品牌故事

華夏家博：中國一站式品質(zhì)裝修博覽會，商務(wù)部唯一重點(diǎn)支持的全國性家裝巡回展。展會創(chuàng)新性地將家裝設(shè)計(jì)、家裝施工、家裝材料、家居軟裝，地板，衛(wèi)浴，櫥柜，電器，門窗，吊頂陶瓷燈家裝材料和家居產(chǎn)品緊密串聯(lián)起來，使需要裝修的業(yè)主可一次性解決所有問題，是家居全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)類展會的權(quán)威盛典。

營銷痛點(diǎn)

市場上家居建材博覽會眾多，競爭十分激烈。華夏的核心用戶是80后新婚群體和70后中產(chǎn)階級，如何精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群、讓更多感興趣的用戶參與到家博會的活動中來，如何在快速擴(kuò)張的過程中提高認(rèn)知度、打造鮮明的品牌形象成為了亟待解決的問題。

營銷目標(biāo)

華夏家博會每年都會在全國舉辦多場展會，華這次杭州站的展會與跟屁蟲影視合作拍攝會議跟拍，如何投放其微信公眾號，以短視頻內(nèi)容營銷為載體，短時(shí)間內(nèi)獲取大量曝光，以吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)品牌推廣，同時(shí)滿足招商需求。

華夏家博合作跟屁蟲影視，內(nèi)容營銷成就一個活招牌

營銷方案

內(nèi)容營銷潮，品牌的推廣勢在必行

華夏家博會在目標(biāo)受眾明確的前提下，結(jié)合自身特點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)在其消費(fèi)者對媒介使用習(xí)慣，選擇了短視頻作為內(nèi)容營銷載體，然后可以各短視頻渠道宣發(fā)，提高品牌知名度并產(chǎn)生消費(fèi)粘性。

海爾、志邦、杜亞等聯(lián)袂助力，提升品牌形象

目前短視頻平臺的用戶基數(shù)巨大，華夏家博會用展會跟拍的形式，采訪海爾、志邦、杜亞等知名品牌和客戶對家博會的評價(jià)?？诒綇V告植入自然生動，非常容易讓用戶對其內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并不斷擴(kuò)大自身品牌知名度。

客戶說：

目前我們?nèi)A夏家博會有很多的經(jīng)銷商和廠商參與，我們也希望通過跟拍的形式，一方面讓參會的展商產(chǎn)品有二次曝光的機(jī)會，展商不僅線下可以展示產(chǎn)品，還能通過微信朋友圈等途徑對產(chǎn)品進(jìn)行傳播，另一方面也能為我們家博會每一次的展會保存珍貴的資料。