隨著短視頻的爆火，眾多品牌商擠進(jìn)短視頻領(lǐng)域，紛紛砸下重金進(jìn)行廣告投放。品牌商的涌入給短視頻制作者帶來(lái)了利好，短視頻廣告已經(jīng)成為現(xiàn)在廣告主們最受歡迎的廣告展現(xiàn)形式之一。那短視頻廣告為什么如此受歡迎呢？總結(jié)了幾點(diǎn)原因：

1、直觀性

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，文字閱讀已經(jīng)不能夠更好的吸引他們的注意力，那么視頻更容易獲得好感度。視頻能更加直觀的向用戶(hù)闡述內(nèi)容的核心，省時(shí)省力，更符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活水平。

2、創(chuàng)意更豐富

視頻的創(chuàng)意是無(wú)限的，例如現(xiàn)在抖音上出現(xiàn)的各種奇葩內(nèi)容，廣告主也可以借鑒這些比較火的奇葩點(diǎn)子來(lái)做廣告創(chuàng)意，讓流量暴漲

3、廣告曝光率高

我們的短視頻廣告不僅僅受用戶(hù)的青睞，更是廣告主的福音，一個(gè)創(chuàng)意豐富的廣告能帶來(lái)更高的流量，同時(shí)增加的廣告的曝光。

4、互動(dòng)性更強(qiáng)

短視頻廣告與用戶(hù)的互動(dòng)是非常強(qiáng)的，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與廣告主互動(dòng)。用戶(hù)可以發(fā)表自己對(duì)廣告的看法和建議，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，是優(yōu)化廣告創(chuàng)意的一個(gè)機(jī)會(huì)。

短視頻植入廣告有那么多的有點(diǎn)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，用戶(hù)畢竟不是沖著廣告來(lái)看短視頻的，頻繁的插入廣告很容易傷害用戶(hù)，從而造成用戶(hù)的流失。在短視頻中天衣無(wú)縫的穿插廣告變成了一種考驗(yàn)。目前常見(jiàn)的植入方式臺(tái)詞植入、道具植入、場(chǎng)景植入、獎(jiǎng)品植入這四種。其中臺(tái)詞植入和場(chǎng)景植入都比較有故事性，而“故事”是短視頻廣告的核心，也是其與傳統(tǒng)品牌廣告最大的不同之處。

臺(tái)詞植入是指通過(guò)演員的臺(tái)詞把產(chǎn)品的名稱(chēng)、特征等直白地傳達(dá)給觀眾，這種方式很直接，也很容易得到觀眾對(duì)品牌的認(rèn)同。比如大家熟悉的Papi醬就經(jīng)常用非常腦洞的方式口播廣告，這種方式不僅延展了視頻的故事性，也很好的宣傳了產(chǎn)品，可謂一舉兩得。而觀眾，也絲毫不覺(jué)得尷尬反而覺(jué)得很有趣味，比如她在一條短視頻中植入的手機(jī)廣告就很受歡迎。

場(chǎng)景植入是把品牌融合進(jìn)場(chǎng)景背景中，通過(guò)故事的邏輯線(xiàn)條使品牌自然露出。比如在之前熱播劇《我的前半生》中，海爾就為女主羅子君定制了一套智慧家電。

在劇中，老金到羅子君家?guī)Я艘欢咽巢?，他邊打開(kāi)冰箱邊念叨：“你看你這個(gè)冰箱，還有干濕分離的功能，你像那個(gè)茶葉什么的，你一定得放在這個(gè)干區(qū)里，還有面包、那個(gè)水果牛奶，你放在這個(gè)濕區(qū)里……”這種場(chǎng)景植入的形式凸顯了海爾冰箱的干濕分儲(chǔ)功能，可以說(shuō)非常成功。

其實(shí)都是因?yàn)槎桃曨l廣告講述的故事引起了用戶(hù)的共鳴，從而收獲良好的反響。短視頻廣告抓住了現(xiàn)代消費(fèi)者的屬性，更直觀的向消費(fèi)者傳達(dá)廣告的核心，讓廣告主的廣告轉(zhuǎn)化率有大大的提升，這也是未來(lái)廣告發(fā)展的一個(gè)方向。