文章來源：廣告主評論
自從有“廣告頌”之稱的《歡樂頌2》之后，在熱播的電視劇中已經(jīng)很少再現(xiàn)品牌扎堆出現(xiàn)的“盛景”。畢竟，一部影視劇中出現(xiàn)過多的品牌容易招致觀眾反感，而且過多的品牌會分散觀眾注意力，也達(dá)不到品牌預(yù)期的傳播效果。
不過，最近的一部電視劇《安家》再現(xiàn)了當(dāng)初的盛景，高達(dá)18個品牌在其中進(jìn)行了植入。而這部劇具備了熱播的潛質(zhì)：房子一直都是牽動中國人神經(jīng)的頭等大事，當(dāng)初的《蝸居》便是一個絕好的例證。如今十年過去了，90后成了買房的主力軍，他們上演怎樣的買房安家故事無疑值得期待。尤為值得一提的是《安家》由編劇六六操刀，更是增添了話題，加上實力派演員孫儷、羅晉領(lǐng)銜主演，都使得這部劇受到廣告主的追捧都在情理之中。從目前來看，收視數(shù)據(jù)也非常給力：自播出以來，《安家》便以“開播當(dāng)晚實時收視率破1，開播4天雙臺破2，全國同時段排名第一”的好成績創(chuàng)下北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視近五年來的收視新高。開播以來，“安家”“安家現(xiàn)實”等各種話題就上微博熱搜30余次，全網(wǎng)熱搜50余次。
《安家》中品牌一覽
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植入品牌 |
歐派衣柜 | 58同城 | 安居客 | 愛仕達(dá) | 王老吉 |
別克 | 寺庫 | 一壇好酒 | 城家公寓 | 御泥坊 |
東鵬特飲 | 克麗緹娜 | 維達(dá) | 蜜谷果汁茶 | 水星家紡 |
小米 | 良品鋪子 | 超能 | 雅培 |
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明星播報 |
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姬存希 | 佳貝艾特 | 作業(yè)幫 | 學(xué)而思網(wǎng)校 |
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不過，盡管電視劇處于熱播中，但是也并非每一個品牌都能賺得人們的注意力，特別是在這部高達(dá)23個品牌參與的電視劇中，不少品牌都淪為打醬油的角色。你覺得，《安家》中誰是植入之王呢？植入最為明顯的無疑是劇前、劇中、劇后的姬存希、佳貝艾特、學(xué)而思、作業(yè)幫四個品牌的明星播報廣告。
作為一部圍繞房產(chǎn)中介展開的故事，58同城、安居客無疑與其有著天然的契合之處。不過，從媒體報道來看，58同城、安居客卻是后來加入的：2月21日，58同城、安居客作為《安家》的首席戰(zhàn)略內(nèi)容合作方，為電視劇提供行業(yè)專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)，讓更多觀眾了解房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)真實工作和生活狀態(tài)。在劇中安居客也有多次露出，并對其進(jìn)行了介紹。
為了滿足宮蓓蓓醫(yī)生(海清飾)的各種苛刻的需求，房似錦請來了歐派進(jìn)行全屋定制，滿足了宮醫(yī)生對品質(zhì)生活的追求，順利簽單。
王老吉在劇中多次出現(xiàn)。房似錦、徐文昌成功將天培媽引至店中簽約，謝亭豐來了一句“喝一罐紅紅火火的王老吉，簽的一定大吉大利！”這一句廣告可謂為王老吉量身定做。
東鵬特飲則是另外一個植入的飲料品牌，在劇中同樣多次露面：小樓為客戶準(zhǔn)備東鵬特飲解乏加持，健康跑活動中，東鵬特飲為參賽選手們補充體力；魚化龍辛苦跑單時，東鵬特飲為他能量加持……
作為現(xiàn)代都市劇，手機自然必不可少。小米手機便是其中的主角：劇中的人物清一色的小米手機。
在女主房似錦與同事交接資料的時候，用的紙袋居然也是該奶粉的，重點是，就一交接資料的鏡頭，導(dǎo)演居然給了2秒鐘定格在紙袋上。而接著更是找到了雅培專柜，不僅有產(chǎn)品植入，而且還有臺詞植入。
最令人意外的是雅培并沒有出現(xiàn)在最后的鳴謝名單中，這也使人有了更多的猜想，除了鳴謝的18個廣告主外，劇中究竟還有多少品牌進(jìn)行了植入？例如下面的三星電腦，你還發(fā)現(xiàn)了哪些品牌呢？
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