1

1927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎(jiǎng)金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂(lè)”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎(jiǎng)金。蔣曾是方志敏的同事，做過(guò)九江縣長(zhǎng)。

2

1993年，相聲演員姜昆在央視說(shuō)了一句文案金句：「勁酒雖好，可不要貪杯」。

3

國(guó)內(nèi)超市收銀臺(tái)第一次放避孕套，第一本性愛(ài)寶典，第一個(gè)做social的套套品牌，正是來(lái)自你沒(méi)想到的那個(gè)品牌——杰士邦。

4

諾基亞是芬蘭一條河流的名字，它是靠輪胎和造紙起家的。

5

曾經(jīng)有一個(gè)火遍大江南北的手機(jī)，廣告語(yǔ)“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”還被改編成趙本山宋丹丹的小品臺(tái)詞。一位在里面工作了近10年的老員工，出走創(chuàng)業(yè)成為非洲手機(jī)之王，他做的TECNO是非洲賣得最好的手機(jī)，市占率達(dá)到40%。

6

三通一達(dá)的創(chuàng)始人都是浙江桐廬縣人，它們之間沾親帶故的關(guān)系不是謠傳。

7

湖南最有名的酒，麻袋酒瓶設(shè)計(jì)和名字都是藝術(shù)家手筆，到今天這款酒的所有重要酒瓶設(shè)計(jì)都還是這個(gè)藝術(shù)家做的。這款酒叫酒鬼酒，這位藝術(shù)家是沈從文的表侄子黃永玉。

8

荷蘭豆的英文讀Chinese peas。

9

賓利汽車的翅膀LOGO，右邊（11根）比左邊（10根）多一根。

10

被自己創(chuàng)辦的公司趕走，然后新創(chuàng)的公司又被原來(lái)的公司收購(gòu)，這種經(jīng)歷，有一個(gè)人比喬布斯更傳奇。費(fèi)迪南德·保時(shí)捷，設(shè)計(jì)了大眾最經(jīng)典的車型甲殼蟲，離開(kāi)大眾后他創(chuàng)辦的保時(shí)捷，和大眾風(fēng)云糾葛，如今保時(shí)捷是大眾旗下豪車代表。

11

《親愛(ài)的小孩》《奉獻(xiàn)》等經(jīng)典歌曲的詞作者楊立德，命名了海飛絲，發(fā)明了工作室、寫真等詞。

12

詞曲家黃霑，不僅寫出了“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，也是第一個(gè)獲得克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)的香港人。

13

兒童記事愛(ài)用部分代替整體，比如“媽媽，我要那個(gè)會(huì)變形的機(jī)器人”?？系禄湲?dāng)勞利用這個(gè)心理，取了不少好名字，比如被蛋卷、握的大飯團(tuán)、那么大雞排、扭扭薯?xiàng)l。類似的名字還有和路雪的好多圈，伊利的四個(gè)圈。

14

不少國(guó)產(chǎn)品牌愛(ài)仿照外國(guó)品牌取名，以便宣傳借勢(shì)。珀萊雅之于歐萊雅，愛(ài)華仕之于愛(ài)馬仕，特步之于銳步、愛(ài)步，阿迪王之于阿迪達(dá)斯。

15

為了表現(xiàn)牛奶的純凈順滑，很多牛奶倒入杯中的鏡頭，實(shí)際倒入的是油漆。

16

區(qū)域品牌起家愛(ài)打地方牌取悅當(dāng)?shù)孛癖?，比如中?guó)人的非?？蓸?lè)。有時(shí)候做大了也可能帶來(lái)誤會(huì)。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品總廠改組來(lái)的，當(dāng)初真的就是字面意思伊斯蘭的利益?，F(xiàn)在做大了，很多民眾以為是宗教原因，其實(shí)不是。

17

中國(guó)品牌取名愛(ài)圖個(gè)吉利，八九十年代誕生的品牌尤其愛(ài)。比如光明、伊利、安踏、中國(guó)平安、中興、愛(ài)國(guó)者。其實(shí)外國(guó)品牌也喜歡，比如最近因抖音火到買不到的champions衣服。

18

如果時(shí)光倒流至2013年，你買的烏江榨菜，包裝后面左下角印有廣告公司的名字。甲方的大眾產(chǎn)品印乙方名號(hào)，這在國(guó)內(nèi)是首例。

19

國(guó)內(nèi)知名廣告人創(chuàng)立的本土廣告公司，同等職位工資比同行低，越知名越低。

20

耐克的火爆，讓中國(guó)的克字運(yùn)動(dòng)品牌特別多，鴻星爾克、匹克、金萊克。極少人知道，361度最早叫別克。

21

鬼?；](méi)想到，有一天會(huì)被自己的美國(guó)經(jīng)銷商超過(guò)，這家經(jīng)銷商的名字叫耐克。

22

有一個(gè)日本設(shè)計(jì)師，是Levis的超級(jí)鐵粉。因?yàn)槌瑦?ài)Levis，他給自己設(shè)計(jì)的牛仔品牌取名Evis，因?yàn)檫^(guò)分像Levis引起混淆，后來(lái)在名字后面加了一個(gè)字母u，也就是現(xiàn)在備受年輕人追捧的Evisu，連它的標(biāo)志靈感都來(lái)自Levis的后袋車花。當(dāng)然，今天的品牌故事對(duì)此不再舊事重提，而是告訴你它的名字來(lái)自日本神話中的海神。

曾經(jīng)Evis的紅色標(biāo)簽與Levis的紅色標(biāo)簽

23

娃哈哈當(dāng)年的海南和廣西總代理，因?yàn)榭鐓^(qū)域串貨，跟公司起沖突。該總代離職后，先后創(chuàng)辦了養(yǎng)生堂、農(nóng)夫山泉，做出養(yǎng)生堂龜鱉丸、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、東方樹(shù)葉、母親牛肉棒、清嘴等爆品。

24

鐘睒睒，當(dāng)今最癡迷做廣告的甲方狂人，他是唯一一個(gè)宣稱經(jīng)商就是為了能隨心所欲做廣告的甲方。他就是當(dāng)年娃哈哈在海南和廣西的總代理。

25

甲方最像廣告人的三個(gè)品牌人，段永平、鐘睒睒、史玉柱。

26

從來(lái)沒(méi)有長(zhǎng)期的自來(lái)水，只有持續(xù)的運(yùn)作，杜蕾斯是目前被誤解最多的所謂自來(lái)水傳播的品牌。

27

習(xí)酒的名字給人很強(qiáng)的暗示，其實(shí)就是一個(gè)意外，這款酒1984年就投入市場(chǎng)上行銷。

28

東莞是情趣行業(yè)里的直轄市，一個(gè)市與華東、華北等片區(qū)并列，原因眾所周知。

29

每年5到9月買不到新鮮的蘋果，都是頭一年放冷庫(kù)里的。

30

保險(xiǎn)產(chǎn)品的定價(jià)，常常用一個(gè)低價(jià)得巨額賠付的附加險(xiǎn)吸引你，讓你忽視主險(xiǎn)標(biāo)價(jià)過(guò)高。

31

美團(tuán)最初做外賣，跟餓了么競(jìng)爭(zhēng)，第一個(gè)策略是：你做啥我抄啥，抄過(guò)你。

32

7-11的LOGO，英文11，前五個(gè)字母都是大寫的，只有最后一個(gè)n是小寫字母。

33

小市場(chǎng)除了前三名，其他品牌一般知者甚少。大市場(chǎng)則能容下十到二十個(gè)知名品牌。前者如套套，后者如手機(jī)、運(yùn)動(dòng)品牌。

34

廣告公司自創(chuàng)一個(gè)品牌，淘寶或者朋友圈試賣。做大了自不必說(shuō)，沒(méi)做起來(lái)是很好的出新媒體時(shí)代飛機(jī)稿的載體。只可意會(huì)，本條不算言傳。

35

一家視本田為偶像的摩托車廠商，取名轟達(dá)，英文名SINO-HONGDA，意為中國(guó)的本田。后來(lái)它生產(chǎn)的摩托銷量超過(guò)本田，被本田注意到名字的事，告上法庭，最后不得不改名，也就是今天的力帆。

36

長(zhǎng)安是今天的西安，但長(zhǎng)安汽車在重慶。

37

魯迅是被文學(xué)遮住光芒的設(shè)計(jì)師，北大校徽和（北洋時(shí)期）民國(guó)國(guó)徽都是他設(shè)計(jì)的。

38

2008年，“三聚氰胺事件”后，三鹿集團(tuán)破產(chǎn)，被三元收購(gòu)。當(dāng)年三鹿旗下的酸奶子公司，重新獨(dú)立多年發(fā)展后，成為全國(guó)第四，河北第一的乳企，它叫君樂(lè)寶。

39

99%百度搜索出的圖片，擅自使用會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。如果使用的公司夠大知名度夠響，一定會(huì)收到圖片公司的維權(quán)通知。維權(quán)是圖片公司的主要商業(yè)模式之一。字體公司同理。

40

Pixabay上有海量免費(fèi)可商用圖片。

41

iconfont是國(guó)內(nèi)最好用的矢量圖標(biāo)交流網(wǎng)站，上面有近300萬(wàn)個(gè)矢量圖標(biāo)，做PPT特別好用。很多人不知道這是阿里巴巴做的，因?yàn)楹芏嗳瞬恢肋@個(gè)網(wǎng)站。

42

廣告人自創(chuàng)品牌成功率不到1%，這里的數(shù)字泛指極低，不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

43

CAT產(chǎn)的挖掘機(jī)開(kāi)山鑿路一流，它家的鞋對(duì)得起挖掘機(jī)品質(zhì)。

44

很多本土廣告公司創(chuàng)業(yè)從老東家挖走客戶開(kāi)始，而這樣創(chuàng)業(yè)起來(lái)的廣告公司老板，往往非常堤防有能力帶走客戶的員工。比如杜蕾斯的成名作是在老東家博圣云峰。

45

有的品牌，一定級(jí)別的內(nèi)部員工，能看到同一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)的價(jià)格差。他們有時(shí)會(huì)以特價(jià)形式在朋友圈銷售，其實(shí)有的公司是默許這種特價(jià)渠道。

46

中國(guó)高官代言外國(guó)品牌，聽(tīng)上去不可思議。中國(guó)有一位前文化部福部長(zhǎng)，就曾給瑞士聯(lián)合銀行拍過(guò)一首詩(shī)，現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制的廣告人是有文案之神美譽(yù)的尼爾法蘭奇。

47

國(guó)內(nèi)最盛產(chǎn)長(zhǎng)文案高手的是地產(chǎn)廣告，可惜他們時(shí)常不自信，還飽受廣告圈鄙視鏈的惡氣。

48

Nike的標(biāo)志是花35美元從一個(gè)學(xué)生手里買的，蘋果的缺口LOGO是紀(jì)念計(jì)算機(jī)科學(xué)之父艾倫圖靈，迪斯尼的LOGO簽名是員工簽的，聯(lián)邦快遞LOGO里藏著一個(gè)白色箭頭。

49

品牌打“連續(xù)XX年XX”等廣告詞，很可能不是最近的市場(chǎng)成績(jī)。比如奇強(qiáng)至今還在打的“連續(xù)四年全國(guó)銷量第一”，實(shí)際是指1997-2000年這四年。

50

大寶SOD、中華牙膏、蘇泊爾等民族品牌，已被外企收購(gòu)。2005-2013年，南孚電池一度是寶潔旗下的產(chǎn)品。

51

Nice最有名的中文翻譯不是耐撕，而是納愛(ài)斯。

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2017年，3角5分能買到一瓶飲料。沒(méi)錯(cuò)，就是3毛5分。前提是你趕上了武漢二廠汽水的復(fù)出，且拿得出3毛5分錢，否則只好10元一瓶。

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1987年，國(guó)內(nèi)第一根火腿腸——春都火腿腸——誕生。5年后它的對(duì)手雙匯抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)，2010年春都破產(chǎn)。

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不少商人成功后，愛(ài)追記先祖事跡，有時(shí)不惜編造。周某鴨的員工要背誦老板的祖訓(xùn)。

55

國(guó)內(nèi)第一例懸念營(yíng)銷的幕后推手，后來(lái)被合伙人送入監(jiān)獄，他的故事被吳曉波寫進(jìn)了《大敗局》，他是胡志標(biāo)，曾經(jīng)的VCD之王。

56

永和豆?jié){1982年創(chuàng)始于中國(guó)臺(tái)灣，1995年它進(jìn)入大陸。那一年，上海一家叫永和大王的中式餐飲面世?，F(xiàn)在，后者已是菲律賓企業(yè)。

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滾石唱片最早是一本音樂(lè)雜志，受到美國(guó)流行與音樂(lè)雜志《Rolling Stone》的啟發(fā)創(chuàng)辦，但兩者并無(wú)關(guān)系。

58

茅臺(tái)LOGO中的反白，形似M，很少人知道，那也是鷹的造型，寓意展翅騰飛。

59

雪碧的英文名Sprite并不美好，叫妖怪；Bing與病同音，但翻譯成“必應(yīng)”非常符合搜索結(jié)果快的產(chǎn)品屬性。

60

德芙巧克力和多芬是同一個(gè)英文單詞Dove，金六福既是一款酒，也是香港一家珠寶的名字。

61

吉利汽車最初是生產(chǎn)電冰箱零件的。

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中國(guó)有三家名企叫當(dāng)代集團(tuán)，分居在北京、武漢、廈門。盡管業(yè)務(wù)有重疊，據(jù)說(shuō)它們?cè)诿值劝鏅?quán)上保持默契，都不訴求獨(dú)占。

63

當(dāng)前最Social的一款酒名字叫“一壇好酒”。

64

法國(guó)時(shí)尚品牌KENZO（凱卓）起初的中文名是個(gè)日本人名，因?yàn)樗膭?chuàng)始人是日本人高田賢三。

65

良品鋪?zhàn)涌赡苁浅槎嗔死?，廣告語(yǔ)“讓嘴巴去旅行”和利群的“讓心靈去旅行”就像雙胞胎。

66

寧波大紅鷹學(xué)院真的不是給大紅鷹煙定向輸送人才的學(xué)校，但它們?cè)峭粋€(gè)集團(tuán)的兄弟單位。可能是為了消除誤會(huì)，這個(gè)學(xué)校改名叫寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院。

67

大陸只有西藏吃不到真功夫。

68

金六福曾是五糧液的經(jīng)銷商，第一瓶酒還是在五糧液生產(chǎn)的，至今你還能看到一些金六福酒上有五糧液的LOGO。

69

所有地方煙草公司的網(wǎng)站前面都有中國(guó)煙草的LOGO。

70

《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》是2008年傳唱最高的廣告歌曲，但第二年該廣告商步步高音樂(lè)手機(jī)就從市場(chǎng)上徹底消失了，取而代之的是一個(gè)新品牌VIVO，現(xiàn)在搜索步步高音樂(lè)手機(jī)，第一條就是鏈接到VIVO的廣告。

71

紅星二鍋頭原本可獨(dú)占注冊(cè)二鍋頭，本著“二鍋頭大家一起做”的原則放棄了。

72

稻花香三個(gè)字是創(chuàng)始人蔡宏柱請(qǐng)自己的老師姜秉彝寫的。

73

Smart是奔馳和手表公司Swatch合作的產(chǎn)物。

74

有一種花露水含“農(nóng)藥”——驅(qū)蚊花露水，里面的避蚊胺或驅(qū)蚊酯是農(nóng)藥成分，正規(guī)的驅(qū)蚊花露水包裝上，一定有“農(nóng)藥正式登記證號(hào)”及“農(nóng)藥生產(chǎn)批準(zhǔn)文件號(hào)。不管它是六神、強(qiáng)生還是其他品牌。

75

2006年，云南旅游局注冊(cè)商標(biāo)阿詩(shī)瑪，未免沖突，阿詩(shī)瑪香煙停產(chǎn)。

76

兩個(gè)知名品牌的名字取自辛棄疾的詞，一個(gè)是百度（眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處），一個(gè)是稻花香酒（釀成千頃稻花香，夜夜費(fèi)、一天風(fēng)露）。

77

路虎曾經(jīng)中文叫陸虎，因吉利汽車搶注而不得，雙方纏斗多年，路虎才拿回名字歸屬權(quán)。

78

專升本的高校，名字一般從學(xué)院改為大學(xué)。北京吉利大學(xué)剛好相反，改名為北京吉利學(xué)院才正式從?？粕駷楸究?。

79

霸王洗發(fā)水最諷刺的不是創(chuàng)始人脫發(fā)不止，而是杜撰“中藥世家”的品牌故事。1989年成立的企業(yè)，號(hào)稱始于1928年，創(chuàng)始人更宣稱是陳朝開(kāi)國(guó)皇帝陳霸先的后人。事實(shí)是，陳霸先會(huì)醫(yī)術(shù)這件事出處是霸王的宣傳，霸王創(chuàng)始人陳啟源的父親是開(kāi)農(nóng)藥廠的，和行醫(yī)沒(méi)有半毛錢關(guān)系。

80

87版《紅樓夢(mèng)》林黛玉的扮演者陳曉旭，31歲時(shí)創(chuàng)立了自己的廣告公司，代理過(guò)包括五糧液在內(nèi)的一系列中國(guó)著名品牌。（@貓蛋）

81

“每一步都算數(shù)”是李宗盛寫的文案。

82

小丑二代演員麥克·波拉科夫斯，不想活在父親的陰影（歐洲最著名的小丑）中，遠(yuǎn)走美國(guó)謀生，美國(guó)人太喜歡他了，麥當(dāng)勞請(qǐng)他代言，從此有了以他為原型的吉祥物，麥當(dāng)勞叔叔。

83

路虎是一家印度公司，2008年被塔塔集團(tuán)收購(gòu)之前，它是純正的英國(guó)血統(tǒng)。

84

都夸海底撈好，但很少人知道它的廣告語(yǔ)是“來(lái)自四川的......好火鍋?zhàn)约簳?huì)說(shuō)話”。

85

有一家火鍋，懟著海底撈干，干得還不錯(cuò)，它們的口號(hào)是：服務(wù)不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是。

86

肯德基的吉祥物不是肯德基上校，而是叫奇奇。取名的文案還寫過(guò)一句有名的廣告語(yǔ)「有人模仿我的臉，還有人模仿我的面」。

肯德基吉祥物奇奇

87

珍寶珠（Chupa Chups）棒棒糖的LOGO是畫家達(dá)利設(shè)計(jì)的。

88

集團(tuán)品牌下不同產(chǎn)品名字，時(shí)有相互借用啟發(fā)。2006年推出的超能，1992年就出現(xiàn)在納愛(ài)斯的明星產(chǎn)品雕牌超能皂里面。

89

地鐵廣告、手冊(cè)等底部超小字，一定要用放大鏡仔細(xì)看，這種免責(zé)聲明藏著很多產(chǎn)品希望大家忽視的真相。

90

真功夫LOGO李小龍家喻戶曉，去年起換LOGO，據(jù)說(shuō)不是因?yàn)榕fLOGO不好，而是因?yàn)榕fLOGO太好了，太容易想起在ND中進(jìn)監(jiān)獄的那位聯(lián)合創(chuàng)始人。

91

ABC衛(wèi)生巾好像外國(guó)品牌，武漢健民藥業(yè)聽(tīng)聲音是在罵人。

92

很多有名有錢的廣告人，遇見(jiàn)好的客戶，寧愿不要錢，如果甲方同意他們?nèi)牍伞?/p>

93

Brand（'s）不僅叫品牌，也叫白蘭氏。

94

很多藥的百度百科是不可編輯的，比如達(dá)克寧、派瑞松、毓婷。

95

櫻桃跟車?yán)遄拥年P(guān)系，好比獼猴桃跟奇異果的關(guān)系。

96

非北上廣戶外廣告最常見(jiàn)四種：美容的、種牙換牙的、植發(fā)的和房地產(chǎn)。

97

100年潤(rùn)發(fā)的英文名（100 years of RT Mart）后綴是大潤(rùn)發(fā)（RT-MART），兩者是否有關(guān)系暫無(wú)可查。

98

TCL的中文名就是它的廣告語(yǔ)“創(chuàng)意感動(dòng)生活（The Creative Life）”。

99

競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)候就是代言人的對(duì)決。牛欄山請(qǐng)王剛（和珅），紅星二鍋頭就請(qǐng)張鐵林（皇阿瑪）；霸王請(qǐng)成龍，索芙特就請(qǐng)李連杰。

100

國(guó)產(chǎn)大牌的盒裝牛奶、飲料，包裝基本都是瑞典公司利樂(lè)的。下次喝伊利、蒙牛、光明、統(tǒng)一、康師傅的奶或茶時(shí)，可看看包裝上是不是有它們的LOGO。