短視頻目前深受用戶的喜愛，抖音和快手加起來每天就有4-5億日活。短視頻在吸引大批的人們旁觀的同時，帶來了巨大的流量紅利，同時也帶來的巨大的廣告經(jīng)濟(jì)效益，以下我們來介紹下短視頻信息流廣告。

一、什么是信息流廣告

信息流廣告（News Feed Ads）是用戶在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動推送并與其產(chǎn)品功效混排在一路的原生廣告，多見于社群媒體、視頻和資訊類產(chǎn)品，包含文字、圖片、視頻及短視頻等形式。簡單地說，信息流廣告即是嵌在信息與信息之間的廣告，要是你不留意它周邊的推廣、廣告字樣，乃至不會發(fā)現(xiàn)它是一條廣告。

憑據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的差別屬性，信息流廣告主要分為消息資訊類、視頻類和社群媒體類。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量巨大 2.算法當(dāng)先 3.形式富厚 4.定向精準(zhǔn) 5.用戶體驗(yàn)好。聯(lián)結(jié)大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光或是獲取結(jié)果都可滿足需要。

二、信息流廣告的規(guī)模及發(fā)展趨向

下面借著《中國信息流廣告環(huán)境趨向?qū)ｎ}說明2019》來看一下信息流廣告的規(guī)模及來日趨向。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告2017年公示數(shù)據(jù)顯示年環(huán)境趨向規(guī)模到達(dá)3750.1億，較昨年同比增漲30%，估計到2020年環(huán)境趨向規(guī)模到達(dá)8000億。2017年信息流廣告環(huán)境趨向規(guī)模僅占網(wǎng)絡(luò)廣告的16.4%，估計到2020年占比將到達(dá)27.6%，并且信息流廣告還將繼續(xù)疾速增長。

跟著4G網(wǎng)絡(luò)的遍及和5G網(wǎng)絡(luò)的到來短視頻化的影音信息流廣告將會占有更大比重。

當(dāng)前80%以上的信息流廣告主客戶或是以圖文為主，但是對視頻廣告的測試有必然的愿望，5G到來后短視頻廣告的增長空間巨大。

各大頭部平臺結(jié)構(gòu)短視頻平臺，并對內(nèi)容創(chuàng)作者的要求越來越高，單打獨(dú)斗和疾速批量化制造內(nèi)容者將慢慢過渡到團(tuán)隊化和精品化。

跟著各內(nèi)容平臺同質(zhì)化及用戶的審美萎靡，對于內(nèi)容制造者的廣告創(chuàng)意和制作素材的要求會越來越高，接續(xù)制造出差異化、精品化內(nèi)容。

下圖是《中國信息流廣告環(huán)境趨向?qū)ｎ}說明2019》的完備版頭腦導(dǎo)圖。

現(xiàn)有的環(huán)境趨向趨向顯示，信息流廣樂成為來日挪動營銷的合流廣告形式。主要闡揚(yáng)為各大媒體的挪動端廣告營收都曾經(jīng)超過PC端，在挪動互聯(lián)網(wǎng)及即將到來的5G時代，廣告主將會有更多的廣告估算轉(zhuǎn)向信息流廣告，尤其是短視頻信息流廣告。

三、短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)及趨向

短視頻廣告具備更直觀、更氣象、更具互動性的特色，與傳統(tǒng)的圖文展現(xiàn)廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。

環(huán)境趨向上短視頻行業(yè)火發(fā)作展，規(guī)模上出現(xiàn)連接增長趨向，為短視頻信息流廣告提供了加倍職業(yè)化的內(nèi)容平臺。

發(fā)展到必然階段廣告監(jiān)管、審核會加倍嚴(yán)格，行業(yè)面對洗牌。因?yàn)樾畔⒘鲝V告即信息，信息即廣告的特性，使得消費(fèi)者很難分清楚信息的屬性，輕易出現(xiàn)失實(shí)廣告、引誘性的廣告等影響廣告環(huán)境趨向秩序，乃至誘發(fā)惡性事件。是以，跟著來日廣告主的進(jìn)一步增加，關(guān)聯(lián)的新政策有待出臺，在廣告的審核上會加倍嚴(yán)格，以避免惡性事件，來日的環(huán)境趨向也會進(jìn)入一段整理、洗牌期。

整體上跟著廣告方法的轉(zhuǎn)變，環(huán)境趨向局勢的推進(jìn)，技術(shù)層面的晉級，基于算法的短視頻類信息流廣告將會成為環(huán)境趨向新的增長點(diǎn)。目前有很多廣告主都用短視頻做信息流廣告推廣，短視頻廣告更加直觀的展示產(chǎn)品，吸引客戶的購買欲。