目前企業(yè)宣傳片意義在于所見即所得，可以真實了解企業(yè)的起步、發(fā)展和現(xiàn)今的所有情況，其對企業(yè)的意義是不可小看的。

企業(yè)有了宣傳片、企業(yè)形象片、產(chǎn)品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的將經(jīng)營理念及新產(chǎn)品展示直觀、生動地表現(xiàn)出來，再現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和成功故事，真實感受是以往任何方式都無法替代的。

一、宣傳片發(fā)展史

企業(yè)宣傳片是隨著中國廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。

中國第一支企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國第一支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國發(fā)展時間最長不過30幾年。作為一個行業(yè)抑或一個產(chǎn)業(yè)來說，時間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。

根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個時代。

1、企業(yè)宣傳片1.0時代：文字報道的視頻化

因為工作的關(guān)系，曾經(jīng)見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當時的一大特點是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般。

后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。

當時部分在電視臺從業(yè)的編導人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺的原因。

2、企業(yè)宣傳片2.0時代：畫面表現(xiàn)力重點加強

1.0時代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構(gòu)不約而同的開始注重畫面對受眾的吸引力。

為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。

但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。

此類片子看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環(huán)境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。

3、企業(yè)宣傳片3.0時代：在追求畫面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達。

“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的！”

隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會議現(xiàn)場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。

要說2.0時代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問題，3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。

宣傳片跨入3.0時代的根本原因是，市場經(jīng)濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標，實現(xiàn)自己及所在團隊的社會責任價值成了他們更進一步的追求。

4、企業(yè)宣傳片4.0時代：微電影勢不可擋

網(wǎng)絡(luò)時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。

2010年底，第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時代。

產(chǎn)品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變?yōu)槲乙础?/p>

微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現(xiàn)，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。

微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。

二、企業(yè)宣傳片一般分為三種表現(xiàn)形式

1、 紀實型　以敘事或主持人介紹的形式，這種形式過去采用較為普遍。

優(yōu)點：成本低，制作方便；

缺點：文化品位不高。

2、 表現(xiàn)型　一般以形象展示為主，即通過優(yōu)美的語言，精美的畫面，個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、申博片就是采用此種形式。

優(yōu)點：檔次高，視覺沖擊力強；

缺點：拍攝成本高，制作周期長。

3、 紀實表現(xiàn)型　在一部作品中，將紀實和表現(xiàn)穿插運用，根據(jù)需要，還可以通過啟用演員、設(shè)定故事情節(jié)，使寫實與寫意完美結(jié)合，能較好地傳播信息，升華主旨。

另外，宣傳片也可以劃分為：

1、旅游宣傳片

主要目的是宣傳該地區(qū)、該城市、該國家的旅游資源，并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索，來展開當?shù)氐娘L土人情和文化情懷。

2、城市宣傳片

城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型，城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象，切身領(lǐng)略城市的內(nèi)在氣質(zhì)與突出特點，并讓受眾群產(chǎn)生身臨其境的直觀感受并產(chǎn)生聯(lián)想；推動城市的快速發(fā)展，是城市不可或缺的一張“視頻名片”。

3、形象宣傳片

宣傳片主要目的是宣傳企業(yè)形象、活動的品牌形象以及其精神內(nèi)涵，也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。

不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質(zhì)內(nèi)容，而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語，并以自身的形象和行動來完成代言。

4、文化宣傳片

主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內(nèi)容，讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪，對人類或某一個國家、地區(qū)的經(jīng)典文明象征，讓大眾產(chǎn)生一種認識和認可作用。

比如中國的造紙術(shù)已有千年的歷史，在制作工藝的流程、制造品質(zhì)的精良等方面，都帶有濃厚的地域文化和東方色彩，也弘揚出中國人的內(nèi)斂、含蓄而又堅韌的文化精髓，所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構(gòu)成等，在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

三、宣傳片營銷輔助

企業(yè)宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。

企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。

企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。

而且，通過真實的視頻介紹，客戶會增加對企業(yè)和領(lǐng)導人的信任，增加生意往來。讓客戶更了解你，就是企業(yè)宣傳片的最終目標意義！

21世紀的今天，無時無刻不在的創(chuàng)意營銷就從企業(yè)宣傳片開始！

四、宣傳片如何拍攝

其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無形的服務(wù)，或者一種精神領(lǐng)域的理念。

我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點來宣揚。

宣傳片拍攝動鏡頭-被攝物體的運動

在宣傳片拍攝中，常見的是被攝物體的運動。物體的移動從而形成運動軌跡，形成運動畫面。

這里被攝物體的運動速度和節(jié)奏會形成不同的感情意味，有著不同的藝術(shù)感染力。

宣傳片拍攝鏡頭-攝像機的運動

在宣傳片拍攝中，攝像機的運動觀眾的視野也會隨著鏡頭改變，這樣會對新畫面的產(chǎn)生有較強的渴望和關(guān)注。

攝像機的運動主要分為兩種，一類是間接的運動，它通過蒙太奇剪輯完成機位的運動。

例如景別的切換。另一類是鏡頭運動造成畫面的運動，這就是所謂的運動攝像。

這種拍攝更動感，同時可以通過蒙太奇技術(shù)景別的切換讓視覺更有沖擊力。

宣傳片拍攝動鏡頭-綜合運動

宣傳片拍攝中綜合運動主要分為兩個方面，一種是運動造型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，只要是參與畫面的表現(xiàn)的都可以列入綜合運動的范疇。

而另一種則是拍攝技巧的運用，把推、拉、搖、移、跟、升降、變焦距等鏡頭的運動。

企業(yè)宣傳片拍攝過程中，運動鏡頭是攝像人員根據(jù)自己的經(jīng)驗和專業(yè)技術(shù)綜合把握的。

多變的鏡頭會讓宣傳片“動”起來，情感也隨著“動”起來。

拍攝宣傳片的過程當中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造，上面的宣傳片的攝影手段意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產(chǎn)生美好的聯(lián)想從而達到宣傳的目的。