提起華為和榮耀，相信很多小伙伴腦子里面不僅會蹦出擺在展示臺的科技潮品，還會蹦出不少經(jīng)典“影片”，從好萊塢大片風(fēng)格的《土撥鼠》、到極具人文藝術(shù)情懷的《悟空》，這個作為科技品牌的“影視新星”似乎一點都不“門外漢”，被很多人貼上藝術(shù)大師的標(biāo)簽。

最近華為榮耀影業(yè)又出新作，從“兩根手指2秒飆車”的《速度與激情》前傳，到剛剛發(fā)布的《慫膽英雄》，榮耀在延續(xù)華為影業(yè)科技與藝術(shù)的融合之美的同時，又保留了自己年輕、潮流、風(fēng)趣的獨特屬性，在溫情之余多了不少Z世代青年偏愛的風(fēng)格，以”與年輕人玩在一起“的大概念傳達科技潮品的魅力。

華為榮耀影業(yè)高產(chǎn)精良新作，這不禁讓筆者發(fā)問，華為和榮耀正在從手機廠商“轉(zhuǎn)型”成為影業(yè)公司？先來看視頻。

視頻講述的故事是一位攝影師在和好友分享（chui xu）自己拍攝老虎的過程，當(dāng)攝像師用榮耀20 PRO對準(zhǔn)老虎準(zhǔn)備拍照時，突然發(fā)現(xiàn)老虎也看到了攝影師，然后張開虎口向他走過來，幾乎就要成為老虎的午餐。

但藝高人膽大的攝影師與老虎展開了一場“生死較量”，先是躲在樹后屏住呼吸躲開猛虎，偷偷回看發(fā)現(xiàn)猛虎依然虎視眈眈，嚇成篩子的攝影師內(nèi)心十分掙扎，但最終還是伸出顫抖的手拿著榮耀20 PRO拍下老虎照，照完一頓猛跑終于虎口脫險。

本以為照片一定會模糊不堪，但沒想到的是畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，照片畫面十分清晰穩(wěn)定，老虎正面被完美捕捉，即便是被嚇成篩糠也在手不停巨抖的情況下拍出了又穩(wěn)又清晰的“虎照”，贏得了朋友發(fā)自內(nèi)心的佩服和贊美，如果不是榮耀20 PRO的光學(xué)防抖，簡直是拍虎的大型“車禍現(xiàn)場”。

經(jīng)歷了驚險刺激的情節(jié)后，相信你在忍不住平復(fù)一下心情，而在平復(fù)之后不得不說，榮耀以這樣的方式向用戶傳達產(chǎn)品力實在是很聰明。而異曲同工的是，榮耀在《速度與激情》前傳中有著同樣的操作，視頻中車手在快速變焦時，鏡頭相當(dāng)穩(wěn)定，遠(yuǎn)處的景觀快速靠近，制造了賽車不斷加速的視覺體驗，以極速賽車的形式預(yù)埋產(chǎn)品賣點。

榮耀20系列的兩支“很嚇人的”廣告片中都運用了反轉(zhuǎn)的手法，既保障了視頻本身的趣味性，又巧妙凸顯了榮耀20 Pro的核心賣點。應(yīng)該說，這樣的廣告片拍攝技巧并非是榮耀首創(chuàng)，可從營銷的角度來看，榮耀顯然有著一套獨特的策略：

打破圈層，用標(biāo)簽界定核心受眾

營銷就像是在談一場戀愛，如果你無法判斷一個姑娘喜歡什么，就應(yīng)該找到喜歡你的人，然后讓她更喜歡你。放到營銷上來看，用戶的興趣愛好可能極度分散，就需要找到一個特定的標(biāo)簽，傳遞更多的增量信息。

不管是榮耀關(guān)于賽車的廣告片，還是《慫膽英雄》的創(chuàng)意，立足點都是手機的拍照功能，前者聚焦于30倍數(shù)字變焦帶來的獨特體驗，后者將雙光學(xué)防抖的價值點進一步放大。事實上，賽車和攝影的選題可以說花了很多心思，內(nèi)容本身可以吸引汽車圈和攝影圈的受眾，先把觀眾引進門，然后進行精準(zhǔn)的傳播。

無厘頭的趣味風(fēng)格，擊中年輕人的嗨點

在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的“Z世代”，已經(jīng)成為消費的中堅力量，品牌方們也逐漸達成了這樣的共識，即得年輕人心者得天下。

榮耀的兩支廣告片里，最大的風(fēng)格特征就是無厘頭，用一種挑戰(zhàn)嚴(yán)肅主流文化的方式，給予年輕觀眾愉悅、輕松的心理體驗。畢竟在B站上走紅的視頻中，鬼畜占了相當(dāng)高的比重，就連有著較高演唱水準(zhǔn)的彩虹合唱團，也頻頻以無厘頭的風(fēng)格演唱歌曲，并屢屢成為年輕人的心頭愛。

作為潮流文化的引領(lǐng)者，年輕人有著個性化的表達欲望，調(diào)侃、吐槽等趣味性的溝通方式逐漸成了與年輕人對話的不二法門。一直在產(chǎn)品、營銷上與年輕人溝通的榮耀，自然知道年輕人的興趣點，兩支廣告片成功擊中了年輕人的嗨點。

場景化帶入，為觀眾制造沉浸式共鳴

在“沙雕”文化盛行的時候，不少品牌刻意拍攝了同類風(fēng)格的廣告，結(jié)果卻難言差強人意，甚至成了營銷的負(fù)面教材。營銷是一個找到用戶、洞察用戶、圈定用戶的過程，其中第三個環(huán)節(jié)尤為重要。

以往有關(guān)手機拍照的營銷，要么在參數(shù)上自說自話，要么借助樣張來自圓其說，榮耀的聰明之處在于，兩支反轉(zhuǎn)形式的廣告片，先吸引了觀眾的注意力，用場景化的方式將觀眾帶入其中，然后利用反轉(zhuǎn)的劇情說出答案，給用戶會心一笑的釋然，潛移默化里產(chǎn)生了情感上的共鳴，產(chǎn)品賣點也由此深入人心。

都9012年了，別把消費者當(dāng)作無辜的看客，哪怕是一支廣告片，參與感和沉浸感都是不可或缺的元素，要學(xué)會用年輕人喜歡的手法講故事。

可以看到，榮耀的營銷其實也是用戶導(dǎo)向，選擇用年輕化、及時化的方式來滿足受眾。沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕，品牌營銷所需要的，恰恰是保持一顆永遠(yuǎn)年輕的心態(tài)，無障礙的與年輕人進行溝通，從贊助年輕人喜愛的極限運動，到產(chǎn)品上符合年輕人審美的潮流設(shè)計，再到兩支“嚇人的”廣告片的故事手法，“年輕”已經(jīng)成為榮耀的品牌基因。