自1935年第一部彩色電影《浮華世家》拍攝成功，到如今彩色電影迅速發(fā)展，黑白電影越來越遠離觀眾的視線。然而，近20年來，國際影壇仍然涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的黑白影片，包括獲得第84屆奧斯卡最佳影片的《藝術(shù)家》，獲得第54屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎的《缺席的人》等。

可以看出，如今黑白或彩色對于導(dǎo)演來說只是兩種對美學(xué)的不同闡釋，并不存在老套或者新潮的說辭。那么，對于商業(yè)視頻制作公司來說，黑白風格的廣告片拍攝會具有怎樣的獨特魅力，能否給作品帶來更好的呈現(xiàn)效果，從而突出品牌價值？

下文將以看企業(yè)佳片案例對黑白廣告的制作優(yōu)勢做簡單分析：

一、內(nèi)容呈現(xiàn)上

1.年代感——奧迪A5 TVC廣告《丑小鴨》

一方面黑白作為電影最初的形式，它本身就具有回憶性，對過去事件的回憶與描述或是場景的再現(xiàn)，因為不知道那個時代的色調(diào)，人們的第一反應(yīng)就是黑白。另一方面，黑色和白色看起來是永恒的，黑白似乎就象征著經(jīng)典，而觀眾在觀看中會不自覺地將自己代入到這種語境的解讀中。

新奧迪A5系列汽車的這部《丑小鴨》廣告片拍攝通過與經(jīng)典童話故事劇情的疊合，表現(xiàn)出A5汽車外型上的轉(zhuǎn)變。在影片開頭，就運用了黑白畫面回憶過去奧迪汽車的款式，既符合時間的轉(zhuǎn)變，又突出了奧迪品牌的悠久歷史。

2.真實感——紀錄片《The Ayes Have It Motion Poems》

黑白影像以其帶來的凝重、壓迫感和令人信服的真實感，非常貼近紀錄片的寫實風格。

這部黑白自傳式的紀錄片，以一個非裔混血的女子的個人獨白，展現(xiàn)她對于種族歧視的種種看法。整部影片的畫面呈現(xiàn)的非常壓抑、凝重，頻繁的畫面轉(zhuǎn)換以及“三眼”、“蛇”等部分令人不適的畫面更是突出了內(nèi)心的支離破碎。

3.突出性——Tyrrells薯片創(chuàng)意廣告《法國VIP土豆》

正如姜文拍攝《鬼子來了》時所說：“為了影片最后砍頭的那抹鮮紅的畫面，值得將整部電影拍成黑白片。”任何色彩在黑白底色的陪襯下都會更加突出、明顯，因此黑白畫面很適合用來突出某一產(chǎn)品。

法國Tyrrells薯片的廣告片拍攝就采用了這一創(chuàng)意。整部影片除了Tyrrells薯片的其他場景都做黑白處理，從而更加突出了色彩鮮明的薯片畫面，使整部廣告片更加的突出產(chǎn)品本身。

4.焦點——蒂芙尼廣告《Lady Gaga》

黑色和白色的鏡頭語言能夠使創(chuàng)作者更加地專注于畫面的主體。創(chuàng)作人沒有了色彩的干擾就必須更聚焦于物體的本質(zhì)，考慮鏡頭選擇以及取景框所傳達的內(nèi)容。

像這部由Lady Gaga主演的蒂芙尼廣告中，黑白制作并沒有掩蓋住珠寶的摧殘奪人，相反，蒂芙尼的產(chǎn)品已經(jīng)沒有必要再在珠寶純度上做文章，掩蓋住光芒的珠寶反而更加的沉淀、有內(nèi)涵，并且鏡頭的抓取讓整個產(chǎn)品的形狀、特色都一覽無遺。

二、技術(shù)層面上

1.方便性。一方面，由于大多數(shù)廣告片拍攝都會采用多地點、不同時分甚至于不同季節(jié)，這就會造成后期處理上的一定難度，例如調(diào)色要一致等，所以黑白的拍攝可以方便后期編輯。另一方面，在拍攝打燈時，會使用許多種類的燈光設(shè)置，但是采用黑白拍攝時，這些燈光設(shè)置就會變得相對簡單，因為不用擔心不匹配的色溫。

2.靈活性。相對比彩色畫面的剪輯，黑白畫面處理可以給予剪輯師更多的創(chuàng)作空間，剪輯師可以更好地控制后期制作膚色的對比度和整體的形象。

因此，靈活運用黑白風格可能會使你的廣告片拍攝呈現(xiàn)更多不同的精彩內(nèi)容，或是在樣片展示時讓企業(yè)方眼前一亮。更多黑白廣告片可上看企業(yè)商業(yè)視頻服務(wù)平臺觀看。