臺(tái)灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃郁的人文情懷引人深思，一種是輕松幽默無(wú)厘頭引人發(fā)笑。

但有一個(gè)共同點(diǎn)是，臺(tái)灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。

悄咪咪的，2019年第26屆臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)于5月3日揭曉了。

本次金句獎(jiǎng)以「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」為主題，鼓勵(lì)大家發(fā)揮創(chuàng)意，寫(xiě)出品牌特性，透過(guò)句中的力量，為創(chuàng)意留下足跡。且為了順應(yīng)數(shù)位（即數(shù)字）趨勢(shì)，增加了「十大社群文案」獎(jiǎng)。

評(píng)審團(tuán)：（左起）臺(tái)灣電通創(chuàng)意總監(jiān)鄭盛聰、輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)系主任陳尚永、詩(shī)人李敏勇、奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟

奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟表示：“這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發(fā)點(diǎn)的文案，盡管有趣、讓人會(huì)心一笑，但「原創(chuàng)」是創(chuàng)意人最基本必須兼顧到的?！?/p>

這話深得我心！但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」不也是諧音？而且這次獲獎(jiǎng)的金句里面，我數(shù)了一下有5句用了諧音。

要我說(shuō)，諧不諧音倒不是最關(guān)鍵的。只是這屆的金句獎(jiǎng)，很多文案缺乏獨(dú)立傳播性，即如果脫離了創(chuàng)意（廣告片）的語(yǔ)境，會(huì)顯得很普通，一起來(lái)看看吧。

一、第26屆金句獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果：年度十大金句得主

01

公司單位：黑松股份有限公司
商品：黑松沙士

金句：敢傻 就是我的本事

這句文案是盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌的歌名，好像給單曲推廣寫(xiě)的文案還更好一點(diǎn)。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，
就算根本不可能 只要開(kāi)始去做、敢傻傻的去做，就都有可能
2018盧廣仲feat. 黑松沙士，
讓你這個(gè)夏天 就算傻傻單挑全宇宙，也不覺(jué)得孤單！
敢傻，就是我的本事！

02

公司單位：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司
商品：礁溪老爺酒店

金句：有些任性，大人才懂

這條廣告是臺(tái)灣奧美做的，當(dāng)時(shí)還挺火，號(hào)稱(chēng)利用超過(guò)500萬(wàn)針刺繡，花費(fèi)450個(gè)小時(shí)做的廣告。很喜歡這一系列的文案，我覺(jué)得很多句子比獲獎(jiǎng)的這句slogan好很多，比如“心里有事，請(qǐng)個(gè)事假！”

心血泡湯 沒(méi)關(guān)系

身體泡湯 補(bǔ)回來(lái)

遇到自己的

不要怕吃太久

后來(lái)懂了 骨子要硬

但身子 要軟

心里有事

請(qǐng)個(gè)事假

今天喝水量不足
就在威士忌里加點(diǎn)冰彌補(bǔ)

03

公司單位：和泰產(chǎn)險(xiǎn)
商品：綜合產(chǎn)險(xiǎn)

金句：做好準(zhǔn)備 有事無(wú)恐

第一句諧音文案出現(xiàn)了。這句諧音還算有點(diǎn)水平，高級(jí)的諧音，不是為了諧音而諧音，而是脫離了原來(lái)的句子，依然成立。

04

公司單位：統(tǒng)一超商
商品：city cafe 櫻花季

金句：因?yàn)槎虝?，所以不能錯(cuò)過(guò)的燦爛

這句話咋看一下很青春傷感文學(xué)，而且還有點(diǎn)語(yǔ)病。其實(shí)是需要結(jié)合視頻來(lái)看，不過(guò)老實(shí)說(shuō)，就一杯咖啡講述這么一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5分多鐘關(guān)于友情的陪伴的故事，要不是桂綸鎂的演技撐著，真的很難看下去。

戳此處看視頻https://v.qq.com/x/page/y0612niunx6.html

05

公司單位：統(tǒng)一企業(yè)
商品：統(tǒng)一陽(yáng)光豆?jié){

金句：每一天，都要來(lái)點(diǎn)陽(yáng)光

講道理，這句真的有點(diǎn)平。話說(shuō)這十句金句里面，居然有三句是統(tǒng)一的...emmm,可能充了錢(qián)？

06

公司單位：久津?qū)崢I(yè)
商品：波蜜果菜汁

金句：年輕人不怕菜，就怕不吃菜

這句挺喜歡的。雖然是個(gè)爛梗，但是還挺好笑的，而且又能把產(chǎn)品特性傳遞出來(lái)，頗有“沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事”的神來(lái)之筆。戳下面看視頻。

戳此處看視頻http://www.zuisun.cnguanggao/19980.html

07

公司單位：統(tǒng)一企業(yè)
商品：PH9.0堿性離子水

金句：堿去你生活的酸

上面說(shuō)了，有些得獎(jiǎng)的文案，如果沒(méi)有結(jié)合創(chuàng)意去看，就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實(shí)你看了視頻，還挺好笑的，也很自然地接受了這個(gè)諧音。

視頻一共4個(gè)系列，正常時(shí)長(zhǎng)是20秒，但也有7秒版本的短視頻，7秒出梗，真的很不容易。

戳此處看視頻https://v.qq.com/x/page/x0867jkle91.html

08

公司單位：NISSAN
商品：NISSAN KICKS

金句：#給世界一腳

這一句咋一看還以為是結(jié)合世界杯熱點(diǎn)寫(xiě)的，看了視頻之后發(fā)現(xiàn)不是，就一個(gè)普通的汽車(chē)產(chǎn)品介紹VCR，只不過(guò)用一句文案包裝起來(lái)，用了三個(gè)篇章來(lái)介紹產(chǎn)品，還要用英文講解。最后用“只要你準(zhǔn)備好，隨時(shí)給世界一腳”結(jié)尾。

09

公司單位：全球人壽
商品：2019品牌形象

金句：愛(ài)+責(zé)任 人生最重要的算式

四個(gè)品牌形象故事，四段勵(lì)志的雞湯，這種倔強(qiáng)又溫情的調(diào)調(diào)總讓人想起"夢(mèng)騎士“，只不過(guò)人家“不平凡的平凡大眾”實(shí)在順口多了。

10

公司單位：香港商可口可樂(lè)有限公司臺(tái)灣分公司
商品：原萃

金句：要做什么之前 先不做什么

這句也是需要結(jié)合創(chuàng)意來(lái)看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)精妙之處的文案。

原萃為了攻擊一直占據(jù)上班族群的茶飲料之王「茶里王」，廣告概念抓在「不做什么的放松」，產(chǎn)品的要求帶到「不加香料的好茶」。

這次的廣告找來(lái)了阿部寬，通過(guò)三個(gè)上班族的場(chǎng)景，篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機(jī)來(lái)襲」，站在上班族的角度，用一點(diǎn)小幽默，抒發(fā)年輕上班族群的苦悶，最終也收買(mǎi)了年輕族群的心。

來(lái)看其中一條片：「眾機(jī)來(lái)襲」。

戳此處看視頻https://v.qq.com/x/page/y0693xveon1.html