2020開年以來(lái)，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴進(jìn)一步加強(qiáng)，預(yù)期之外的“宅家生活”讓用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容需求迅猛增長(zhǎng)，在線內(nèi)容市場(chǎng)同時(shí)涌入大量流量。包括在線游戲、長(zhǎng)短視頻、新聞資訊等相關(guān)領(lǐng)域均在整體客觀環(huán)境下表現(xiàn)出較大幅增長(zhǎng)。這波流量紅利在各大平臺(tái)的激烈角逐下，迅速演變?yōu)橐粋€(gè)特殊的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)檔期，也催生了2020年在線內(nèi)容市場(chǎng)“開年紅”的局面。

原本就競(jìng)爭(zhēng)焦灼的在線視頻領(lǐng)域，在頭部視頻平臺(tái)快速排兵布陣下，更是進(jìn)入白熱化狀態(tài)，“劍拔弩張之勢(shì)”堪比暑期檔。如果說(shuō)，暑期檔的內(nèi)容之爭(zhēng)是各大視頻平臺(tái)籌謀全年的對(duì)決，那么這次開年之爭(zhēng)考驗(yàn)的就是視頻平臺(tái)多年內(nèi)容積淀下綜合實(shí)力的比拼。

在這個(gè)特殊的“小陽(yáng)春”中，誰(shuí)拿走了流量紅利里最大的奶酪？各大視頻平臺(tái)的成績(jī)?nèi)绾危肯挛牡臄?shù)據(jù)，將揭曉答案。

在線用戶活躍度大增，長(zhǎng)短視頻表現(xiàn)亮眼

從1月中下旬開始，在線APP用戶活躍度大增。據(jù)DT財(cái)經(jīng)報(bào)道，在日活用戶過(guò)億的APP中，日活增幅排名前三的分別為短視頻領(lǐng)域、在線視頻和綜合資訊，這三類APP分別覆蓋了網(wǎng)絡(luò)用戶的社交、娛樂(lè)視聽(tīng)、資訊獲取等互聯(lián)網(wǎng)剛需。作為三大領(lǐng)域的代表，在日活過(guò)億的大盤上，快手、騰訊視頻、騰訊新聞的日活增幅均超過(guò)10%，實(shí)屬不易，成功占領(lǐng)了開年用戶流量高地。其中，快手排名短視頻領(lǐng)域第一，騰訊視頻排名在線視頻領(lǐng)域第一。

截止到3月，視頻平臺(tái)用戶活躍度也并未下降，據(jù)QuestMobile最新統(tǒng)計(jì)，2020年3月首周數(shù)據(jù)（3月2日-3月8日），騰訊視頻日活規(guī)模、日均活躍用戶數(shù)、日均使用次數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)指標(biāo)均居領(lǐng)域第一并且繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

下文我們將全面盤點(diǎn)1月15日-3月13日期間劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等多品類內(nèi)容，通過(guò)此階段上新內(nèi)容表現(xiàn)、在播內(nèi)容數(shù)據(jù)及平臺(tái)差異化排播，分析視頻平臺(tái)在這一周期內(nèi)的應(yīng)對(duì)打法，開出開年后的第一張“成績(jī)單”。

獨(dú)播劇成主流

騰訊視頻上新劇集整體占優(yōu)，頭部?jī)?nèi)容亮眼

為了直觀觀察幾大視頻平臺(tái)為迎戰(zhàn)“小陽(yáng)春”而做的劇集布局，我們統(tǒng)計(jì)了自1月下旬全民宅家開啟后上線劇集表現(xiàn)。下圖可見(jiàn)，從1月15日到3月13日全網(wǎng)共上線新劇47部，其中獨(dú)播劇集為30部，占比達(dá)到64%，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，以獨(dú)播劇突圍早已成為平臺(tái)們的共識(shí)。

在這47部上新劇集里，播放指數(shù)Top15的劇集如下，從平臺(tái)對(duì)大劇的覆蓋數(shù)量來(lái)看，排名第一的是騰訊視頻，以8部的數(shù)量領(lǐng)先。從劇集播放指數(shù)來(lái)看，《安家》是唯一一部播放指數(shù)破90的熱門大劇。

下圖為上新獨(dú)播劇中播放指數(shù)Top5的劇集，在這5部獨(dú)播頭部劇集中，騰訊視頻占據(jù)2席，分別為Top1的版權(quán)劇《安家》和Top3的網(wǎng)絡(luò)劇《三生三世枕上書》。頭部?jī)?nèi)容是拉升會(huì)員數(shù)量和提升會(huì)員活躍度的最佳載體，這兩部獨(dú)播大劇在播出期間，屢屢登上V榜單日榜首，而它們帶來(lái)的熱度效應(yīng)，對(duì)騰訊視頻該時(shí)期用戶日活增幅起到積極作用。

從題材覆蓋和排播特色來(lái)看，幾大視頻平臺(tái)各有特色。大劇占有率最高的騰訊視頻，也是題材覆蓋最多元的平臺(tái)。比如主打女性向的仙戀劇《三生三世枕上書》、全民追看的現(xiàn)實(shí)題材話題劇《安家》，不同品類的大劇滿足了不同用戶的需求。此外，在差異化的排播下，騰訊視頻從周一至周日均有新鮮劇集上線，男頻女頻內(nèi)容均實(shí)現(xiàn)覆蓋。愛(ài)奇藝在此期間的大劇排播主要集中在古裝領(lǐng)域，比如《絕代雙驕》和《兩世歡》。芒果TV則以甜寵為主，《下一站是幸?！肥艿脚允鼙姎g迎。而優(yōu)酷主打民國(guó)劇，《熱血同行》表現(xiàn)突出。不同的排播策略下，各大視頻平臺(tái)均拿出一定的重點(diǎn)劇目，但總體來(lái)看，騰訊視頻內(nèi)容排播覆蓋最為多元。

根據(jù)各平臺(tái)招商會(huì)的片單來(lái)看，2020年第二季度可以預(yù)見(jiàn)到仍會(huì)有一波獨(dú)播劇上新小高潮。從各家目前公布的排播劇集來(lái)看，騰訊視頻在獨(dú)播劇的數(shù)量上仍占優(yōu)勢(shì)。從待播獨(dú)播劇的類型看來(lái)，騰訊視頻以知名IP改編劇《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、備受期待的古裝題材大劇《孤城閉》、都市題材力作《三十而已》等，實(shí)現(xiàn)多圈層用戶的全面覆蓋；愛(ài)奇藝的待播名單則涵蓋知名IP改編劇《河神2》、延續(xù)了《延禧攻略》制作班底的《鬢邊不是海棠紅》等；優(yōu)酷聚焦現(xiàn)實(shí)題材，儲(chǔ)備有《冰糖燉雪梨》及知名IP劇《盜墓筆記重啟之極海聽(tīng)雷》等。這些內(nèi)容，將為穩(wěn)定宅家流量紅利帶來(lái)的用戶留存提供基礎(chǔ)保障。

版權(quán)綜藝呈膠著狀態(tài)，自制內(nèi)容蓄勢(shì)待發(fā)

節(jié)目延播、錄制停棚，對(duì)當(dāng)下綜藝節(jié)目市場(chǎng)造成了一定影響。自1月15日，全網(wǎng)共上新綜藝20部，其中12部版權(quán)綜藝和8部網(wǎng)綜，上新數(shù)量明顯少于往年同期。由于娛樂(lè)性更強(qiáng)、內(nèi)容延續(xù)性較弱、長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著等特點(diǎn)，綜藝的在播表現(xiàn)對(duì)于衡量檔期內(nèi)綜藝熱度更具價(jià)值。截止到3月13日的在播綜藝平臺(tái)分布來(lái)看，數(shù)量分布最多的為騰訊視頻，以25部覆蓋了全網(wǎng)在播綜藝的44%，與排名第二的平臺(tái)拉開了較大差距。

在這些在播綜藝?yán)?，臺(tái)綜（版權(quán)綜藝）播放指數(shù)Top10中，騰訊視頻占6席，實(shí)現(xiàn)王牌綜藝高覆蓋。由王牌綜藝和熱門大劇組成的頭部?jī)?nèi)容矩陣，共同積累成騰訊視頻在這一時(shí)段的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)吸引及拉新用戶打下基礎(chǔ)。

作為綜藝板塊重要組成部分的網(wǎng)綜，一般以獨(dú)播為主，是體現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容開發(fā)實(shí)力和平臺(tái)氣質(zhì)的載體。受到疫情影響，2020年1月開始各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝的上線數(shù)量明顯減少，據(jù)Vlinkage開年網(wǎng)綜播放指數(shù)顯示：騰訊視頻2019年上線的《吐槽大會(huì)4》仍然居于首位，高度垂直化的《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《現(xiàn)在就告白4》以及針對(duì)宅家用戶娛樂(lè)需求而開發(fā)的《鵝宅好時(shí)光》也有不錯(cuò)成績(jī)。

在短暫的制播停頓后，進(jìn)入三月，各個(gè)平臺(tái)的王牌自制網(wǎng)綜也在近期紛紛啟動(dòng)上線，近期《創(chuàng)造營(yíng)2020》正式官宣、《橫沖直撞20歲》第二季開播均收獲了用戶關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)熱議。后續(xù)《超新星全運(yùn)會(huì)》第三季、《拜托了冰箱》第六季也將進(jìn)一步豐富平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容矩陣。如何搭建版權(quán)綜藝與自制網(wǎng)綜的精細(xì)排播，將成為第二季度各個(gè)平臺(tái)抓牢用戶的關(guān)鍵。

在宅家期間，三大平臺(tái)紀(jì)錄片上新數(shù)量均較少。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片不僅僅能夠與娛樂(lè)化的綜藝節(jié)目形成互補(bǔ)，更能滿足對(duì)社會(huì)人文等深度內(nèi)容有需求的垂直類受眾，因此，紀(jì)錄片類型的豐富度顯得尤為重要。在1月15日到3月13日的上新紀(jì)錄片中，騰訊視頻的《沸騰吧火鍋》因差異化的定位而備受關(guān)注，這檔美食紀(jì)錄片契合了宅家期間大眾對(duì)美食內(nèi)容的需求，獲得了不錯(cuò)的流量與口碑成績(jī)，也讓用戶對(duì)紀(jì)錄片超級(jí)IP《風(fēng)味人間》第二季的回歸更加期待。

同樣在流量紅利期熱度大增的還有國(guó)漫和少兒動(dòng)漫。騰訊視頻的《斗羅大陸》《雪鷹領(lǐng)主：特別篇》《西行紀(jì)之集結(jié)篇》、愛(ài)奇藝的《大主宰》等代表性國(guó)漫均有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中《斗羅大陸》于2月29日單專輯單日播放量突破8000萬(wàn)、打造了行業(yè)里程碑?dāng)?shù)據(jù)成績(jī)。少兒動(dòng)漫方面，在播的《超迷你戰(zhàn)士》《超級(jí)小熊布迷》《舒克貝塔》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富了小朋友們的宅家生活。

結(jié)語(yǔ)：

2020年開年，內(nèi)容領(lǐng)域制作環(huán)節(jié)的大面積停擺，讓影視行業(yè)進(jìn)入短暫蟄伏期。但全民宅家?guī)?lái)的巨大娛樂(lè)消費(fèi)需求，也為“時(shí)刻準(zhǔn)備著”的超級(jí)娛樂(lè)平臺(tái)提供了一次展示自身綜合實(shí)力的機(jī)會(huì)。

尤其是視頻平臺(tái)，在驟然而至的流量紅利期，擁有足夠豐富的頭部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備，以及精準(zhǔn)貼合用戶新需求的內(nèi)容開發(fā)實(shí)力的平臺(tái)，在此次競(jìng)賽中自帶制勝基因。在這波流量紅利的收割中，我們可以看到《安家》《歌手·當(dāng)打之年》《斗羅大陸》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同構(gòu)建了用戶吸引與激活的保障帶，這也是視頻平臺(tái)在紅利退潮時(shí)仍能保持平臺(tái)用戶活躍度不減退的重要原因。

可以預(yù)想到的是，經(jīng)此一役不管是領(lǐng)先的騰訊視頻還是其他平臺(tái)，都會(huì)對(duì)精品內(nèi)容加強(qiáng)掌控，提升平臺(tái)“短兵相接”時(shí)的戰(zhàn)斗力，建立穩(wěn)定、持久的平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，將“機(jī)會(huì)”真正轉(zhuǎn)化為收益。