最近，如果問起周邊人在看哪部電視劇，答案基本只有兩個：就是由“正午陽光”（東陽正午陽光影視有限公司）出品的《大江大河》and《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》。兩部都是還未播出就在網(wǎng)上掀起了陣陣熱潮，播出后憑借演員精湛的演技、精細的道具、全景式還原的置景以及全新的拍攝手法等在網(wǎng)上引發(fā)了一輪輪爆款話題。

傳送門：揭秘“土味兒”《大江大河》幕后制作圈粉秘籍

在高度壟斷的電視劇行業(yè)生態(tài)中，“正午陽光”出品的電視劇一直保持著行業(yè)內(nèi)的高水準。從《瑯琊榜》《偽裝者》到近兩年的《歡樂頌》《如果蝸牛有愛情》，再到近日熱播的《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，這家公司憑借精良的內(nèi)容制作、默契的團隊合作以及資本的正確利用，贏得了收視與口碑的同時，也成為了互聯(lián)網(wǎng)思維下國產(chǎn)電視劇市場化運作創(chuàng)新突破的代表性影視品牌。

到底“正午陽光”有什么創(chuàng)制秘訣呢？不妨從以下幾部電視劇制作進行分析。

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，實質(zhì)就是“以用戶為中心”，建立起用戶至上的價值觀。應(yīng)用在電視劇領(lǐng)域中，這種思維方式就意味著為受眾而創(chuàng)作，通過藝術(shù)化的表達手法呈現(xiàn)當代人的真實生活。同時，劇作的價值觀要符合受眾的主流價值觀，才能讓受眾真正認同。

首先，在角色設(shè)定方面，該劇就很好地體現(xiàn)了用戶思維——貼近現(xiàn)實生活，人物形象立體飽滿。侯三壽為人正直卻有些急躁，這一點也讓他在之后經(jīng)歷了大起大落；黃瑞誠勤勤懇懇甚至略顯軟弱，但是內(nèi)在的成熟穩(wěn)重卻讓他在之后的國際金融危機中得以勇敢頂住壓力。其次，劇情來源是用戶思維的另一體現(xiàn)?！稖刂輧杉胰恕芬試H金融危機為大環(huán)境展開敘事，完整呈現(xiàn)溫商的打拼歷程。這得益于劇組主創(chuàng)人員四次前往溫州當?shù)厮鸭夭?，力求能夠做到溫州人日常生活的真實寫照。最后，這部劇體現(xiàn)出的真情實感，充分體現(xiàn)了小人物也有大情懷，傳遞了親人、朋友、愛人之間不計前嫌、互幫互助的正能量。

“平臺思維”就是利用多個平臺，實現(xiàn)開放共享、互利共贏的思維。在電視劇行業(yè)中，平臺思維意味著電視臺、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等多家平臺相互聯(lián)動形成電視劇的生態(tài)圈，擴大電視劇的傳播效應(yīng)。近幾年，多種多樣的社交平臺以及視頻網(wǎng)站添加的社交功能，讓觀看相同電視劇的受眾實現(xiàn)多屏幕、跨平臺的傳播與互動，大家在圈子中討論、傳播，賦予了電視劇更多的文化內(nèi)涵。

在電視平臺上，《瑯琊榜》首輪播出時選擇了北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩家電視臺，體現(xiàn)了正午團隊對平臺的充分考量。北京衛(wèi)視在購買電視劇時非常看重劇作本身的品質(zhì)以及是否具備高收視的潛力，《瑯琊榜》深厚的文化底蘊、高質(zhì)量的劇作水平與北京衛(wèi)視的品牌定位不謀而合。東方衛(wèi)視的收視群體非常廣泛，且以年輕女性為主。《瑯琊榜》的主演具有大批量的女性粉絲群體，與東方衛(wèi)視的主要收視群體也比較匹配。在視頻網(wǎng)站平臺上，《瑯琊榜》在多個視頻網(wǎng)站都可以觀看，為觀眾收看提供方便，也為電視劇帶來了巨大的流量。在社交網(wǎng)站平臺上，《瑯琊榜》是典型的低開高走，隨著電視劇的播出，一些社交平臺意見領(lǐng)袖自發(fā)向外界宣傳該劇亮點，例如鏡頭構(gòu)圖、行為禮儀、服裝造型、場景布置等等，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的熱烈討論，最終電視劇口碑持續(xù)發(fā)酵，實現(xiàn)了社交平臺與視頻播放平臺的完美聯(lián)動。

在電視劇的制作和營銷中，社會化思維意味著充分利用各種移動終端和社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作各種話題和契機與觀眾保持互動，提升電視劇的熱度和關(guān)注度。引發(fā)互動討論需要做到兩點，第一是劇作本身能夠照顧到廣大收視群體，才能給電視劇提供收視基礎(chǔ)；第二是劇作在營銷時要能抓住熱點話題，讓觀眾有討論的余地。

首先，《歡樂頌》中的五個女孩都有著獨特的發(fā)展軌跡，非常準確地照顧到了各種階層的收視群體。其次，在開播之前，《歡樂頌》的官方微博賬號提前造勢，陸續(xù)發(fā)布主演的宣傳海報以及劇情的預(yù)告片花。同時，跟各大視頻網(wǎng)站密切合作，在網(wǎng)站首頁的廣告位進行電視劇推薦，再打出“山影+ 正午陽光”這樣的金牌組合，引發(fā)了觀眾的強烈好奇心和期待感。

在開播之后，劇組與微博大V 合作，采取了“營銷大號首發(fā)、帶動受眾討論、官微持續(xù)跟進”這樣多級傳播的營銷方式，制造營銷熱度。這樣的營銷方式讓《歡樂頌》的微博話題閱讀量一直居高不下，最高時累計達到了35 億。從微博熱搜綜合指數(shù)上可以看出，《歡樂頌》每一個搜索高峰都是一些集中程度很高的話題熱點，而且都是劇組在籌備和制作的時候就已經(jīng)埋好的“梗”。例如“歡樂頌劇組有毒”，點開話題之后發(fā)現(xiàn)這是一個盤點劇組“良心制作”的話題。比如天涯里真的有抹黑安迪是小三的帖子，微博上真的有趙啟平和曲筱綃的賬號等等。還有“趙醫(yī)生我腳崴了”、“蔣欣金句女王”等話題，都是隨著劇作的播出而出現(xiàn)的熱門話題，引發(fā)互動討論。主創(chuàng)與觀眾的互動也十分賣力，在電視劇播出和播完后，主演之間、主演與觀眾都經(jīng)常在微博內(nèi)互動，維持了后續(xù)熱度。