Client/客戶：甜啦啦

Planner/策劃：有來有去-翁貝貝

Screenwriter/編?。河酁t瀟

Animation director/動畫導(dǎo)演：善游-包曉春

Illustration/美術(shù)：檜樹-姚蘇眉

Animation/動畫：鎮(zhèn)元子-謝甜，劉后-朱騰師

Post-Production/后期制作：李四-周琰

Colorist/調(diào)色：毗藍(lán)-畢斟茉

Musician/音樂：金諾佳音

Dubbing/配音： 金諾佳音

短片【酸奶吃出好身材】講述的是小女孩在陽光明媚的周末在公園發(fā)生的魔幻故事。

傳播實(shí)施背景

甜啦啦，是一家以制作、零售新鮮冰淇淋、茶飲、咖啡為主的全國連鎖飲品品牌，為豐富產(chǎn)品線，宣傳新推出的酸奶冰淇淋，主要用意有三：

1、滿足消費(fèi)者的需求：健康為第一訴求，低脂低糖低熱量

2、符合品牌自身定位：冰淇淋+茶飲

3、加深市場認(rèn)知度：2016年首推酸奶冰淇淋，雖有一定認(rèn)知度，但傳播力度還不夠

創(chuàng)意核心

出發(fā)點(diǎn)：

通過酸奶的低脂低糖低熱量特點(diǎn)，塑造“酸奶吃出好身材”的廣告語。

講述方式：

故事發(fā)生在一個晴朗的周末，主要消費(fèi)者的畫像為一個二十歲左右的女孩子，因手中的酸奶冰淇淋后太過誘人，喚醒了公園里的石像，從而被搶走吃掉，怪獸因此從龐然大物變成小萌獸，從而來比擬這款冰淇淋產(chǎn)品的魔幻體驗。

消費(fèi)者洞察：

立意從腦洞描述冰淇淋產(chǎn)品的享用體驗，突出低脂低糖低熱量的產(chǎn)品特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳達(dá)此產(chǎn)品好吃不發(fā)胖的理念，切中女性消費(fèi)者因需保持身材而顧慮飲食的痛點(diǎn)。

Slogan：

酸奶吃出好身材！

創(chuàng)作歷程

1，角色設(shè)計

《小怪獸》

《大怪獸》

《小甜甜》

2，場景設(shè)計：公園

3，道具設(shè)計：冰淇淋

4，分鏡設(shè)計

傳播策略

為配合產(chǎn)品宣傳，從原來的材質(zhì)描述命名“霸霸華夫酸奶冰淇淋”優(yōu)化為“魔瘦酸奶冰淇淋”。

特輯海報

朋友圈廣告：

精準(zhǔn)投放，主要人群為16-25歲的女孩子，打出“酸奶吃出好身材”的主題，讓消費(fèi)者享用冰淇淋不再顧慮熱量問題。

抖音廣告：

抖音的人群與甜啦啦此款產(chǎn)品的消費(fèi)者有重合部分，且抖音中動畫形式的視頻較少，運(yùn)用高曝光+蝴蝶效應(yīng)的抖音效果來進(jìn)行全網(wǎng)擴(kuò)散。

線下：甜啦啦夏季新品發(fā)布會

2019年3月12日，甜啦啦舉辦夏季新品發(fā)布會，魔瘦酸奶冰淇淋隆重亮相，強(qiáng)勢進(jìn)軍市場。

甜啦啦2019新品發(fā)布會

跟屁蟲影視致力于提供視頻內(nèi)容營銷全案服務(wù)，從視頻的應(yīng)用與傳播出發(fā)，進(jìn)行內(nèi)容上的整合營銷。綜合企業(yè)市場形象、產(chǎn)品技術(shù)、企業(yè)文化、公共傳播、運(yùn)營服務(wù)等能力，以多樣化、創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式，為企業(yè)或品牌提供明確、可持續(xù)的增長勢能。

業(yè)務(wù)涵蓋品牌視頻全案、動畫內(nèi)容全案、電商零售內(nèi)容全案、視頻廣告平臺服務(wù)等。