世界上還有一群人，他們負責著生產(chǎn)出各種比電視劇還有趣，比電影還精彩感人的廣告。廣告公司W(wǎng)ieden + Kennedy，簡稱W+K。

這不是一個耳熟能詳?shù)拿?，但當你看到它的作品，或許就會回想起他曾經(jīng)帶給過你思考和感動。

故事要從這家公司和Nike的緣分說起。1980年，創(chuàng)始人Dan與合伙人David相識后一拍即合。

當時David正在從事Nike的客戶業(yè)務(wù)。于是兩人便創(chuàng)立了自己的公司W(wǎng)ieden + Kennedy(W+K)，為此他們也把Nike發(fā)展為自己的客戶。

時過境遷，w+k如今成為了世界上最大的獨立廣告公司之一，而他們自創(chuàng)始之初與Nike結(jié)下的深刻緣分，也延續(xù)至今，他們也仍以為Nike所做的工作而聞名。

如果說你們早已見過，那很有可能你看過的Nike創(chuàng)意廣告，就是出自他們之手。

一、W+K& Nike

W+K&Nike – Dream For The Next You

W+K曾為Nike的宣傳語“Just do it”30周年紀念活動推出了廣告《Dream Crazy》，成為當時紅極一時的創(chuàng)意廣告，并讓Nike的銷量短時間內(nèi)暴漲了30%。

也許你沒能記住它的片名，但如果你曾看過這支廣告，當它再次出現(xiàn)，你一定還會記得當時的感動。

若是沒有看過，趁此機會，也帶你來一趟心靈的震撼之旅。

廣告伴隨這樣振奮人心的開場白，陸陸續(xù)續(xù)放映閃現(xiàn)出各種各樣的人物。有戴著伊斯蘭頭巾的女運動員、混在一堆強壯的男生中間的女橄欖球球員、只有半個身體的摔跤選手……

就像電影需要精心選角一般，廣告中出現(xiàn)的所有人，都是W+K精心挑選，背后擁有獨一無二的故事。

賽亞·伯德，出生于不太富裕的家庭，天生沒有雙腿的他通過自己的磨煉，成為了摔跤場上戰(zhàn)績絕佳的摔跤選手。

艾麗西亞，長相可愛，多次被選為舞會皇后，興趣卻是被認為男性運動的橄欖球，不斷遭受著他人的歧視和教練的勸解，最終她成為唯一破例被高中橄欖球校隊錄取的女生。

阿方索·戴維斯，16歲，足球運動員，出生在條件惡劣的難民營，靠著努力被拜仁慕尼黑以創(chuàng)記錄天價簽約，成為了許多足球少年心目中的偶像。

在那些各自有著激動人心的故事的不同人群口中念出來的一句句強有力的臺詞，成功地貫穿了Nike“Just do it”的理念，也讓人感受到了片子里強烈的人文和社會關(guān)懷。那部分暴漲的銷量，是人們在為這份理念和感動而買單。

近年來揚名世界的年輕球星姆巴佩，他取得的成就讓人容易忘記，他仍然像以前那個孩子—樣，是一個只想踢足球的孩子。片子通過他的經(jīng)歷，告訴人們，你有多熱愛一個夢想，為了讓他成真你會做任何事。

熱愛你的夢想，直到有一天它也熱愛你。

二、W+K& 可口可樂

在W+K最近帶給可口可樂的最新廣告里，這種價值觀同樣有所體現(xiàn)。他們以移情隔閡為主題打造廣告。

移情隔閡是心理學上指由于認知偏差，使一方很難理解另一方的想法和感受。他們希望通過廣告，提醒大家培養(yǎng)“同理心”，打破隔閡。

插畫家二村大輔作品

W+K請來二村大輔和Alva Skog 兩位插畫家，圍繞主題創(chuàng)作可愛的漫畫戶外廣告。而廣告正片則是關(guān)于一個繁忙都市充滿各種爭吵，包括兩位扭打在一起的超級英雄的故事。

影片里，兩個扭打中的超級英雄從天空墜落到地面?；靵y中，演出的娜塔莎·里昂走了出來，對兩位超級英雄提問：“這是你們拯救世界的方式嗎？事實是每個人都執(zhí)著于自己要是正確的那一方，我是不知道，但如果你問自己，我可以是錯的那一邊嗎？也許事情會變得更好一點?！?/p>

這個廣告的理念是：團結(jié)可以創(chuàng)造一個更美好的世界。

每個人都有理解他人感受的能力，只是許多時候人們不是互相傾聽不同的意見，而是不傾聽，并常常試圖加強自己所相信的理念，執(zhí)著于自己要是正確的、對的。

三、W+K的價值理念
我們創(chuàng)造影響社會文化、建立企業(yè)文化價值的工作

W+K創(chuàng)立于1982年，現(xiàn)在在紐約、倫敦、阿姆斯特丹、上海、東京、波蘭、德里和圣保羅都擁有了分部，每天不同的創(chuàng)意人都在為不同地區(qū)的客戶創(chuàng)造屬于他們當?shù)匚幕淖髌贰?/p>

來自波蘭的Mulu Habtemariam在M+K從事著一份特殊的工作——文化洞察分析師。這并不是一個大眾化的職業(yè)，在采訪中，他向大家解釋他的工作，就是深入了解不同文化中受眾的興趣和行為的發(fā)展。建立一個理想的環(huán)境，鼓勵員工們做出自己最好的工作，是W+K企業(yè)文化最核心的目標。

W+K為俄勒岡旅游局推出的動畫廣告系列，通過動畫里的色彩和故事將大家感受這里的宜人風景。

W+K shanghai分公司成立14年的時候，20多個國家的員工用自己的家鄉(xiāng)美食，拍攝一組人物肖像作為紀念。

“我們在這里和激動人心的客戶一起完成最好的工作。我們創(chuàng)造影響社會文化、建立企業(yè)文化價值的工作。”這兩句話被寫在W+K官網(wǎng)的頂部，也道出了他們的作品為何包含了那么多文化情感的觸動。

出自W+K之手的廣告片，總是會及時關(guān)心社會上各種各樣與人相關(guān)的問題，與其說是廣告，更像是傳遞一只社會價值觀、人文理念的宣傳片。

有人說，這個世界不需要那么多情懷了，因為堅守情懷改變不了現(xiàn)實，情懷也不能給自己賺錢。但事實是，世界上還有人在做這樣的事，而且他們做到了。

喜歡這些片子的原因是，大家還想要去相信愛是微小的奇跡。