短視頻無疑成為各大資本追逐的新風(fēng)口，它的未來會(huì)是被錄入常規(guī)的傳播媒介，還是如流星般閃耀即逝的過渡產(chǎn)品?擺脫野蠻生產(chǎn)，步入有序進(jìn)化的可持續(xù)發(fā)展之策值得深入探究。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)三大趨勢：組織化、垂直化、個(gè)性化

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這種場景下，能夠獲取用戶的碎片化時(shí)間成為制勝關(guān)鍵，此時(shí)短視頻的誕生可謂是應(yīng)需而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜目谖?，進(jìn)一步提升用戶粘性，組織化、垂直化、個(gè)性化是平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)的大勢所趨。

從專業(yè)PGC短視頻制作團(tuán)隊(duì)，到電商產(chǎn)品短視頻展示，再到媒體平臺(tái)的短視頻頻道。短視頻已經(jīng)從平臺(tái)，開始向各個(gè)領(lǐng)域蔓延，垂直領(lǐng)域正成短視頻突破點(diǎn)。專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)頭部內(nèi)容，市場潛力巨大。隨著短視頻數(shù)量的爆發(fā)，垂直化專業(yè)化內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，短視頻將面向更加細(xì)分的用戶群體，精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦將承擔(dān)更重要的角色。

短視頻用戶三大特征

特征一：不同年齡段各有所愛

女生愛追劇，男生愛游戲和動(dòng)漫。正所謂青菜蘿卜各有所愛，在內(nèi)容豐富的短視頻平臺(tái)上，不同年齡段的用戶亦呈現(xiàn)了不同的內(nèi)容偏好。

特征二：年輕用戶在晚間10點(diǎn)后為觀看高峰

都說年輕人是夜貓子，這點(diǎn)在短視頻使用上亦有呈現(xiàn)，根據(jù)一份報(bào)告顯示，30歲以上用戶的觀看高峰出現(xiàn)在早上7-8點(diǎn)及晚間21-22點(diǎn)，午夜的播放比重遠(yuǎn)低于年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現(xiàn)在22-23點(diǎn)之間。

特征三：彈幕互動(dòng)和發(fā)表評(píng)論

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網(wǎng)站的必備功能之一，其背后是年輕用戶的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)報(bào)告顯示，18歲以下青少年用戶對(duì)發(fā)送彈幕來互動(dòng)青睞有加;而19-30歲用戶則更加偏好于以評(píng)論的方式發(fā)表自己的思考及看法。

由大而廣到精而簡，是很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在短視頻風(fēng)口未退的時(shí)機(jī)之下，這場爭奪戰(zhàn)中，不論是垂直深耕，還是精準(zhǔn)變現(xiàn)，短視頻行業(yè)發(fā)展越早地進(jìn)入深耕細(xì)作階段，則距離市場成熟更近一步。