隨著新消費模式的興起，80后的成熟，90后的崛起，他們熱衷網(wǎng)購、個性化定制、消費體驗等特點，已然成為了新消費市場的主力軍。從觀念、形式、渠道等多方面沖擊著傳統(tǒng)營銷格局，也對新消費的模式、結(jié)構(gòu)及購物渠道提出了新挑戰(zhàn)。

為了獲得80、90后的青睞，眾多品牌八仙過海各顯神通，最近大自然地板的一套營銷組合拳，打到了年輕消費者的心坎上，更走出了一條品效合一的營銷之路，給市場提供了一個新思路。

它是怎么做到的呢？簡單來說，就是——懂我。

懂消費者訴求，為年輕人發(fā)聲

80，90后作為新興崛起的消費大軍，他們有拼勁有活力，追求美好生活，有自己獨特的新消費觀——愿意為“懂我”的品牌和產(chǎn)品打call。

“懂我”就是真正以用戶為核心，首先就是要懂得用戶的心理需求。大自然地板是一個懂年輕消費群的品牌，它從自然品牌理念出發(fā)，倡導(dǎo)自然生活方式，提出了“自然生活別硬裝”的主題，讓身在鋼筋水泥之中的年輕人向往這樣的生活方式，這一情感訴求擊中他們內(nèi)心的那片柔軟，對活動引起高度關(guān)注。

情感吸引只是第一步，“懂我”體現(xiàn)在知道用戶喜歡什么樣的產(chǎn)品體驗，其中，個性化定制體驗容易俘獲這屆年輕消費者的心靈。為此，大自然地板選擇了零碳星球度假村的民宿進行個性化改造，換上舒適的地板，通過綠植、裝飾畫、地毯等軟裝產(chǎn)品，將房間打造成熱帶雨林風(fēng)格的自然生活空間站，讓體驗者隨時隨地都能感受自然生活氣息。

同時“懂我”還體現(xiàn)在溝通方式上，大自然地板通過微博發(fā)起#自然生活體驗官#招募，向全網(wǎng)征集體驗官，以年輕人喜愛的方式溝通。短短幾天，微博話題就超過77萬+人次參與，總話題觸達量超百萬。旅行達人“程閱川”從中脫穎而出，成為第一批體驗官。體驗之后，他對自然生活空間站連連稱贊，并拍下VLOG體驗視頻發(fā)布微博，引來粉絲瘋狂打call。

懂用戶所想，懂他們喜歡的體驗，懂他們的溝通方式，大自然地板用年輕人喜歡的方式，與他們建立了情感上的共鳴。

好料還需配良匠 優(yōu)品更易傳播

如果說懂得情感訴求是接近年輕人的第一步，一款“懂我”的產(chǎn)品就是讓他們接受品牌的基礎(chǔ)，那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)更容易獲得他們的青睞。

活動期間，大自然家居重磅推出了的紀(jì)錄片《尋秘亞馬遜》。視頻講述了大自然品控師“二哥”一行人，為了將最自然的產(chǎn)品送到消費者面前，不遠萬里前往亞馬遜雨林尋木的故事。在艷麗與危險并存的亞馬遜雨林，他們不辭辛苦始終保持尋木之心，只為尋找符合FSC森林認證的木材。萬里尋木，匠心制造，品質(zhì)產(chǎn)品，視頻推出后，給消費者留下了深刻的品牌印象。

亞馬遜尋木，可持續(xù)有規(guī)劃地采伐，不僅如此，大自然家居一直以來都是有規(guī)劃的植樹。堅持公益植樹13年，建立23片生態(tài)林，種植面積超100萬㎡，種植超過100萬株樹。

目前，大自然家居聯(lián)合螞蟻森林，上線大自然家居公益林，讓一些無法到現(xiàn)場植樹的人，通過上網(wǎng)就能實現(xiàn)公益植樹的目的，這對互聯(lián)網(wǎng)原住民的80,90后來說，正是“懂我”的體現(xiàn)。他們只需要登錄螞蟻森林，選擇“大自然家居公益林”，就可以通過每天澆水參與活動，為環(huán)保植樹事業(yè)貢獻一份力量，這樣富有強參與的活動形式備受年輕人喜愛。

“取之自然，還于自然”，大自然家居一直秉承這一品牌理念，亞馬遜尋木體現(xiàn)了大自然品牌用心做產(chǎn)品，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)的態(tài)度，而螞蟻森林公益林反應(yīng)的是企業(yè)的社會責(zé)任感。好產(chǎn)品是品牌活動的基礎(chǔ)，讓大家看到企業(yè)做產(chǎn)品的態(tài)度，提高了受眾對于品牌產(chǎn)品的認知度，深化了用戶對于大自然家居懂消費者所需、為消費者提供好產(chǎn)品的價值認同感。

直播購物方式 占領(lǐng)消費者心智

要做到營銷中的品效合一，除了有“懂我”情感認可和“懂我”的產(chǎn)品，還需要有“懂我”的購物方式。作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的原住民， 年輕消費者熱衷網(wǎng)購，喜歡追星，直播秀成為他們最愛的選擇方式之一。

為此，敢于創(chuàng)新的大自然地板選擇用年輕人喜歡的直播購物方式，邀請著名主持人大左，網(wǎng)紅劉聞雯，運動達人Jeremy，為大家?guī)砻琅畯N房大作戰(zhàn)，長腿籃友的瘦身秘籍等項目。大左更是在直播秀中大爆家裝的那些秘密，還上演了地板烤蝦等測評，整個直播有料又硬核，讓這群”懶癌”觀眾大呼上癮，“云逛街”這樣特殊的購物方式，也滿足了他們邊看邊買的購物欲望。

3場直播秀，588萬觀看人次，387萬互動人次，年輕消費群用實際行動來支持這場大自然地板天貓超級品牌日活動。

更新營銷法 牽手天貓打造超品日

深刻洞察年輕消費群體特點的大自然地板，順應(yīng)時代要求，迭代溝通方式，更新營銷方式，從而讓品牌始終走在行業(yè)發(fā)展的前沿。

此次與天貓的牽手，是大自然地板首次開啟天貓超級品牌日。借助天貓強大的線上流量，3000多家線下門店，線上線下融會貫通，打造新營銷閉環(huán)體驗，探索新零售模式，讓大自然地板成為帶領(lǐng)家居消費新體驗的風(fēng)向標(biāo)。

大自然地板以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以情感需求為紐帶，以年輕人喜歡的溝通方式為橋梁，以邊看邊買的直播購物方式為鏈接，將“懂我”的產(chǎn)品送到每一位有需求的消費者手中，打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)。