企業(yè)宣傳片運(yùn)用多種藝術(shù)手段，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域莫一方面，進(jìn)行集中深入的報(bào)道，或澄清創(chuàng)作者的紀(jì)實(shí)觀。企業(yè)宣傳片既具有新聞的真實(shí)性，又具有藝術(shù)的審美性。它是新聞與電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)。

企業(yè)宣傳片是主要以敘述為主的短片。細(xì)描述企業(yè)的發(fā)展歷程、地理環(huán)境、文化理念、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才、未來展望，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象。這種表現(xiàn)可以有實(shí)拍，也可以有三維，對(duì)于企業(yè)現(xiàn)狀的展示，大多采用實(shí)拍的形式，而對(duì)于企業(yè)的過去以及對(duì)于未來的展望以及其他抽象的描述，大多采用三維的手法來完成。

用三維、二維制作的企業(yè)宣傳片對(duì)于企業(yè)形象的塑造起到了至關(guān)重要的作用。企業(yè)宣傳片會(huì)如同企業(yè)的一張活動(dòng)名片，一張展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采和地域文化的視覺名片，它以影視多媒體技術(shù)為手段，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓人們?cè)谳p松的環(huán)境之中是可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。

以媒介地理學(xué)的視角去指導(dǎo)企業(yè)宣傳片的策劃，針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略營銷計(jì)劃和要求，洞察分析目標(biāo)觀眾心理和愿望，有效地利用企業(yè)宣傳片，為企業(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。

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