短視頻2019半年報(bào)告：總量趕超長視頻，頭部單挑變?nèi)杭?，中長尾激烈廝殺進(jìn)入整合

最近幾天，短視頻江湖風(fēng)起云涌，騰訊收購快手的傳聞?dòng)萦?，所以，今天就重點(diǎn)跟大家分享一下短視頻行業(yè)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在增長的金礦，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比一下，目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距正在持續(xù)縮小，這也是短視頻超過手機(jī)游戲（MAU 6.91億）、在線音樂（MAU 6.58億）、在線閱讀（MAU 3.64億）之后，最后一個(gè)堡壘了。

除了用戶量，在人均時(shí)長方面，短視頻也在進(jìn)一步攻城略地，月人均時(shí)長超過22小時(shí)，同比上漲8.6%，相比之下，在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時(shí)長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時(shí)下降至8.4小時(shí)，降幅達(dá)到28%。

雖然好消息很多，壞消息也有，行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致廝殺越來越激烈：頭部已經(jīng)不單打獨(dú)斗了，而是尋求“矩陣+生態(tài)流量”來“集合團(tuán)戰(zhàn)”，比如快手MAU3.41億，快手小程序發(fā)展了0.22億；抖音4.86億，西瓜1.31億、火山1.06億，去重之后總體MAU5.88億；騰訊的微視、火鍋，分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。

總體上來看，第一陣營的PK進(jìn)入白熱化，抖音與快手重合用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更強(qiáng)，拍攝用戶更多，但是快手活躍用戶7日留存高于抖音，社交氛圍導(dǎo)致觀看直播、進(jìn)行搜索的用戶更多，雙方的差異化正在顯現(xiàn)，未來會(huì)不會(huì)進(jìn)一步演化加??？拭目以待。第一陣營之外，MAU低于5000萬的玩家，用戶數(shù)上漲的APP數(shù)量在持續(xù)下降。

這種時(shí)候，再來看看前面騰訊將微視并入快手、增加快手持股、協(xié)同發(fā)展的傳聞，是不是頓時(shí)覺得，這個(gè)江湖真是趣味滿滿？O(∩_∩)O哈哈~

其他的，不妨看報(bào)告吧。

1、短視頻行業(yè)完成前期流量積累，抖音和快手均在加速商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程，他們同時(shí)在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領(lǐng)域發(fā)力，希望能進(jìn)一步提升用戶資產(chǎn)和用戶價(jià)值

2、抖音和快手出重拳大力構(gòu)建持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，抖音藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃、快手的光合計(jì)劃，都在圍繞用戶的偏好，建立更加豐富立體的內(nèi)容生態(tài)

3、“記錄生活、展現(xiàn)自己”是拍攝用戶的主要驅(qū)動(dòng)原因，女性的拍攝和展示欲望比男性更強(qiáng)；抖音的一鍵跟拍、濾鏡美顏等功能受到20-30歲年輕用戶的喜愛，而快手平臺中24歲以下年輕用戶短視頻拍攝行為更加活躍

4、內(nèi)容真實(shí)有趣、直播內(nèi)容多樣化是用戶觀看直播的主要原因，對主播的喜愛和信任也是用戶觀看主播的一大重要原因

快手內(nèi)容更能體現(xiàn)出人間百態(tài)，貼近生活更加真實(shí)的直播場景吸引到更多男性和下沉用戶；層出不窮的創(chuàng)意內(nèi)容、漂亮精致的網(wǎng)紅，則吸引了更多抖音的女性用戶觀看直播

晚上20-22點(diǎn)是觀看直播的高峰時(shí)段，快手的直播用戶在7-12點(diǎn)上午活躍占比更高

文章來源于鳥哥筆記@Mr.QM