起到宣傳與推廣作用的短片制作上面，往往需要?jiǎng)e出心裁，這就要對于其整體的制作中進(jìn)行規(guī)劃。在企業(yè)宣傳片拍攝中，文案是整個(gè)拍攝過程中更為核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何好的的企業(yè)宣傳片都離不開好的文案。

　　影視廣告語言的構(gòu)成，主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇。

　　在企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的寫作注意：企業(yè)宣傳片所具有的蒙太奇思維和影視語言，決定企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又要掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

　　(一)腳本的寫作，須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。 在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在更短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢。

　　(二)按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，要時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

　　(三)企業(yè)宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。 為達(dá)此目的，腳本要寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　　(四)企業(yè)宣傳片文案的寫作，運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。 語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

　　當(dāng)然還有其較為重要的視覺感官，整體的制作上面更是視覺形象為主表達(dá)，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作要做到聲音與畫面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。寫好宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)宣傳片的成敗。