國外網(wǎng)站上瀏覽量高的視頻廣告在時(shí)長上正在走向兩種極端——極短和極長，有研究認(rèn)為，6秒以下和90秒以上的廣告的效果更好。這兩種極端的視頻為何更能取悅用戶、所達(dá)到的效果又有什么不同？這里有一些經(jīng)典案例幫你解答疑惑。

　　在過去，我們常見的視頻廣告時(shí)長大約是十幾秒，而如今，國外網(wǎng)站上瀏覽量最高的視頻廣告卻在走向兩種極端：要么僅僅幾秒，要么十幾分鐘。這是為什么？

　　90秒以上長視頻：用拍電影的思維做廣告

　　在TwentyThree發(fā)布的《2017在線視頻報(bào)告》中，研究者對150萬個(gè)視頻進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，視頻并不是越短越好，長視頻在提高用戶參與度方面有著極大優(yōu)勢，90秒以上的視頻時(shí)長更能讓用戶印象深刻。

　　一般而言，超出90秒的長視頻廣告愛走煽情路線，或者是通過故事講一個(gè)深刻的道理。但無論如何，視頻中要有一個(gè)吸引人的概念，或者由當(dāng)紅明星主演，同時(shí)有一條明確又充實(shí)的故事線。

　　萬豪國際集團(tuán)的“兩位行李員”系列，堪稱長視頻廣告經(jīng)典。15分鐘的短片講述了兩名行李員與盜竊名畫的壞人斗智斗勇的故事，期間既有驚心動(dòng)魄的打動(dòng)場面，又時(shí)不時(shí)會(huì)抖出幾個(gè)笑料，節(jié)奏緊湊又情節(jié)完整。

　　而影片取景自萬豪酒店，在沒有任何生硬廣告植入的情況下，完美呈現(xiàn)了酒店的品質(zhì)與服務(wù)，算得上將廣告毫無違和感地融入了視頻。

　　而2017年最有趣的長視頻廣告之一就是美國勞氏公司為“黑五”推出的廣告。在17分鐘的視頻中，一群DIY愛好者要想辦法逃離密室，唯一能利用的工具就是藏在房間里的勞氏公司產(chǎn)品。

　　這個(gè)視頻成功吸引到大量觀眾，在YouTube上的點(diǎn)擊量超過580萬。

　　當(dāng)然，長視頻廣告中也有一些走無厘頭路線的選手，比如寶潔旗下的男士品牌Old Spice。為了在圣誕節(jié)出風(fēng)頭，Old Spice可謂煞費(fèi)苦心，在其他品牌努力編故事、紛紛走煽情路線時(shí)，他們做了一個(gè)59分鐘的廣告，而全程畫面只有一個(gè)不斷爆炸的壁爐、一位“咆哮哥”代言人和堆滿屏幕的Old Spice產(chǎn)品硬廣。

　　6秒鐘夠做什么？他們能給你一個(gè)精彩廣告

　　作為6秒廣告的最早發(fā)明者，自2017年起，YouTube開始與廣告商和廣告代理機(jī)構(gòu)一起研究6秒短視頻廣告，并將其命名為“bumper ad”。據(jù)反饋，九成廣告主提到6秒廣告提高了用戶品牌記憶度，對那些首次接觸品牌的觀眾尤為有效。

　　短視頻制作成本低，但并不意味著質(zhì)量會(huì)打折扣，因?yàn)橐朐?秒內(nèi)迅速找到觀眾的興趣點(diǎn)并非易事，創(chuàng)意在這時(shí)顯得尤為重要。

　　電池品牌Duracell推出的6秒廣告在YouTube的視頻榜單中名列前茅，這些視頻簡單明確又令人過目不忘。

　　如可口可樂這樣的大品牌也嘗試過6秒廣告，通過一個(gè)簡單的場景，清晰又直接地展示了品牌形象。

　　當(dāng)然，有的品牌也會(huì)比較“偷懶”，比如法國酸奶品牌Yoplait。他們的6秒廣告采用了同樣的視頻素材，只是針對不同群體換上了一系列不同的文案，但重復(fù)的力量還是讓品牌深入人心。

　　這么短的視頻也許不容易讓品牌一戰(zhàn)成名，但為廣告主提供了拍攝續(xù)集和系列創(chuàng)作的可能。也正是如此，商家往往會(huì)在廣告中留下懸念，促使觀眾期待觀看下一期廣告。

　　許多廣告主還表示，短視頻雖然不一定能夠傳達(dá)完整的故事內(nèi)容，但便于在社交媒體上和年輕人之間傳播。同時(shí)要注意的是，6秒廣告并不是完美適用于任何品牌，那些已經(jīng)給受眾留下較深印象的牌子相對更為適用。