最近，可口可樂為了慶祝和英超聯(lián)賽達成的三年合作協(xié)議，發(fā)布了一支主題為「WHERE EVERYONE PLAYS」的廣告短片。體育賽事廣告的最常用套路就是邀請許多球星帥氣出鏡，但是可口可樂這次反套路出牌，沒有邀請球星，而是讓英超20支球隊的球迷們變成廣告的主角：

沒有超級球星出場，沒有熱血高燃的文案，短片用球迷的角度展現(xiàn)出另一個不同的英超世界，如果看得仔細就會發(fā)現(xiàn)短片中隱藏了許多彩蛋，制作團隊真的是用心良苦。

1.衛(wèi)冕冠軍曼城著名酒吧，女球迷帽子上別著的是近年來曼城所斬獲的冠軍獎杯紀念章。

2.阿斯頓維拉當家球星的同款發(fā)型。

3.南安普頓球迷。

4.布萊頓球隊吉祥物：海鷗。

5.布萊頓死對頭水晶宮的吉祥物——老鷹Kayla。

6.「Punjabi Spurs」圍巾代表的是熱刺著名的同名球迷協(xié)會。

7.代表沃特福德的可回收垃圾桶。

8.狼隊名宿球員。

9.諾維奇的死忠球迷——迪莉婭-史密斯，一位電視烹飪節(jié)目的主持人。她喊出了在2005年諾維奇對曼城時那句振奮人心的的戰(zhàn)斗口號「LET’S BE ‘AVIN’ YOU!」。

10.被稱為「Speedo Mick」的著名埃弗頓球迷。

11.作為英超本賽季的升班馬謝菲聯(lián)的名宿布萊安-迪恩所喊出的「We are back!」也是所有謝菲聯(lián)球迷的心聲。

12.畫面右側的小哥名叫Kelechi Anyikude，是一名來自尼日利亞的著名阿森納球迷。

13.「藍軍」的切爾西球隊的紅衣老兵。

14.利物浦的應援戰(zhàn)曲《Allez Allez Allez》條幅。

15.伯恩茅斯的老球衣。

16.最不羈的球迷——西漢姆球迷。

17.畫面中這只刷有伯恩利配色的油彩并且系著球隊圍巾的蝸牛是來自英國著名兒童電視節(jié)目《Magic Round About》中的Brian the snail（蝸牛布萊恩）。

18.紐卡斯爾聯(lián)球迷。

19.萊斯特城的女球員。

20.曼聯(lián)球星林加德。

除此之外也許還有更多的彩蛋，就等待著忠實球迷們用心去發(fā)現(xiàn)啦。

可口可樂用這樣的方式將體育賽事、品牌和消費者之間巧妙融合，用粉絲的熱情反向宣傳體育賽事，同時將自身品牌更加自然的融入生活，在體育贊助營銷策略方面可以說是做出了不錯的示范。