作者｜陳姍

現(xiàn)在微信生態(tài)里，最火的話題要數(shù)視頻號。許多人求內(nèi)測資格而不得，正輾轉(zhuǎn)反側(cè)。另一方面，部分KOL因?yàn)樘崆斑M(jìn)入，玩的如火如荼。

這個(gè)新的內(nèi)容玩法，到底有沒有機(jī)會(huì)？前面玩的人是怎么看待視頻號的？或者，有什么已經(jīng)明確的經(jīng)驗(yàn)可以分享下，以讓后續(xù)拿到內(nèi)測的團(tuán)隊(duì)可以更快速跑起來？

見實(shí)為此特意找到一些提前測試視頻號的朋友們長聊，其中包括十點(diǎn)讀書CEO林少、老飯骨創(chuàng)始人胡立文、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮、娛躍文化CEO林寧等來自文化、生活、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，聽聽他們的體驗(yàn)過程。

話題主要集中在大家感興趣的視頻號數(shù)據(jù)、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機(jī)會(huì)、視頻號在微信生態(tài)內(nèi)的聯(lián)合發(fā)力等問題。當(dāng)然大家的看法也各不相同，希望能給打算進(jìn)入這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們提供一些參考。如下，Enjoy:

一、視頻號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

「普遍看好在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力」

對視頻號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，整體可以分為兩類，一類覺得數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，一類覺得并未達(dá)到預(yù)期，視頻號的勢能還未起來。

但對于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家普遍持比較樂觀的態(tài)度，均認(rèn)為視頻號和公眾號、朋友圈、小程序等有更好的組合作用，可形成完整的閉環(huán)。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：玩的很嗨，數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，感覺官方有一定扶持。

如知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮發(fā)布的早期互聯(lián)網(wǎng)的十大翹楚系列，播放量都在10萬以上。娛躍文化CEO林寧發(fā)布的《長安十二時(shí)辰》預(yù)告片，有1400多觀看量，61個(gè)贊，7個(gè)評論。利楚掃唄視頻號運(yùn)營20多天后，有500個(gè)粉絲，單個(gè)視頻平均閱讀量600左右，最高的一個(gè)視頻閱讀量有5700。

有意思的是，一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在大年初一就開啟內(nèi)測，那時(shí)發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在80-10000之間波動(dòng)，超過1000就已經(jīng)是表現(xiàn)很好。可見這段時(shí)間微信一直在悄悄放量。

即便這樣，科技自媒體王冠雄認(rèn)為數(shù)據(jù)尚未達(dá)到其預(yù)期。目前視頻號的測試小心謹(jǐn)慎，許多功能都沒有開放，如他微信好友就有5000人，但視頻號尚不支持迅速把好友轉(zhuǎn)化成視頻號用戶。

關(guān)于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家一致都有比較樂觀的態(tài)度。

態(tài)度一

視頻號定位短內(nèi)容，不限條數(shù)，可彌補(bǔ)微信內(nèi)容生態(tài)的短板，而公眾號定位長內(nèi)容，二者可結(jié)合打組合拳。

利楚掃唄品牌負(fù)責(zé)人楊淑君認(rèn)為，公號和視頻號本質(zhì)上都屬于內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)工具或平臺(tái)。視頻號既可以作為公眾號的補(bǔ)充，也可以作為獨(dú)立的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，并且可以和公眾號之間相互引流，這是其他任何生態(tài)所不具備的優(yōu)勢。

態(tài)度二

視頻號本身是一種滲透率更高的表達(dá)，能讓內(nèi)容創(chuàng)作者「出圈」，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被推送到更多用戶手里，加上算法推薦，傳播效率大大提高。

老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為，視頻號可發(fā)到群里，它的擴(kuò)散、裂變能夠在存量市場里迅速傳遞給用戶。一些創(chuàng)業(yè)者本來就有很多微信粉絲，然后可以通過視頻號迅速把內(nèi)容從既有流量池轉(zhuǎn)移到更多用戶。從直播的角度看，未來短視頻可能給直播帶量。

態(tài)度三

會(huì)產(chǎn)生超級商業(yè)大閉環(huán)，視頻號是公眾號、小程序、朋友圈新流量的延續(xù)，會(huì)有MCN、廣告、知識付費(fèi)、企業(yè)服務(wù)的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

要火文化創(chuàng)始人張澳認(rèn)為，鑒于微信生態(tài)的各大產(chǎn)品矩陣的特點(diǎn)，一個(gè)超級商業(yè)大閉環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生：視頻號（公域引流）+看點(diǎn)直播（直播式信任積累）+企業(yè)微信（高效率CRM管理工具）+公眾號（圖文式信任積累）+朋友圈（強(qiáng)信任關(guān)系積累）+微信群（客服溝通轉(zhuǎn)化）=騰訊商業(yè)帝國。

而騰訊基本完成了商業(yè)體系的閉環(huán)搭建，接下來是逐步鏈接和開放各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，互導(dǎo)流量。

二、視頻號與抖音、快手的區(qū)別

「是區(qū)別，也是亮點(diǎn)和有待提升點(diǎn)」

在更多人看來，視頻號和抖音、快手在大方向沒什么區(qū)別，但在小細(xì)節(jié)還有很多區(qū)別。這些區(qū)別，有些恰恰是視頻號的亮點(diǎn)所在，有些也是其最值得改進(jìn)的地方。

區(qū)別一

視頻號的交互體驗(yàn)還沒有抖音、快手好，這也是內(nèi)測者們希望能改進(jìn)的地方。

老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為，視頻號在內(nèi)測期間用戶基數(shù)比較小，帶來的驚喜感比較弱。快手和抖音也可以看到誰關(guān)注了你，可以看到對方是個(gè)什么樣的人，有非常飽滿的數(shù)據(jù)，這種交互體驗(yàn)非常好。視頻號如果能夠增加和粉絲之間的會(huì)話能力，或者有私信的方式會(huì)更好。當(dāng)然，這也只是內(nèi)測早期，隨著內(nèi)測范圍的不斷放開，和功能的不斷增強(qiáng)，這些或?qū)⒑芸煅a(bǔ)上。

區(qū)別二

抖音、快手都太娛樂化，視頻號感覺會(huì)更舒服點(diǎn)。

用戶對內(nèi)容的需求，在關(guān)系場景中呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。令?yuàn)受S文化CEO林寧感到意外的是，自己個(gè)人化的視頻內(nèi)容沒有獲得太多的瀏覽和點(diǎn)贊，反而非常公眾化，精心剪輯的內(nèi)容獲得的播放、點(diǎn)贊很多，這點(diǎn)和抖音、快手完全不一樣。

區(qū)別三

視頻號從分發(fā)和互動(dòng)形式上看，更像微博。你的內(nèi)容被朋友點(diǎn)贊后，可能會(huì)被你朋友的朋友看到，把一度空間打開了六度空間的流量。

利楚掃唄品牌負(fù)責(zé)人楊淑君認(rèn)為，視頻號并不是另一個(gè)抖音、快手，從內(nèi)容分發(fā)和互動(dòng)形式上來看，更像微博，或者也可以說，視頻號誰也不像，它就是它自己。作為微信生態(tài)的一部分，視頻號承載的是低門檻，高即時(shí)性、無發(fā)布次數(shù)限制的短內(nèi)容，而公眾號則是相對高門檻、限制較多的長內(nèi)容。

此外，基于視頻號的特點(diǎn)，內(nèi)測者們也希望視頻號除了提升交互能力外，也能改變時(shí)長限制，還有轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的視頻標(biāo)題能帶上原視頻的標(biāo)題，更容易導(dǎo)流等。

三、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機(jī)會(huì)

「四大新機(jī)會(huì)值得重點(diǎn)關(guān)注」

關(guān)于視頻號新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，這些參與內(nèi)測的創(chuàng)業(yè)者們主要看到了以下四個(gè)新的機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)一

視頻號和公眾號、小程序、朋友圈、群、直播、支付體系等更快打通，微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，整體形成一個(gè)大的閉環(huán)流動(dòng)起來。

十點(diǎn)讀書CEO林少比較樂觀看好視頻號，視頻號與公眾號、小程序、朋友圈等打通，至少對微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，可以利用既有優(yōu)勢，快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，視頻號也有機(jī)會(huì)吸附大量抖音等短視頻的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入微信生態(tài)。

老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為，視頻號帶上公眾號鏈接后，公眾號內(nèi)容多了一個(gè)入口。視頻號和公眾號可以相輔相成，短視頻和文字完美鏈接，在整個(gè)微信的閉合生態(tài)里，都比較通暢。

機(jī)會(huì)二

這個(gè)市場有10億人群，視頻號更適合垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、小眾創(chuàng)業(yè)者。

微影資本合伙人吳麗建議重點(diǎn)關(guān)注泛生活類內(nèi)容、垂類內(nèi)容（重點(diǎn)關(guān)注情感、時(shí)尚、美妝、親子、汽車、IT等類別）、科普知識類、財(cái)經(jīng)類、種草類內(nèi)容。

機(jī)會(huì)三

視頻號的機(jī)會(huì)還在于增量用戶的觸達(dá)和微信社交分享兩方面，如何挖掘沒被抖音、快手、微博覆蓋的用戶是視頻號的機(jī)會(huì)。

微影資本分析師傅家驥也認(rèn)為，現(xiàn)階段CP開發(fā)者應(yīng)該去找到?jīng)]有被短視頻App覆蓋的用戶，借助微信社交功能將他們抓進(jìn)來。視頻號的功能可以參考小年糕等在小程序端運(yùn)營比較好的視頻、圖片內(nèi)容公司?；谶@些用戶來分析微信里面哪些內(nèi)容和品類分享數(shù)據(jù)更好。

機(jī)會(huì)四

短視頻的電商屬性是關(guān)注的重點(diǎn)，視頻號帶貨更直接，商業(yè)化路徑更短。

要火文化創(chuàng)始人張澳預(yù)測，視頻號可能會(huì)大力發(fā)展電商。比如底部鏈接，不僅是微信公號文章，也可以鏈接到騰訊看點(diǎn)直播，有贊商城，京東店鋪，實(shí)現(xiàn)公域到公域，公域到私域的互相導(dǎo)流，公域解決流量問題，私域解決信任問題，很好地解決商業(yè)閉環(huán)。

但除了看到以上新機(jī)會(huì)，也有人認(rèn)為，視頻創(chuàng)作對團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容的要求比較高，視頻前期構(gòu)思、后期剪輯、字幕配樂、動(dòng)作表演等都需要有專業(yè)的能力，所以對普通人還有一定難度。

以上就是已開內(nèi)測的創(chuàng)業(yè)者們對視頻號不同的看法和新機(jī)會(huì)預(yù)測，你怎么看？