高考才結(jié)束不久，國內(nèi)的眾多大學開始緊鑼密鼓發(fā)布招生宣傳片，引發(fā)大量關(guān)注。各所大學寄希望于各種制作精良的宣傳片，不僅希望能達到宣傳效果，更試圖讓更多的學生和家長看到各自大學最美的一面。

往年拼的是女神學姐，今年一改風格開始拼學校宣傳片。就表面看來，高校招生宣傳片制作一家比一家好，但實際瀏覽下來，給人留下深刻印象的著實沒幾個，無非就是校門、大樓、圖書館、體育館、學姐、老師，在大學新校區(qū)居多的當下，外形本就千篇一律，把宣傳片拍成觀光片，考生和家長實難買賬。

就目前的形式看來，招生宣傳片的比拼有愈演愈烈之勢，甚至有拍攝費用達百萬者。高校拍宣傳片如今變成了拼高度，誰請的制片方更牛，誰請的導演更有名，誰的后期處理技術(shù)更高端等等，一場虛榮大比拼拉開帷幕。

然而大學是人類文明的聚集地，文化積淀才應(yīng)該是大學最需要拼的東西。到頭來把宣傳片拍的花里胡哨，讓人眼花繚亂，最終還落的個沒什么印象的結(jié)果，實在得不償失。不是說宣傳片不能拍，反而應(yīng)該好好拍，但一定要拍出特色，拍出內(nèi)涵，不僅讓人眼前一亮，還有讓人記憶深刻。其實高校宣傳片的拍攝，我們可以另辟蹊徑，通過講故事的方式來拍。

高校宣傳片當立足講故事，在講故事的平臺下，即便不入流高校也有機會競爭。因為講故事比的是創(chuàng)意，比的是誠意。中國大學何其多，可有特色的大學有幾多？除了鮮明的行政特色，恐怕就連教育部也說不明白哪所大學有什么特色。

希望各高校以拍宣傳片之機，對學校的歷史、文化、特色作一梳理，明確學校今后的發(fā)展方向。希望看了學校宣傳片，考生知道這所大學以人文底蘊見長，那所大學是創(chuàng)業(yè)基地，這所大學培養(yǎng)高級技師，那所大學出過馬云。高校拍宣傳片不宜在高大上上扎堆，能圍繞自身特色講故事講好故事比什么都好，一個有靈魂有故事的學?？梢詨哼^一所用行政資源堆砌的大學。

用講故事的方式不僅可以看出學生對學校具有的深厚感情感情，也可以從這種情懷中更好的宣傳學校，他們或是在校學生，或是多年在校任職的老師，或是對學校感情深厚的校友，讓自己人講自己的故事，才能講出真故事，講出感人故事，講出好故事。過度行政化推動的講故事，只會讓宣傳片血肉模糊，千篇一律。