宮崎駿的作品《千與千尋》，是多少人小時(shí)候的記憶，在我們盜（bai）版（piao）這么多年后，時(shí)隔18年終于要在國(guó)內(nèi)的大銀幕上與大家見面啦。

《你的名字》這部電影，大家應(yīng)該還記得吧。在當(dāng)時(shí)，沒有多少人認(rèn)識(shí)新海誠(chéng)導(dǎo)演，但《你的名字》靠著精致的動(dòng)畫畫面和感人的故事情節(jié)，打動(dòng)了國(guó)內(nèi)觀眾，并獲得了好評(píng)口碑。

《夏目友人帳》、《企鵝公路》和巖井俊二的《升起的煙花，從下面看？還是從側(cè)面看？》這三部動(dòng)畫電影，都是國(guó)內(nèi)近期引進(jìn)過的不錯(cuò)的作品，值得一看。

如果問，中國(guó)觀眾為什么能夠接受日本的動(dòng)畫電影作品？那么回答就是，日本動(dòng)畫電影精良的制作、貼近人心的故事情節(jié)、各具特色的世界觀、還有細(xì)膩的作畫等特質(zhì)打動(dòng)了國(guó)內(nèi)的觀眾的心。不得不說，日本動(dòng)畫電影還是很厲害的。

進(jìn)入正題，來看看不可思議的日本動(dòng)畫廣告吧

在日本，大家對(duì)于動(dòng)漫形式的接受程度比較高，除了動(dòng)漫、動(dòng)畫電影作品之外，動(dòng)畫廣告也十分常見。在大家的印象中，動(dòng)畫廣告是不是應(yīng)該就是，很簡(jiǎn)單的卡通人物動(dòng)一動(dòng)，說說廣告詞就結(jié)束了的那種。

如果你這么想，那就更應(yīng)該看一看接下來，我為大家列舉的7支動(dòng)畫廣告作品，來感受一下，動(dòng)畫廣告也能和動(dòng)畫電影做的一樣精彩。

1、獨(dú)具導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格

新海誠(chéng)×日本大成建設(shè)公司廣告集

做出讓我們?yōu)橹@嘆作品的新海誠(chéng)導(dǎo)演，在成為獨(dú)立導(dǎo)演之前，也為許多公司制作過動(dòng)畫廣告。并且，這些廣告作品的風(fēng)格也與他現(xiàn)在的動(dòng)畫電影作品十分接近，雖說它們只是動(dòng)畫廣告，但會(huì)讓你產(chǎn)生一種自己在看電影的錯(cuò)覺。

新海誠(chéng)導(dǎo)演在2011年、2013年和2014年分別為日本大成建設(shè)公司制作了三支廣告片。 2018年，這三支廣告作為合集被重新配樂，收錄于日本歌手“無限開關(guān)”的專輯《新空間アルゴリズム》之中，并且在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。

2011年制作的“土耳其伊斯坦布爾海峽隧道篇”（ボスポラス海峽トンネル篇），主人公是一位女高中生，成為一位工程技術(shù)人員之后，在伊斯坦布爾海峽海底做著指導(dǎo)施工工程的工作。

2013年制作的“斯里蘭卡高速道路篇”（スリランカ高速道路篇），大致講述的是一位在斯里蘭卡高速公路建設(shè)的工程師，一直堅(jiān)定信念工作的故事。

2014年制作的“越南內(nèi)排機(jī)場(chǎng)篇”（ベトナム?ノイバイ空港篇）。視頻中的小男孩從小仰望父親，所以長(zhǎng)大之后也投身基礎(chǔ)建設(shè)的建造事業(yè)，后來的他為越南河內(nèi)的內(nèi)排國(guó)際機(jī)場(chǎng)建造出了一份力。

新海誠(chéng)的作品，畫風(fēng)真的很好分辨，具有明顯的個(gè)人特色。

2、動(dòng)漫IP合作出演

日清拉面HUNGRY DAYS アオハルかよ（青春呀） 全篇

日清拉面HUNGRY DAYS的青春系列廣告，由四個(gè)篇章組成，分別是“魔女宅急便”、“阿爾卑斯山的少女海蒂”、“日本傳統(tǒng)漫畫サザエさん”和““世界末日最終篇””。

前三個(gè)篇章都是借用日本的有名動(dòng)畫作品或漫畫作品改編而來，最終章的科幻大片是日清拉面公司自己原創(chuàng)的章節(jié)。無論是改編還是原創(chuàng)，都讓人記憶猶新，仿佛在重溫自己熟悉的作品，而不是在看廣告。

魔女宅急便

阿爾卑斯山的少女海蒂

日本傳統(tǒng)漫畫サザエさん

世界末日最終篇

日本賽馬會(huì)JRA×EVA補(bǔ)完計(jì)劃

在這里先科普一下，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》簡(jiǎn)稱“EVA”。該片于1995年10月-1996年3月在日本首播，由庵野秀明擔(dān)任主要編劇及總導(dǎo)演。該片中革命性的強(qiáng)烈意識(shí)流手法，和大量宗教、哲學(xué)意象的運(yùn)用，在日本社會(huì)掀起被稱為“社會(huì)現(xiàn)象”程度的巨大回響與沖擊，并成為日本動(dòng)畫史上的一座里程碑，同時(shí)被公認(rèn)為日本歷史中最偉大的動(dòng)畫之一。

日本賽馬會(huì)JRA的膽子是真心大，居然敢聯(lián)手日本神殿級(jí)別的動(dòng)畫作品EVA，做了三支10秒左右的廣告片。不仔細(xì)看的人，肯定會(huì)誤認(rèn)為這是EVA新劇場(chǎng)版的廣告宣傳片。

與人氣IP合作會(huì)給人一種出其不意的感覺，同時(shí)能增加觀眾對(duì)品牌的好感度。

3、科幻電影般的動(dòng)畫制作

2012年日本奔馳廣告

《速度與激情》大家看過吧，在這里我就要介紹一部動(dòng)畫版的“速度與激情”，是日本梅賽德斯奔馳為當(dāng)時(shí)2013年即將上市的A級(jí)奔馳車型，進(jìn)行宣傳而出品的一支動(dòng)作大片般的動(dòng)畫廣告。汽車廣告也能用動(dòng)畫廣告來制作，不得不服氣這種腦洞。

故事情節(jié)很簡(jiǎn)單，姑娘從電影院出來的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了自己最想吃的移動(dòng)拉面館出現(xiàn)在馬路上。她不顧一切地沖了出去，逼停了一輛奔馳車。

從這里開始，這則廣告就開始上演了一出不亞于“速度與激情”的追車大戲。旋風(fēng)、沖鋒、龍卷風(fēng)（借用四驅(qū)兄弟的臺(tái)詞），十分驚險(xiǎn)刺激。最后，他們成功追上移動(dòng)拉面館，吃上了美味的拉面。

未來世界

拉面碗底的彩蛋

4、超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的音樂MV型廣告

樂天70周年廣告“Baby I Love You”

日本動(dòng)畫制作公司ボンズ（BONES）為樂天70周年做了一部動(dòng)畫廣告。用蒙太奇的手法表現(xiàn)了，男女主人公因?yàn)闃诽斓囊豢钋煽肆Ξa(chǎn)品而相遇的青春戀愛故事。

故事的繪畫風(fēng)格也十分的夸張、跳躍，賽博朋克的世界和日常生活穿插在一起，十分有想象力，腦洞很大。

5、傳統(tǒng)的日本動(dòng)漫劇情向

the 0123日本搬家公司廣告——“搬家的藝術(shù)”

這部充滿對(duì)未來展望的動(dòng)畫廣告是，日本搬家公司the 0123最近新出的一支廣告片，故事的敘述方式很有日本動(dòng)漫作品的風(fēng)格。

這支動(dòng)畫廣告講述的是，在未來，搬家公司由人工智能機(jī)器人來執(zhí)行，其中有一些特別的小工具可以運(yùn)用，比如說搬運(yùn)貨物的騰空運(yùn)輸機(jī)，還有物品防摔用的果凍啫喱。

在路上，搬家公司的機(jī)器人被同行的女孩夸獎(jiǎng)之后，情不自禁地說了一句連它自己都感到害羞的話，“雖然未來在不斷進(jìn)步、變得方便，但是，如何為顧客服務(wù)的藝術(shù)我一直都在考慮?！?/p>

如果未來真的有這么嬌羞、可愛的人工智能機(jī)器人幫忙搬家的話，我猜想大家都一定會(huì)非常開心的。而且，這種展望未來的廣告片會(huì)給人帶來一種，美好的遐想和幸福感，也會(huì)讓人一下子記住這個(gè)公司的搬家理念，留下好印象。

京阿尼書店廣告“想要去的地方”

這是一支充滿童話色彩的科幻動(dòng)畫廣告片，制作方是京都動(dòng)畫公司，昵稱為“京阿尼”。這部廣告是京都動(dòng)畫公司為自家書店做宣傳，而去制作的一部廣告片。保持了京阿尼一貫的作畫風(fēng)格的同時(shí)，還有混有一絲絲宮崎駿童話故事的感覺在。

廣告雖然簡(jiǎn)短，但在姑娘進(jìn)入書店的同時(shí)，有種電影故事即將開始的感覺在，讓人意猶未盡，微微一笑。

寫在最后的話

相較于傳統(tǒng)視頻廣告形式，我認(rèn)為動(dòng)畫廣告是一種不錯(cuò)的廣告表現(xiàn)形式，并且在未來有很大的發(fā)展空間。

大家可能會(huì)感到疑惑，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的水準(zhǔn)比國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)許多，無論是構(gòu)思設(shè)計(jì)還是技術(shù)制作，別人的“先天優(yōu)勢(shì)”都要比我們強(qiáng)，可能對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，動(dòng)畫廣告并沒有什么前景。

但是大家可能不了解，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境正在飛速的利好發(fā)展中，喜歡動(dòng)漫的人群基數(shù)也在逐年增長(zhǎng)。而且，隨著國(guó)漫的崛起，大眾對(duì)“動(dòng)漫”的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了改變，不再屬于“小眾”。就連很多日常生活中，我們用得到的商品也開始各種嘗試聯(lián)名“二次元IP”，比如吉列剃須刀聯(lián)名“洛天依”，也得到了不錯(cuò)的效果。

所以，動(dòng)畫廣告在未來市場(chǎng)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

最后，希望這7支日本動(dòng)畫廣告能給日益成長(zhǎng)的中國(guó)本土動(dòng)畫廣告多一些啟示和借鑒，為不斷發(fā)展的中國(guó)廣告行業(yè)推波助瀾。