兩年一抬頭，兩個(gè)市場(chǎng)全變了。

文/龐宏波

大有來頭。

近日，宣布中美同步上映的《決戰(zhàn)中途島》正式定檔。但實(shí)際上，這部電影的背后絕不僅僅是一家中國公司參與出品好萊塢戰(zhàn)爭(zhēng)巨制能夠同步上映。其實(shí)，兩年前這部還叫《中途島》的電影有著極為復(fù)雜的背景，這些背景讓兩年后的戰(zhàn)略意義看上去更加不同。

2017年戛納國際電影節(jié)，博納影業(yè)突然宣布8000萬美金主控主投《中途島》。這個(gè)項(xiàng)目的導(dǎo)演和制片人均為CAA的客戶，而這個(gè)項(xiàng)目也是CAA推薦給博納影業(yè)諸多項(xiàng)目中的一個(gè)。

CAA之所以給博納影業(yè)推薦，是因?yàn)閮牲c(diǎn)。

一點(diǎn)是《中途島》在好萊塢“六大”并沒有找到合適的投資方；另外一點(diǎn)是中國資本在好萊塢打得火熱，盡管當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了外匯管制。

最終，博納影業(yè)成為了中國資本第一次主控主投好萊塢大片。據(jù)悉，8000萬美元的投資成本占到了總投資成本的70%，剩下的份額用來尋找美國的合作伙伴。而從目前來看，電影的整體成本和當(dāng)初預(yù)計(jì)的1.2億不相上下。

按照約定，博納影業(yè)享有美國市場(chǎng)以外的全球所有權(quán)，包括中國的發(fā)行權(quán)。而根據(jù)影片目前的信息披露，北美發(fā)行權(quán)歸屬為獅門影業(yè)。在今年拉斯維加斯的CinemaCon上，《中途島》也出現(xiàn)在了獅門影業(yè)的片單上。

也正是這部電影，拉來了博納影業(yè)和CAA建立的，首期規(guī)模1.5億美金的電影長期投資專項(xiàng)資金。這不僅僅是一筆單筆生意，看上去像是一門組合生意。

如今，北美市場(chǎng)類似于《決戰(zhàn)中途島》這樣的項(xiàng)目想要達(dá)到1億美金以上的投資預(yù)算依然困難，而Netflix、亞馬遜等流媒體平臺(tái)成為了此類電影更好的歸屬，好萊塢“六大”完成重組。而中國市場(chǎng)如今票房前十名中僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部引進(jìn)片，但其中有兩部是博納影業(yè)主控等主旋律國產(chǎn)大片。

中美兩個(gè)電影市場(chǎng)在兩年時(shí)間內(nèi)發(fā)生了截然不同的變化，而這種變化某種程度上也考驗(yàn)著兩年前這門生意的“前瞻性”。

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《決戰(zhàn)中途島》：中國資本1.0時(shí)代的高光

主控主投，這是中國資本曾經(jīng)在好萊塢最渴望的“權(quán)利游戲”。

中國資本其實(shí)在進(jìn)軍好萊塢上經(jīng)歷了幾個(gè)階段：財(cái)務(wù)投資---項(xiàng)目投資---產(chǎn)業(yè)投資。如今，算是產(chǎn)業(yè)投資的一個(gè)萌芽階段，許多中國資本對(duì)于好萊塢不僅僅是通過引進(jìn)片分割內(nèi)地市場(chǎng)的份額，而更看重對(duì)于引進(jìn)片內(nèi)地運(yùn)營甚至是全球發(fā)行。

但在兩年前，截然不同。中國資本擠破腦袋往外沖，目的就是在好萊塢大片上“掛名出品”。而在2017年戛納國際電影節(jié)上宣布8000萬美金主控主投《決戰(zhàn)中途島》，某種程度上就成為了中國資本1.0時(shí)代的高光時(shí)刻。

這也是中國資本第一次主控主投好萊塢大片，也是印象中截至目前的唯一一次。

這兩年，博納影業(yè)在主旋律國產(chǎn)大片上的深耕以至于外界已經(jīng)淡忘了這家公司曾經(jīng)赴美上市，在上市期間積攢了大量好萊塢資源。

2015年，博納影業(yè)參與投資了李安導(dǎo)演的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，并且拿下了影片在中國的發(fā)行權(quán)。在同年的11月，博納向與二十世紀(jì)?？怂归L期合作的娛樂金融公司TSG Entertainment Finance進(jìn)行2.35億美元的高額投資。

這筆資金用于《火星救援》、《X戰(zhàn)警》、《獨(dú)立日2》等6部主流商業(yè)大片的制作當(dāng)中。隨后雙方補(bǔ)充合作了休·杰克曼主演的《馬戲之王》，這7部電影在內(nèi)地市場(chǎng)拿下了超30億票房。

但這筆2.35億美金的投資，主要是財(cái)務(wù)投資。根據(jù)協(xié)議，博納在這6部電影中投資比例均為20%，有權(quán)利獲得這些電影的同比例全球票房分賬。

但在《決戰(zhàn)中途島》上，則完全不同。美國中心城邦影片公司是導(dǎo)演艾默里奇自己的公司，是電影的制作方；而博納影業(yè)8000萬美金的投資，顯然是電影第一大出品方；而獅門影業(yè)則是電影的北美發(fā)行方。

據(jù)悉，《決戰(zhàn)中途島》是導(dǎo)演艾默里奇一直心心念念想要拍攝的大片，但是即便是和艾默里奇合作許久的索尼也并不愿意投資這部電影。此時(shí)，博納影業(yè)“接盤”主控主投，成為了電影最大的“金主”。

那么，這也意味著中國資本在《決戰(zhàn)中途島》開始，擺脫了原有的財(cái)務(wù)投資。

2

10億“聯(lián)姻”CAA：中美電影市場(chǎng)蛻變的一個(gè)“起點(diǎn)”

中美兩大電影市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，最被忽視的重點(diǎn)。

在8000萬美金主控主投《決戰(zhàn)中途島》背后，博納影業(yè)和CAA建立了一個(gè)電影長期專項(xiàng)投資基金，首期規(guī)模1.5億美金。該基金由博納影業(yè)和CAA共同管理，主要用于投資面向全球市場(chǎng)的英文電影，中合拍電影以及面向本土市場(chǎng)的華語電影。

遺憾的是，自這個(gè)基金亮相之后便再也沒有聽到任何消息。不過博納影業(yè)這兩年在引進(jìn)片上依然非?；钴S，除了赴美上市期間積攢的資源以及和20世紀(jì)福斯、索尼建立的合作外，這支投資基金或多或少也有一定程度的幫忙。

對(duì)于絕大多數(shù)人來說，CAA依然被認(rèn)為是擁有全球最豐富明星資源的經(jīng)紀(jì)公司。但實(shí)際上，CAA在海外的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)某種程度上擁有著極高的話語權(quán)。

首先，《決戰(zhàn)中途島》的導(dǎo)演和制片人均來自于CAA旗下，CAA在好萊塢不僅僅是手里海量的資源，而是可以為一家電影公司提供導(dǎo)演、編劇、制片人、藝人的打包服務(wù)，并且明碼標(biāo)價(jià)收取10%左右的傭金。

除此之外，CAA在與博納影業(yè)共同管理的投資基金上，負(fù)責(zé)代理投資電影的北美地區(qū)銷售，選擇國際發(fā)行商?！稕Q戰(zhàn)中途島》除了北美發(fā)行方獅門影業(yè)外，其全球發(fā)行商AGC studios或許也是CAA物色完成。

那么，對(duì)于這樣一家有著聚堆話語權(quán)的好萊塢公司，為什么會(huì)選擇博納影業(yè)呢？

除了中國資本的因素外，更重要的是好萊塢本身的保守和滯后。

其實(shí)在超英大片建立宇宙之后，系列片和超英電影成為了好萊塢“五大”（20世紀(jì)福斯被迪士尼收購）的首選。那么，對(duì)于CAA這樣擁有整合資源的經(jīng)紀(jì)公司來說，等于限制了其最重要的命脈。

如今，兩年時(shí)間，好萊塢在原來的保守上更進(jìn)一步。伍迪·艾倫、馬丁·斯科塞斯、阿方索·卡隆等大導(dǎo)演均“倒戈”流媒體平臺(tái)，而Netflix、亞馬遜甚至野心勃勃的蘋果，都重金投入。

流媒體平臺(tái)之所以能夠獲得如此迅猛的發(fā)展，主要就來自于好萊塢本身的“保守”。非系列商業(yè)電影在好萊塢所能獲得的預(yù)算越來越有限，而急于打入主流市場(chǎng)的流媒體平臺(tái)高價(jià)投入，最終完成了一次新老更替。

實(shí)際上，《決戰(zhàn)中途島》落入博納影業(yè)的手中，也是基于同樣的背景。艾默里奇苦苦尋找投資未果，博納影業(yè)和CAA一拍即合。

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中國市場(chǎng)的2.0：好萊塢影片的機(jī)會(huì)在哪里？

市場(chǎng)“恒定”下的良機(jī)。

隨著國慶檔《我和我的祖國》和《中國機(jī)長》擠入內(nèi)地影史票房前十，目前僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部引進(jìn)片位列其中。未來，引進(jìn)片在內(nèi)地的市場(chǎng)前景因?yàn)檫@樣的變化成為了一個(gè)非常有意思的話題。

其實(shí)在2018年內(nèi)地市場(chǎng)的復(fù)盤上，國產(chǎn)電影的票房占比就超過了六成，而且還是建立在非好萊塢六大電影數(shù)量明顯上升的基礎(chǔ)之上。但也應(yīng)該看到的是，2018年好萊塢六大超英電影仍然是內(nèi)地市場(chǎng)的“吸金石”，這一點(diǎn)在今年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上達(dá)到了頂峰。

盡管從單片上，好萊塢超級(jí)大片依然保持著競(jìng)爭(zhēng)力，但是絕大多數(shù)影片的票房量級(jí)開始固化。想要實(shí)現(xiàn)大的突破，極其困難。另外，和中國資本的關(guān)系也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。超英電影是好萊塢“五大”的絕對(duì)王牌，即便放在任何一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，中國資本想要通過財(cái)務(wù)投資躋身其中分得全球分賬票房，是毫無希望的。

那么，除了超英電影，好萊塢“五大”獨(dú)立制片在縮水，“中段影片”在減少。如今，再加上流媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國資本在好萊塢體系里已經(jīng)無處安放。換句話說，原本的財(cái)務(wù)投資在中國資本出海上已經(jīng)基本失靈。

應(yīng)該看到的是，在財(cái)務(wù)投資失靈之下產(chǎn)業(yè)投資的崛起。例如《雙子殺手》盡管票房成績?cè)趪鴥?nèi)不理想，但是因?yàn)椤峨p子殺手》而建立的CINITY影院系統(tǒng)“反攻”上映制片體系，這種高格式電影撕開的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營給予了中國公司極大的空間。而阿里影業(yè)在奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《綠皮書》、《徒手攀巖》上扮演了很重要的角色，引進(jìn)片的內(nèi)地營銷給了阿里影業(yè)更大的發(fā)揮空間。

2015年，博納影業(yè)通過和?？怂沟暮献?，學(xué)習(xí)了其全球發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)。這似乎才有了2017年“聯(lián)姻”CAA，在全球發(fā)行上邁出重要一步的機(jī)會(huì)。同樣，阿里影業(yè)和在出海上和斯皮爾伯格安倍林公司的戰(zhàn)略合作，某種程度上也才讓其有了《綠皮書》運(yùn)營的可能。

無論是市場(chǎng)前景還是發(fā)展增速，未來中美電影市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭還是在中國市場(chǎng)身上。但是單純的財(cái)務(wù)投資已經(jīng)沒辦法獲利，而擁有產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力的產(chǎn)業(yè)投資成為了未來更大的可能。

如今回顧博納影業(yè)兩年前的“超級(jí)大單”，這似乎也是這兩年中美兩大電影市場(chǎng)蛻變的一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”。