企業(yè)宣傳片能滿足企業(yè)自身的品牌建設(shè)需要，以視頻的形式在不同的場合、不同的媒介渠道去推廣自己的企業(yè)品牌，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)傳播品牌、產(chǎn)品和優(yōu)勢的主流形式。 在短視頻行業(yè)的高速發(fā)展的新時期下，傳統(tǒng)的被動式企業(yè)宣傳片已經(jīng)漸漸失去其本身的優(yōu)勢，人民越來越喜歡觀看具有情感共鳴和價值共鳴的影片。企業(yè)客戶和影視公司從業(yè)人員應(yīng)該思考如何拍好一部有情懷、有劇情、有情感鏈接的企業(yè)宣傳片。

自從李宗盛的《致匠心》火了之后，“匠心、情懷”就成了很多做企業(yè)、做產(chǎn)品的宣傳片的基調(diào)。但是情懷不是單純靠幾句文案就可以塑造的，需要的是全方面的視頻策略。情懷已經(jīng)成為當(dāng)下流行的一種風(fēng)格，各大品牌無一不在做情懷營銷。

首先，我們要站在戰(zhàn)略高度為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。企業(yè)宣傳片是否能拍得更加具有“人情味兒”，首先就得確定一個整體的基調(diào)。而這個基調(diào)，是根據(jù)企業(yè)自身的行業(yè)特點、受眾特點以及品牌理念塑造起來的，企業(yè)想要展示的什么核心內(nèi)容或者是核心主題。比如說以前深圳百涂影視為香港某上市企業(yè)定制的宣傳片，影片主題突出的是“尊重”，36年的尊重，企業(yè)家對事業(yè)的敬畏，企業(yè)對用戶的尊重，管理者對員工的尊重，員工對企業(yè)的尊重等等，站在這個層面去構(gòu)思創(chuàng)意和情節(jié)設(shè)計，那么例如“專利技術(shù)”“核心競爭力”“產(chǎn)品的優(yōu)勢”“企業(yè)規(guī)?！钡鹊冗@些冰冷的信息，就通過一種情感流露的方式展示出來?；{(diào)就是這樣產(chǎn)生了，觀眾像看電影一樣的去主動接受迎合這些信息，效果不言而喻。

其次是文案，好的企業(yè)宣傳片文案是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，這是文案策劃人員需要重視的環(huán)節(jié)。文案是傳遞情懷的一大利器。有時候文字可以傳遞畫面無法表達(dá)的深意。一段好的文案可以把視頻主題和人心里最容易打動的地方產(chǎn)生共鳴。

在當(dāng)代社會中，人們感受著生活與工作帶來的多重壓力，往往身心俱疲，詩與遠(yuǎn)方就成了無數(shù)階層的追求。情懷式的文案恰好利用并迎合了這一點，以感情、理想、未來、人生、奮斗、追求、幸福、美、懷舊、自然等作為創(chuàng)作的元素，配上凝練的文筆唯美的文風(fēng)，戳到的是受眾內(nèi)心最柔軟的部分，激起情緒反應(yīng)，引發(fā)情感的共鳴，從精神上將受眾一一俘獲。精致的畫面配上有情懷的文案，這樣的宣傳片很難不讓人想到情懷和匠心。

然后是企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要有獨特新穎的拍攝思路。這其實是要求以導(dǎo)演為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊對客戶訴求、策劃文案以及創(chuàng)意思路有很深層次的解讀。解讀方式是否新穎和具有深度，將直接影響影片最終的效果。而當(dāng)前影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片的普遍現(xiàn)象是，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。在拍攝有情懷的企業(yè)宣傳片的時候，要有自己的創(chuàng)意，自己的拍攝思路，不能盲目追求短平快。在拍攝的過程中要展現(xiàn)出不一樣的感覺，讓客戶感覺到你們的企業(yè)文化和人性化的管理氛圍。