如果說2017年是短視頻的發(fā)展元年，那么2018年則是短視頻集中爆發(fā)的時(shí)代，用戶規(guī)模及粘性、行業(yè)格局和體量不斷提升、廣告市場(chǎng)和客戶的投入也不斷飆升。短視頻2018全年交易持續(xù)走高，并呈現(xiàn)以下現(xiàn)象及趨勢(shì)：全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷，短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力，全渠道營(yíng)銷已成時(shí)代主流，中長(zhǎng)尾短視頻紅人深受品牌主的青睞。

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也陸續(xù)加入短視頻行業(yè)，不足一年內(nèi)行業(yè)新增了250余款A(yù)PP，目前已有651款。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至2018年9月短視頻行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2018年9月短視頻月度活躍用戶數(shù)已高達(dá)5.18億，滲透率46%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)最迅猛的行業(yè)，增長(zhǎng)率有340%。單日使用時(shí)長(zhǎng)也超過1小時(shí)，人均每日啟動(dòng)次數(shù)8次，高價(jià)值用戶群聚集短視頻。現(xiàn)階段，短視頻用戶呈現(xiàn)男性略多、消費(fèi)力較強(qiáng)、主要來自發(fā)達(dá)城市、年輕化特點(diǎn)。伴隨著短視頻的火熱，用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)357.4億元。

短視頻營(yíng)銷價(jià)值被普遍認(rèn)可，數(shù)字營(yíng)銷決策者普遍認(rèn)為短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)明顯，比如更迎合用戶碎片化時(shí)間、展現(xiàn)形式豐富、個(gè)性化內(nèi)容推薦、互動(dòng)性強(qiáng)更易轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散等。短視頻豐富內(nèi)容滿足各類品牌推廣需求大量圖文內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻化內(nèi)容創(chuàng)作，加之用戶對(duì)于小眾、垂直領(lǐng)域的需求，造就豐富多樣的短視頻垂 類，也滿足了品牌主各類內(nèi)容的品牌推廣需求。打破了傳統(tǒng)冗長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)化路徑，大大縮短了營(yíng)銷路徑，有效助力品牌營(yíng)銷提速增效。品效協(xié)同，短視頻助力電商“三豐收”短視頻直觀、生動(dòng)、強(qiáng)帶入的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶對(duì)產(chǎn)品的深度有效的認(rèn)知 以短視頻呈現(xiàn)產(chǎn)品加購(gòu)率提升。

一個(gè)愈加完善的短視頻營(yíng)銷生態(tài)正在形成，短視頻市場(chǎng)迭代的速度以及對(duì)玩法的升級(jí)卻總是遠(yuǎn)超想象，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)正在以迅猛的速度發(fā)展，且在發(fā)展中不斷變化，在變化中不斷壯大。