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微電影是什么？如果你關心盈利的話，那么可以說微電影不是電影，而是長廣告。當然這是個狹義的說法。

其實微電影這個形式，在不同的時期有著很多種不同叫法，之前有叫DV電影，有叫DV短片，叫網(wǎng)絡短片等等等等，其共通的特征，其實就是片長比較短的視頻作品。

但是需要明確的是，當“微電影”這個名詞開始流傳開來的時候，它和以往的這些時期是有很大區(qū)別的，它不再是低質(zhì)量低商業(yè)價值的業(yè)余作品了，它其中融入了很多專業(yè)的，商業(yè)的元素在其中了。
商業(yè)上成功的微電影，其實是在彌補電視廣告篇幅過長就會產(chǎn)生巨額播出成本的問題。在網(wǎng)絡上播出的視頻，不論長短，其推廣費用其實是一樣的，那么推廣長視頻明顯就很劃算，不會像在電視上播出廣告那樣按秒計費……

如果你留意過一些早期的商業(yè)微電影作品的話，你會發(fā)現(xiàn)，那些其實就是加長版的電視廣告，有些甚至干脆就是產(chǎn)品的視頻說明書。

在之前數(shù)年的時間范疇里，“微電影只能靠廣告盈利”其實是個偽命題，因為那些產(chǎn)生了商業(yè)效益的微電影其實本身就是廣告，它完全不是商業(yè)電影那樣，往電影里加廣告，而是從一開始就把廣告拍的像電影。

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當然，這樣的形式很快就讓觀眾厭倦了，于是商業(yè)“微電影”開始進化，開始變得像商業(yè)電影，更關注影片內(nèi)容本身，而淡化廣告成分，此時的微電影才更接近于“電影”，但在運作機制上其實依舊延續(xù)著以往，也就是說，還是以廣告宣傳推廣來立項，根據(jù)產(chǎn)品來設計劇情。

當然，為了讓觀眾不那么反感，所以廣告味已經(jīng)淡化了很多了。但是它離電影還是有點遠。

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再后來，視頻網(wǎng)站的付費點播和付費會員制度開始鋪開，這位微電影來帶了新的活力，也為商業(yè)微電影拍拖廣告枷鎖提供了平臺，以低廉的點播費用來實現(xiàn)“微票房”收入，讓微電影真的能有近似于院線電影的盈利機制，此時的微電影創(chuàng)作者終于可以不再考慮要怎么為產(chǎn)品設計劇情了，他們可以像一個真正的電影工作者一樣專心的去講一個好的故事了。個人認為，這才是微電影良性發(fā)展的必經(jīng)之路，也將成為微電影商業(yè)模式的常態(tài)。

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原創(chuàng)視頻分享收益，這其實可以說是視頻網(wǎng)站為了省錢的無奈之舉，也會作為微電影的一種商業(yè)盈利來源，但是和直接拍攝廣告性質(zhì)的微電影相比，這種收益太過微薄，和付費點播制度相比，也顯得過于草根。不過其優(yōu)勢是降低了獲取收益的門檻，同時也加大了視頻與視頻之間的競爭，“更受歡迎的就更賺錢”，機制公平，但這并不能很好的鼓勵微電影領域產(chǎn)生更多高質(zhì)量的作品，因為以廣告播放帶來的分成來計算，一部優(yōu)秀的微電影作品的成本往往高于其收益，或者說“原創(chuàng)視頻分享收益”更多的是草根視頻的盈利模式，對于微電影，尤其是高品質(zhì)的微電影而言，沒有太多的實際意義。

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周邊，額，這個其實可以忽略不計，中國影視動漫游戲行業(yè)的周邊產(chǎn)品商業(yè)運作實在太差，很難依靠周邊產(chǎn)品盈利，如果你非得說“喜羊羊”做的很好的話，那請先把你的微電影拍的家喻戶曉再說。

備注：

微電影的商業(yè)價值本質(zhì)是什么？個人認為，微電影在這些年可以如火如荼，在很大程度上應當歸功于各大廣告主在網(wǎng)絡視頻營銷領域的重金試水，這直接推動了微電影的蓬勃發(fā)展，但是微電影真正的價值和生命力，在于它的“野生”本質(zhì)，它沒有被“影視審查制度”閹割的危險，于是才能有越來越多觀眾愛看的作品誕生，反觀中國的影視劇市場，你能看到的更多的是“組織上”讓播的作品。這是有本質(zhì)區(qū)別的，能夠少受約束，最大限度的滿足觀眾的觀看的欲求，才是它巨大商業(yè)價值的根基。