今年端午節(jié)恰逢高考，不少學(xué)子感嘆：世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是我在寫(xiě)卷子，你在吃粽子......不管怎樣這個(gè)星期天注定不尋常。各大品牌也圍繞著這兩個(gè)熱點(diǎn)事件展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。日前，淘寶吃貨聯(lián)合五芳齋、知味觀、三全、真真老老品牌發(fā)起了「吃好粽，祝你中」campaign，利用諧音，宣傳產(chǎn)品，也為高考學(xué)子送上祝福。

首先，是一支略帶“沙雕”的視頻。

一. 媽媽的粽子

二. 考生的心事

三. 老師的鼓勵(lì)

魔性廣告之后，品牌們推出同樣畫(huà)風(fēng)清奇的粽子表情包為學(xué)子們加油打氣。

此外，淘寶吃貨還攜手五芳齋推出了「高考粽」定制禮盒，并深入到線下傳播，來(lái)到五芳齋誕生地、盛產(chǎn)粽子的城市嘉興，布局快閃活動(dòng)，開(kāi)設(shè)「粽子大學(xué)」。還原教室、試卷、小賣(mài)部等跟高考相關(guān)的場(chǎng)景，勾起消費(fèi)者當(dāng)年的“高考記憶”。