當前，我國城市形象宣傳的傳播主體包括政府部門、非官方組織及企業(yè) 、媒體機構(gòu)以及個人。這其中，政府部門占了城市形象傳播主體的大部分，且情況最為復雜；其次為非官方組織及企業(yè)和媒介機構(gòu)；個人進行城市形象宣傳的還較少。

1、政府部門

政府傳播主體主要是外宣部門、旅游局、招商局等與城市宣傳直接或間接相關(guān)的政府部門。這些部門分布在省、市、縣、鄉(xiāng)等各級政府中。在宣傳工作上，省級部門有資源、人力、財力的優(yōu)勢，既要負責全省的形象宣傳，也要兼顧各方利益；市級單位在所有行政級別的宣傳單位中，所占比例較高，且宣傳主題相對鮮明，但由于城市間差異比較大，發(fā)展情況較為不均；而縣級部門的城市宣傳工作則隨著縣級經(jīng)濟的發(fā)展快速推進，所占比例越來越大；鄉(xiāng)級單位則因為資源和經(jīng)濟條件的限制，能獨立進行城市宣傳的還只是少數(shù)。由于城市形象宣傳的專業(yè)性較強，城市宣傳片的制作和投放等工作在很大程度上是由政府部門和專業(yè)性組織共同合作完成的。在這一合作過程中，政府部門主要負責統(tǒng)籌宣傳內(nèi)容和意識形態(tài)方面的工作，宣傳片的策劃和制作往往要借助專業(yè)性組織。在城市形象宣傳的初期及其后相當長的一段時期內(nèi)，各級電視臺往往扮演了這種專業(yè)性力量的角色。然而隨著對城市宣傳片本身要求的提高及其在城市營銷中的作用的加強，對城市宣傳片的專業(yè)性要求將更高，為此，許多政府開始尋求文化傳播公司、廣告公司等具有營銷背景和影視制作專業(yè)背景的組織機構(gòu)的幫助。

2、非官方組織及企業(yè)

隨著國際、地區(qū)間交互性的增強，越來越多的非官方組織和企業(yè)在交流活動中扮演了重要的角色，如國際交流協(xié)會、旅游公司等。這些單位不僅在政治、經(jīng)濟、文化、旅游等領(lǐng)域進行溝通與合作，也在開展其業(yè)務(wù)與工作時，進行城市形象宣傳。例如，成都市對外文化交流協(xié)會就推出了音樂電視《I love this city》，集中展現(xiàn)了成都市的城市風景和民俗文化，以此作為其工作中的輔助工具。

3、媒體機構(gòu)

媒體作為城市形象宣傳的主體，不僅參與城市宣傳片的投放，還會加入城市宣傳片的制作。媒體的城市形象宣傳主要包括兩種形式：一，與政府相關(guān)部門的合作；二，獨立的形象宣傳活動。前者在我國城市形象宣傳早期比較多見，而隨著諸如影視制作公司等專業(yè)性力量的介入，電視臺等媒體機構(gòu)與政府的合作開始減少；后者是由于媒體本身節(jié)目和傳播內(nèi)容的需要，和媒介的利益密切相關(guān)，因此媒體也是進行城市形象宣傳的重要主體。進行城市形象宣傳的媒體主要是電視臺，各級電視臺會對自身的城市形象進行宣傳，不同層級的電視臺具有不同的城市形象宣傳方式。例如，作為全國性媒體，央視會以全國性的角度，面向全國受眾甚至是國外受眾，以《走遍中國》這樣的作品形式，介紹全國各地，且集中在人文地理、文化習俗、自然風光、風土民情等方面。而地方性媒體則以招商引資、吸引游客等經(jīng)濟目的為基礎(chǔ)，對本地的各種資源進行詳細的介紹。另外，城市形象宣傳也擴延到了網(wǎng)絡(luò)媒體，門戶網(wǎng)站以及專門的城市宣傳網(wǎng)站也會對城市形象有所展示和傳播。例如新浪網(wǎng)的“ 城市頻道”就專門開辟了《新浪?對話城市》的欄目，通過直擊城市事件、對話城市專家或高層領(lǐng)導的方式，塑造城市的生動形象。

4、個人

相對于政府、媒介和協(xié)會組織等機構(gòu)，個人有意識地進行城市形象宣傳的情況還不是很常見。但是，隨著新媒體時代的到來，個人話語權(quán)加強，傳播更加便利，個人在網(wǎng)絡(luò)上進行城市形象傳播活動也開始出現(xiàn)。一方面是個人上傳已有的、在其他媒體上出現(xiàn)的城市宣傳片到網(wǎng)絡(luò)；另一方面是個人制作與城市形象有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視頻進行傳播。個人制作城市宣傳片大多是以個人視角展現(xiàn)城市形象，比較具有親和力，容易形成口碑效應(yīng)，容易取得較好的宣傳效果。比如，由兩個普通人制作并在微博播放的《加油！河南》由于其平民性和對城市的深刻把握，獲得了諸多稱贊。