演員都給到了相應(yīng)臺本精心準(zhǔn)備后，才獲得了直播時(shí)的精彩效果。

而四大廠牌的免費(fèi)內(nèi)容其實(shí)只是《喜劇場》的一小部分，在APP首頁《喜劇場》專屬入口或通過搜索進(jìn)入相關(guān)頁面，會發(fā)現(xiàn)頻道擁有豐富的喜劇資源。《喜劇場》首先收錄了大量專業(yè)化喜劇內(nèi)容，比如德云社相聲、開心麻花精選小品，沈騰出演的《羞羞的鐵拳》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ动偪竦耐庑侨恕返入娪?，笑果文化綜藝《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《今夜80后脫口秀》等等。

除了主流的喜劇明星、喜劇IP之外，西瓜視頻、今日頭條也沒有放過另一大陣營，以陳翔6點(diǎn)半、大連老濕王博文、小雨老師為代表的民間達(dá)人也都入駐平臺，共同形成完整的喜劇創(chuàng)作者矩陣，滿足用戶對不同喜劇內(nèi)容的消費(fèi)需求。

從西瓜視頻、今日頭條目前的動作來看，平臺對喜劇PUGC內(nèi)容十分重視，致力于通過對現(xiàn)有資源的整合與再開發(fā)，打造一個(gè)不斷擴(kuò)容的喜劇內(nèi)容生態(tài)池。此次聯(lián)動頂級喜劇廠牌打造的《喜劇場》無疑是一次成功探索，于平臺而言，這些頭部喜劇資源豐富了內(nèi)容矩陣，也作為流量入口吸引了更多用戶，提高了商業(yè)價(jià)值。于喜劇廠牌而言，通過線上營業(yè)獲取曝光，一定程度上緩解了線下市場的壓力，也可能由此孵化出新的作品。而特殊時(shí)期宅在家中的人們也能夠免費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)的喜劇內(nèi)容，其文娛消費(fèi)需求得到滿足，精神壓力得到緩解?！断矂觥穼?shí)現(xiàn)了平臺、喜劇廠牌、觀眾三方共贏，但喜劇線上生產(chǎn)線的完善，還需要各方持續(xù)的嘗試與探索。

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來源|影視產(chǎn)業(yè)觀察作者|劉翠翠
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