一、什么是微電影
微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

以上定義來自百度百科，可以說結(jié)合了所有微電影的特點(diǎn)。照著這個(gè)說法，微電影幾乎無所不包。你可以說它是一部加長(zhǎng)版廣告大片，也可以說它是一部精華版電影短片。這也是為什么現(xiàn)在只要誕生一部短片，無論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因。




二、微電影為什么會(huì)火微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點(diǎn)原因：

1，用戶收視習(xí)慣碎片化　　

在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)。星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)整，結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。

2，“限廣令”推波助瀾
2011年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強(qiáng)心針。“限廣令”推高了電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來的最高點(diǎn)，面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進(jìn)入備選之列。

3，自身特點(diǎn)使然　　

微電影的火熱與其自身特點(diǎn)密不可分。

　　首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動(dòng)輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價(jià)碼相比，低投入的微電影對(duì)講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。

　　其次，微電影的故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。

　　最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對(duì)性。微電影可以通過消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。

三，微電影的營(yíng)銷價(jià)值在哪里
　　那么，微電影真的就像傳說中的那么神嗎？為什么企業(yè)前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說明的三點(diǎn)原因之外，最重要的是微電影帶來的營(yíng)銷價(jià)值。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者深入溝通、深入互動(dòng)的年代，微電影的發(fā)展可以說為品牌營(yíng)銷提供了更多溝通選擇，是一款性價(jià)比較高的產(chǎn)品。




首先，微電影有助于品牌與消費(fèi)者建立起更加黏性的關(guān)系。
　　傳統(tǒng)電視廣告只有5秒至15秒，就算是網(wǎng)絡(luò)視頻前貼片的廣告最長(zhǎng)也不過45秒，在極短的時(shí)間內(nèi)，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系很淺。微電影因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)，有的甚至達(dá)到四十多分鐘（比如《老男孩》），通過一個(gè)完整的故事，逐步滲透進(jìn)品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費(fèi)者之間建立起更加深厚的關(guān)系，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

　　其次，微電影的受眾集中于消費(fèi)主力80后。　　

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多微電影營(yíng)銷都集中在3C、珠寶、汽車、快消、金融、航空公司、旅游、網(wǎng)游等行業(yè)，這些微電影的共同特點(diǎn)是瞄準(zhǔn)80后年輕人。80后正是微電影的主要傳播渠道——視頻網(wǎng)站的核心受眾。2011年，易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新變化，中國(guó)的視頻網(wǎng)站用戶中，20-29歲占據(jù)59%，30-39歲占據(jù)了20%，視頻網(wǎng)站的用戶正成長(zhǎng)為高學(xué)歷、高消費(fèi)的年輕群體，也因此更加具有營(yíng)銷價(jià)值了。而這幫年輕群體已經(jīng)對(duì)被動(dòng)接受廣告感到厭煩，而時(shí)而幽默、時(shí)而感動(dòng)、時(shí)而清新的微電影更容易被他們接受。

　　最后，社會(huì)化媒體特別是微博的興起讓微電影的傳播更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。
　　當(dāng)微博這樣的社會(huì)化媒體興起之后，讓微電影的傳播更加多元化和立體化。特別是對(duì)一些預(yù)算不太多的中小企業(yè)來講，微電影因?yàn)橹谱鞒杀镜?，傳播效率高，特別是通過微博的傳播用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，從而形成二輪甚至多輪傳播效應(yīng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的長(zhǎng)尾性。桔子水晶酒店的十二星座微電影傳播就是典型的例子。