那么粗剪并不代表一上來就左手甩個素材右手切一刀就開始剪了，在我們真正開始在時間線上剪片子之還有很多工作。無論你是自己拍自己剪，還是在一個團隊中，剪輯都可以分為粗剪、精剪、音效、輸出等環(huán)節(jié)，接下來，我將剪輯工作的流程逐步拆解。
我們在拿到自己拍攝的一堆素材或在工作中正式開始剪輯之前，會有一個準備階段，你需要對自己將來剪成的片子有一個大的結(jié)構(gòu)上的認知，粗剪階段的任務(wù)就是給你的片子搭建一個大的框架與邏輯。
對于廣告宣傳片來說，我們拿到一個文案之后需要整體讀幾遍，大致了解這個片子是什么類型、講了什么內(nèi)容，結(jié)構(gòu)是什么，有什么人物、時間要求和場景，表達哪類情感等，這就和做閱讀理解一樣，你需要把主線提取出來。
讀的時候需要把讀不懂或者有疑問的地方標記下來，以備之后的查詢。有的公司宣傳片中需要體現(xiàn)一些技術(shù)性的內(nèi)容，會存在一些專業(yè)的技術(shù)名詞或者技術(shù)性的描述看不明白是正常情況，要把它記下來，去網(wǎng)上查詢或者找專業(yè)人士、導演咨詢，需要充分理解這些詞匯的意思，為體現(xiàn)的原理概念和哪些鏡頭能對應(yīng)等情況做準備。如果在文案中發(fā)現(xiàn)看不懂的內(nèi)容，千萬不要自己憋著，一定要想辦法弄明白，這樣動手剪輯的時候才能表達準確。我反復再說剪輯工作其實在拿到文案的哪一刻就已經(jīng)開始了。我們在讀文案的過程中腦子里會出現(xiàn)一些想象中的畫面，那么讀完文案之后應(yīng)該想些什么呢？這其實就是很多人一直摸不著頭腦的剪輯思維了，在工作中一定要多去思考，才能有效訓練剪輯思維。我把這個思維方式轉(zhuǎn)化成了3個環(huán)節(jié)。
拿到文案之后，先整體分析一下稿子，明確整個片子的主題，也就是這個片子是要宣傳什么，這個點是貫穿整個項目剪輯的基本邏輯。不管你用多么炫酷或者最基本的就是硬切，只要這個邏輯不亂，都不會有太大問題。雖然大家都知剪輯并不只是把拍攝素材接起來這么簡單，而是在素材的基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，但是在學習初期最好是實打?qū)嵉陌鸦A(chǔ)做好，不管你怎么創(chuàng)作，一定不要偏離主題，這是視頻最終傳達的信息，也是整個制作的目的。一般來看，企業(yè)可以宣傳自己的產(chǎn)品，也可以宣傳企業(yè)形象；
城市宣傳片、區(qū)域宣傳片的目的是形象推廣、旅游、招商引資等；活動宣傳片、包括現(xiàn)在淘寶的小視頻都是有主題、有目的的進行宣傳，比如產(chǎn)品外觀B格、產(chǎn)品性能、或者是使用場景都有是有設(shè)計的，通過視頻的多樣性傳達產(chǎn)品的理念。
通過阿里巴巴的這個案例可以看到，阿里的宣傳片主題是什么，整個視頻結(jié)構(gòu)也是怎么去搭建的。阿里巴巴上市宣傳片中，一開始就點明了主題，借創(chuàng)始人之口說出了這個企業(yè)創(chuàng)立的核心目的：為小企業(yè)服務(wù)，讓天下沒有難做的生意。片子里說他們是通過為小企業(yè)和他們的用戶搭建了一個服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，整個片子都是圍繞這個生態(tài)系統(tǒng)是什么進行展示。
企業(yè)宣傳片確認強而有力的主題，所選擇的創(chuàng)作資源是為了鞏固目標，在這個大的主題之下，視頻當中所選擇的每一個子敘事內(nèi)容，就是我用顏色標注出來的這一個個段落。
普通大學生—淘寶便捷—生活方式，用淘寶成為一種必不可少的生活習慣。淘寶對物流行業(yè)的影響，實際數(shù)據(jù)支撐
玉樹—偏遠地區(qū)的商家面對更廣闊的消費市場，同時讓購物更方便。電子商務(wù)，讓年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)不分年齡為企業(yè)提供倉儲、物流、推廣的服務(wù)平臺這些都是草根人物，從用戶到商家，從年輕人到老年人，從城市到山區(qū)，幾乎涵蓋了中國典型的基層人物，符合主題幫助小企業(yè)或者個體戶的。我們從這些故事中看到阿里是如何改變我們的生活，如何讓普通人低成本的接觸商業(yè)社會。片子的內(nèi)容并沒有選擇炫耀，沒有明星代言、沒有羅列數(shù)據(jù)，而是選擇了一一發(fā)生在我們身邊的的故事。這個是很重要的一點，正如后面會講到的那個寵物視頻廣告的案例，正常理解應(yīng)該是賣產(chǎn)品、給鏟屎官看的，但實際上生產(chǎn)廠商做這個視頻是為了給代理商看的，為了讓代理商以最短的時間了解產(chǎn)品特點進行推銷用的。
面向人群不同，整個影片的制作風格就會不一樣。
再比如比如腦白金個廣告，雖然是保健產(chǎn)品，大家都以為它是面向中老年群體的，其實它主打的是禮品市場，年輕人表達孝心、送親朋等等。結(jié)構(gòu)拆分，找出分段關(guān)鍵
把每個段落的關(guān)鍵詞劃下來，這個關(guān)鍵詞可以幫助你梳理每個分段的重點內(nèi)容、每個段落在影片中起到的作用。當然如果是宣傳片的會相對簡單一些，因為段落內(nèi)容多半是并列的，大部分企業(yè)宣傳片的文案都是有一定套路的，地理位置、公司歷史、規(guī)模、取得榮譽、業(yè)績數(shù)據(jù)、企業(yè)理念文化、發(fā)展愿景、領(lǐng)導采訪等等。
城市宣傳片涉及城市地理位置、投資環(huán)境、人文歷史、經(jīng)濟建設(shè)等諸多領(lǐng)域。再回頭來看這個典型的企業(yè)宣傳片套路式的案例分析關(guān)鍵詞。
另一種情況就是沒有文案的視頻，需要剪輯師來梳理剪輯思路，根據(jù)內(nèi)容確定剪輯結(jié)構(gòu)。這些在工作中屬于“制定剪輯方案”，后面我也會再給大家梳理。
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