一條視頻這么火，它真的適合你的企業(yè)嗎？

不可否認(rèn)視頻是一種能夠、輕松展示企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值主張及企業(yè)文化的方式，并且得到越來越多的企業(yè)認(rèn)可。這個(gè)月陸陸續(xù)續(xù)談了幾個(gè)企業(yè)客戶都聊到“一條”視頻的表現(xiàn)形式，事實(shí)上最近兩年不管是企業(yè)還是同行都喜歡把“一條”視頻看做可供借鑒參考的視頻制作模式?？墒沁@種視頻制作模式真的適合你的企業(yè)嗎？今天我們就來討論一下什么企業(yè)、什么情況適合什么樣的視頻？

像“一條”這樣比較有格調(diào)的視頻，不但很多的人都喜歡看，而且還可以賣自己的產(chǎn)品。我們只是覺得“一條”很火所以要做成這樣的風(fēng)格，卻沒有考慮自己賣的產(chǎn)品的目標(biāo)是什么群體？如果目標(biāo)群體是一群叛逆的90后，你弄這么一個(gè)東西會(huì)被認(rèn)為是在裝高雅，如果你的客戶是一批典型的實(shí)用主義者而不是浪漫主義者，這樣會(huì)吸引他們嗎？

類似的例子還有很多，初創(chuàng)公司很容易進(jìn)入這個(gè)陷進(jìn)，看到別人做了什么，自己也想做。這里涉及兩個(gè)邏輯錯(cuò)誤：

1、別人做了很光鮮，但是不一定在轉(zhuǎn)化率上很成功；

2、即便別人成功了，不代表你做也一定會(huì)成功，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，我們只是看到了冰山一角，卻看不到冰山下面的東西。

同樣，你看到別人的視頻，但是沒有看到別人用這個(gè)視頻針對(duì)誰？怎么傳播？他們的產(chǎn)品有什么特質(zhì)？目前處于什么產(chǎn)品階段和傳播階段，關(guān)于這些沒有兩個(gè)公司會(huì)完全一樣，所以直接模仿會(huì)容易失敗?；蛘哒J(rèn)為自己想表達(dá)什么？就去表達(dá)什么？從來不考慮自己的目標(biāo)群體是誰？自己的傳播目標(biāo)是什么？也會(huì)容易失敗！

所以，我對(duì)他們說：“或許你目前缺的不是一個(gè)視頻，而是去給你的用戶或者潛在用戶做一個(gè)分析。只有讓他們的真實(shí)面貌地展現(xiàn)在你面前，你才知道應(yīng)該怎么跟他們溝通？他們喜好什么？他們的價(jià)值觀如何？”

HARSEEN華森影視中心，專注于商業(yè)短片的策劃制作和傳播。涵蓋企業(yè)宣傳片、廣告片、微電影、廣告動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、公益短片等?；趹?zhàn)略實(shí)踐研究，形成影視三大產(chǎn)業(yè)模式：①：為企事業(yè)單位提供專業(yè)的影視短片創(chuàng)意策略、拍攝制作及傳播策略等服務(wù)；②：為國內(nèi)各大媒體代理商提供創(chuàng)意及傳播策略咨詢；③：定制影視藝術(shù)，以客戶為導(dǎo)向，提供各類短片的創(chuàng)作和傳播服務(wù)。