短視頻定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)，粉絲和資本的青睞。

1.無(wú)策略的創(chuàng)意。電視廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水，無(wú)本之木。片面地追求創(chuàng)意離奇，把更重要的東西—策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人容易犯的錯(cuò)誤。事實(shí)上，若干次的創(chuàng)意之所以不能在客戶那里通過，正是緣于創(chuàng)意人員沒有搞清楚現(xiàn)階段產(chǎn)品策略所導(dǎo)致的。

另一方面，很多企業(yè)也沒有意識(shí)到策略的重要性。企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要?jiǎng)?chuàng)意有訴求點(diǎn)就好，而根本沒有考慮訴求點(diǎn)，記憶點(diǎn)，記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的廣告和策略一直還好，與策略不一致，就勢(shì)必造成廣告不能奏效，大量浪費(fèi)廣告經(jīng)費(fèi)。

2.本末倒置，CF變AF。廣告的目的是為了賣貨，品牌廣告的目的是為了長(zhǎng)久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，客戶為什么要做廣告？客戶又拿什么來(lái)持續(xù)地投放廣告？而現(xiàn)在的很多廣告已經(jīng)背離了CF（CommercialFilm）的本意，由于各種獎(jiǎng)項(xiàng)的參差不齊，甚至由于某些評(píng)委的誤導(dǎo)，便更多的廣告更像是AF（ArtisticFilm藝術(shù)電影），所以很多獲獎(jiǎng)廣告應(yīng)該準(zhǔn)確地稱為更佳藝術(shù)微型短片，而非更佳廣告。

3.影視專業(yè)替代廣告影視專業(yè)，藝術(shù)主題取代實(shí)效目的。的確，很多人拍過幾百條廣告，而且就畫面來(lái)說(shuō)拍得也不錯(cuò)，但這個(gè)畫面空間要表達(dá)什么。他們經(jīng)常給你的是或含糊或玄妙的藝術(shù)詮釋。很少有人從廣告目的性，從銷售概念去給人一個(gè)相對(duì)滿意的答案。您碰到的影視廣告創(chuàng)意，導(dǎo)演是這樣，美術(shù)、燈光、道具、服化也大多如此。

4.畫面主導(dǎo)一切，人物說(shuō)話越少越好。人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭上的事，聊天，倒水或上廁所，很少有人會(huì)認(rèn)真關(guān)注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語(yǔ)，就讓別人了解您的產(chǎn)品，記住您的產(chǎn)品，往往難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槿藗儾粌H沒有看到，也極有可能沒有聽到您的廣告。

而相反，在人們視覺放松的同時(shí)，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否面對(duì)廣告畫面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺接收，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻。而有些廣告看起來(lái)一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑?，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的曲風(fēng)所在。

5.演員只是造型漂亮，不用會(huì)表演。廣告影片慣于通過人物來(lái)展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會(huì)表演，生動(dòng)的表演和語(yǔ)言能更好表達(dá)產(chǎn)品功能和內(nèi)涵，即便是純擺POSE造型的廣告，會(huì)表演的演員也能更好地領(lǐng)會(huì)腳本，能更好地表達(dá)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。

6.顏色越來(lái)越淡，畫面越來(lái)越暗。一個(gè)廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認(rèn)為是“掉架”，沒有藝術(shù)品味。一個(gè)本應(yīng)該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗，一個(gè)色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白風(fēng)格。這種做法對(duì)某些類型片是合適的，但不分具體創(chuàng)意，不分場(chǎng)合，時(shí)間，不從實(shí)際出發(fā)，不從消費(fèi)者欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會(huì)引起適得其反的結(jié)果。

7.30秒才是完整版本。作為一個(gè)合格的導(dǎo)演，你必須從國(guó)情出發(fā)，從市場(chǎng)出發(fā)，從客戶現(xiàn)狀出發(fā)，而不是從主觀臆念出發(fā)?？蛻艟瓦@么多鈔票，客戶只有用15秒多次傳播來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷量，客戶沒有義務(wù)為你的藝術(shù)追求去做免費(fèi)宣傳。

8.盲目叫賣式的廣告。在影視創(chuàng)作中，必須先學(xué)會(huì)抓主要矛盾，同時(shí)又必須辯證地看待問題。廣告的目的是為了銷售，這是主要矛盾，所以廣告必須講求實(shí)效，要叫賣，但不是一味地叫賣，叫賣也必須把握尺度，掌握技巧，必須辯證地看問題。

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