我們都知道，平面設計有平面構(gòu)成，立體有立體構(gòu)成，攝影有攝影構(gòu)成，那么什么是廣告畫面的構(gòu)圖呢？我們一般將畫面的結(jié)構(gòu)和布局稱為“畫面構(gòu)圖”一般的構(gòu)圖過程包括思維過程與組織過程，這樣才把大量散亂的構(gòu)圖要素：線條、色調(diào)、影調(diào)、形狀和質(zhì)感等，將它們組織成一個可以理解的整體，向大家傳達創(chuàng)作者的感情，這樣使觀眾的注意力集中在最重要、最有趣的部分，每個鏡頭、每個畫面的拍攝意圖都必須明確重點知識：

一、拍攝位置

選擇拍攝位置是取得影視畫面形象的必經(jīng)之路，是完成構(gòu)圖任務的先決條件。攝像人員在對素材進行取舍，安排畫面，布局人特主體、陪體和背景環(huán)境之間的關系，以及選擇伏線條件等一系列創(chuàng)作要素時，都與選擇拍攝位置有關。拍攝位置與被拍攝對象所形成的空間關系的變化，不外乎物體在空間的3個要素的變化，即方向、高度、距離的變化。任何拍攝位置都是對這3種變化進行綜合的結(jié)果。

方向、高度、距離

1、拍攝方向

2、在被拍攝對象高度、距離不變的情況下，以被攝體為中心，圍繞其四周選擇拍攝角度就是選擇拍攝方向。

3、拍攝方向的改變，主體的輪廓形式、主體與背景的關系全部都在畫面中發(fā)生很明顯的變化，不同的畫面結(jié)構(gòu)也因此產(chǎn)生。

4、正面、側(cè)面、斜側(cè)面和背面是常用的拍攝方向完全正面對著被攝體進行拍攝就是下面拍攝。

正面拍攝對表現(xiàn)被攝對象的正面特征很有利，這樣可將被攝對象的橫向線條充分展示在畫面上正面拍攝的這種構(gòu)圖中，一般畫面中心為主體，且十分突出。下面構(gòu)圖常以對稱的形式出現(xiàn)，畫面顯得莊嚴雄偉，肅穆凝重，適于表現(xiàn)莊重、威嚴的氣氛?。。?br/>
正面拍攝的缺點：透視感差，畫面呆板，不利于立體和空間感的表達側(cè)面拍攝：與被攝對象正面成90度角的方向拍攝是側(cè)面拍攝。正側(cè)面方向拍攝，對于表現(xiàn)被攝對象的側(cè)面特征很有好處，可以使被攝體的輪廓線條十分清晰地展示出來。講個例子：在表現(xiàn)人物時，正側(cè)面角度能將人臉部的神情，手的動作點及身軀部分形成三角形平展在畫面上，不會互相重疊，較好地表現(xiàn)人特的動作姿態(tài)。

側(cè)面拍攝缺點：因為正側(cè)面拍攝非常容易產(chǎn)生與畫面邊緣平行的橫線條，所以不利表表現(xiàn)立體空間。斜側(cè)面拍攝從被攝對象稍側(cè)直到接近正面的各個方向上的拍攝為斜側(cè)面拍攝。它的構(gòu)圖形式比較生動活潑，斜側(cè)面拍攝有很多拍攝點，畫面構(gòu)圖也可以開成許多變化，使主體、陪體、背景三者在種種情況下都能發(fā)生聯(lián)系。斜側(cè)面拍攝有很多拍攝點，畫面構(gòu)圖也可以開成許多變化，使主體、陪體、背景三者在種種情況下都能發(fā)生聯(lián)系。背面拍攝：背面拍攝是從被攝體的背面方向進行拍攝。這種拍攝使主體的正面看不到，而陪體和環(huán)境則能比較清楚地看見。背面拍攝的表現(xiàn)力很特殊，畫面中主體與背景融為一體，主體所關注的事物是背景，這樣便于啟發(fā)觀眾聯(lián)想和展示人物的內(nèi)心活動。背面拍攝形成的畫面構(gòu)圖可使陪體和環(huán)境成為主要表現(xiàn)對象，而把主體降到次要地位。

二、拍攝高度

拍攝高度的變化是指在方向、距離都不變的情況下，改變攝像機與被攝體之間的水平高低。在電影電視制作中，一般攝像人員多采用低拍攝點的仰拍角度來表現(xiàn)視平線以上的景物，反之則采用高拍攝點的俯拍角度；而與視平線同高的平拍角度，則用來表現(xiàn)與視平線在同一高度的景物。

拍攝角度分三種：平拍、仰拍、俯拍

1、平拍就是指與被攝對象在同一水平線上拍攝。平拍時地平線一般處于畫面中部，這時天空與地面所點比例基本相等。平拍畫面中被攝體不易變形。由于畫面被地面線分割，有時也容易造成遠近景物壓縮在中間一線的情況，使畫面很普通。通常，平拍畫面的構(gòu)圖給觀眾一種親切的感覺，因為它與人眼所習慣的方式很接近。

2、仰拍是指在被攝體所在水平線以下，低于被攝體向上拍攝，仰拍可以使向上伸展的景物在畫面上充分展開，有利于強調(diào)對象的高度。