01.

品牌調(diào)研

作文命題手法

與所有的設(shè)計(jì)一樣，你首先需要了解客戶的訴求以及期望實(shí)現(xiàn)的效果。在這個(gè)過程中提取關(guān)鍵信息點(diǎn)，像是：產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)，消費(fèi)人群，品牌調(diào)性等。

本次課程假題真做的案例：XX電音節(jié)項(xiàng)目。

電音節(jié)主要的賣點(diǎn)是絢麗的舞臺效果以及現(xiàn)場氛圍，主要消費(fèi)人群是喜愛電子音樂的年輕群體，品牌以往的調(diào)性風(fēng)格偏科幻冷酷。

通過這些信息可以給我的創(chuàng)作提供一個(gè)大致的方向，相當(dāng)于給作文命題。

產(chǎn)品賣點(diǎn)在設(shè)計(jì)時(shí)可以支持?jǐn)⑹鰞?nèi)容的創(chuàng)作，消費(fèi)人群會決定影片主題，品牌調(diào)性則決定了表現(xiàn)形式。

02.

思維導(dǎo)圖

串聯(lián)故事線

在了解客戶及產(chǎn)品的關(guān)鍵信息后，我們就可以進(jìn)行發(fā)散性聯(lián)想，引申出一些在視覺上更為具象的詞匯，從而篩選出可以串聯(lián)成更有畫面感的故事線。

根據(jù)這些詞匯我們可以進(jìn)行大量的圖片收集，根據(jù)這些物體作為線索來設(shè)計(jì)構(gòu)想一個(gè)故事。

本次案例我將整個(gè)音樂節(jié)想象成一座巨型的機(jī)械裝置，每一個(gè)部分都代表電音節(jié)的活動(dòng)和環(huán)節(jié)，這些裝置的造型可能就是耳機(jī)，喇叭之類的與電音相關(guān)的物品，而觀眾則代表驅(qū)動(dòng)這些機(jī)械運(yùn)作的能量。隨著能量不斷地輸送，裝置被逐個(gè)激活，最終點(diǎn)亮作為裝置核心的品牌 Logo。

03.

繪制氣氛板

三維視覺元素構(gòu)思

在收集了大量的圖片素材以后，對圖片素材進(jìn)行篩選。留下風(fēng)格較為統(tǒng)一的素材，主要影響風(fēng)格的要素包括：色調(diào)/明度/寫實(shí)程度/表現(xiàn)手法等。將這些統(tǒng)一風(fēng)格的素材拼貼在一張大圖上，我們稱為氣氛板，它基本上決定了影片畫面的氛圍基調(diào)。

氣氛版一方面可以支持后面的創(chuàng)作不會偏離，同時(shí)也是與客戶溝通非常重要的方式。

在制作氣氛版的同時(shí)，也需要根據(jù)上一步驟所構(gòu)思的畫面繪制初步的草圖。確定有哪些三維視覺元素，物件的大致造型及場景布置等。

確定草圖后，可以在 C4D 完成幾大視覺要素的建模。這些模型就像是你創(chuàng)作的工具一樣，會讓后面搭建場景的環(huán)節(jié)得心應(yīng)手。

04.

構(gòu)思故事板

如何講品牌故事

隨后就是將構(gòu)想出的短片情節(jié)，結(jié)合甲方想要表達(dá)的主要信息點(diǎn)，創(chuàng)作故事板。

對于甲方來說，大多數(shù)時(shí)候他們在乎的并不是短片最終以怎樣的方式呈現(xiàn)，以及具體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，他們更在乎的是信息有沒有精準(zhǔn)體現(xiàn)，傳達(dá)給用戶。

所以在這一步我們必須考慮清楚，如何在清晰的傳達(dá)這些信息點(diǎn)的同時(shí)保證短片敘事及鏡頭語言連貫。

通常我們需要繪制一系列的畫面，一般稱為故事板，用于確定短片用多少個(gè)鏡頭來表達(dá)，每個(gè)鏡頭分別包含的信息點(diǎn)，畫面以怎樣的方式運(yùn)動(dòng)等。

05.

制作動(dòng)態(tài)樣片

配樂的選擇

節(jié)奏對于三維動(dòng)態(tài)短片至關(guān)重要。

如果短片沒有把握一個(gè)適當(dāng)?shù)墓?jié)奏，即便每個(gè)單獨(dú)的畫面都十分精彩，也有可能給觀眾造成不好的觀感。

在每一個(gè)鏡頭進(jìn)行深化設(shè)計(jì)之前，我們常常會先制作一個(gè)動(dòng)態(tài)樣片。動(dòng)態(tài)樣片需要配合音樂、鏡頭、視角、物體動(dòng)效呈現(xiàn)出短片的節(jié)奏及動(dòng)感。

這是需要與甲方確認(rèn)的非常重要的步驟。

由于三維動(dòng)態(tài)影像的渲染需要大量的時(shí)間，在作品最終定稿之前可能需經(jīng)歷多次的調(diào)整。

因此在商業(yè)項(xiàng)目中，我們常常會先截取未經(jīng)渲染的鏡頭動(dòng)態(tài)預(yù)覽，并根據(jù)選定的配樂節(jié)奏進(jìn)行剪輯輸出，以檢查前后鏡頭之間的運(yùn)動(dòng)銜接是否連貫，畫面節(jié)奏與配樂是否匹配等。

06.

制作設(shè)定幀

深化關(guān)鍵鏡頭

即使有了動(dòng)態(tài) DEMO ，還是會存在客戶難以想象短片最終效果的情況。

因此，我們需要對影片當(dāng)中一些關(guān)鍵性的鏡頭進(jìn)行深化制作，我們稱為設(shè)定幀。

在這個(gè)過程中需要進(jìn)一步豐富畫面中的物體及場景模型細(xì)節(jié)，并且根據(jù)前期氣氛板所確定的色調(diào)及氛圍對畫面的燈光與材質(zhì)進(jìn)行調(diào)節(jié)。

以本次短片為例，我選擇了將呈現(xiàn)整個(gè)場景的鏡頭來進(jìn)行設(shè)定幀的制作，選取其中一幀進(jìn)行渲染輸出。當(dāng)然，我們也可以在制作的時(shí)候輸出幾套不同的材質(zhì)配色方案，供客戶選擇。

07.

鏡頭制作與渲染

如何用燈光

當(dāng)確定了動(dòng)態(tài)與設(shè)定幀之后，就進(jìn)入到完整影片的深化制作與渲染的環(huán)節(jié)了。

這個(gè)部分尤其需要注意的是燈光的部分，燈光所起到的作用不僅僅是將場景照亮。好的燈光更能起到突出畫面形體結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)材質(zhì)表現(xiàn)、凸顯視覺風(fēng)格等作用。

如果你不了解怎樣合理布置燈光的話，可以在網(wǎng)上收集一些燈光的預(yù)制文件以及利用 HDR 貼圖來照明，可以快速提升整個(gè)畫面的質(zhì)感。

為了提高制作以及渲染的效率，我們通常將不同的鏡頭分為不同的工程文件進(jìn)行制作，有需要的話我們還可以借助渲染農(nóng)場來減少渲染時(shí)間。

08.

VI 視覺衍生設(shè)計(jì)

在三維動(dòng)態(tài)視覺完成以后，我們還可以利用已完成的三維動(dòng)態(tài)畫面去延展到品牌的其他衍生物設(shè)計(jì)中。

在三維畫面的基礎(chǔ)上結(jié)合一些簡單的版式設(shè)計(jì)以及一些必要的文字內(nèi)容，就可以很輕松地延展出一整套品牌 VI 視覺衍生物。