繼樂視、阿里、百度、騰訊相繼成立電影公司后，原生互聯(lián)網(wǎng)的電影公司再添新兵。本月初，閉關(guān)長達(dá)一年多的締影傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人周禹笙在新浪微博宣布回歸，并帶來了一個(gè)重磅消息，成立締影影業(yè)。而近日，彈幕視頻網(wǎng)站bilibili和電商聚美優(yōu)品也先后宣布成立影業(yè)公司。近兩年來，大型互聯(lián)網(wǎng)公司不再滿足于僅僅作為渠道或內(nèi)容的分發(fā)商，而是加速向上游拓展，從而形成內(nèi)容與渠道的雙重布局。正如博納影業(yè)老板于冬所言，互聯(lián)網(wǎng)公司正跑步進(jìn)入影視界。互聯(lián)網(wǎng)公司的大舉入侵，給影視界帶來顛覆性影響，可是觀眾最終會買賬嗎？

互聯(lián)網(wǎng)跑步進(jìn)入影視圈

以前看來電影是個(gè)專業(yè)活，可如今資本似乎把拍電影變成了很容易上手的快速消費(fèi)品。不久前，從事電商的聚美優(yōu)品宣布成立影業(yè)公司，而彈幕視頻網(wǎng)站bilibili也聯(lián)合上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG），合資成立嗶哩嗶哩影業(yè)有限公司。做手機(jī)的小米也不放過做個(gè)拍電影的，為何如此呢？數(shù)據(jù)或許可見一斑。近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，電影票房一路高歌，動輒破十億，2015年票房突破400億元，影視行業(yè)并購資本達(dá)2000億元，其衍生產(chǎn)品造就了一個(gè)千億市場。根據(jù)國家廣電總局預(yù)測，到2020年中國電影票房總額有望超過1600億元。

聚美方面對羊城晚報(bào)記者表示， 聚美在市場營銷方面一直在探索更加娛樂化的營銷方式，且擁有大批女性用戶，所以進(jìn)軍影視是水到渠成的?！皶接懹耙暸c電商業(yè)務(wù)結(jié)合的新方式，不僅僅是簡單的商品或是公司品牌的植入，而是形成有機(jī)的整體。未來電商業(yè)務(wù)可能只會是聚美整體業(yè)務(wù)的一小部分，更大的部分是整個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)娛樂經(jīng)濟(jì)的整體，包括影視、健身、健康餐飲以及電商?！?/p>

試圖打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

著名教授、學(xué)者張頤武認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的公司紛紛進(jìn)軍電影界幾乎是個(gè)必然的結(jié)果?！斑@些互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的視頻平臺，已經(jīng)成為影視作品最便捷的平臺之一，同時(shí)又擁有大量的資金和資源。互聯(lián)網(wǎng)公司擁有大量的資金，又擁有播放平臺，以及下游的用戶資源，必然就會選擇向上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，試圖形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

擺在各大互聯(lián)網(wǎng)公司面前的是一個(gè)巨大的市場蛋糕。他們也不滿足于早期的購買網(wǎng)絡(luò)劇的播映權(quán)，逐漸到向上游拓展——直接簽約導(dǎo)演，出品自制內(nèi)容，成立影業(yè)公司，各大互聯(lián)網(wǎng)公司對影視業(yè)的入侵不斷深入。

阿里巴巴在2014年6月以正式收購的形式成立了阿里影業(yè)，此后阿里影業(yè)以投資的形式出品了《親愛的》、《心花路放》等多部票房10億級的電影。目前，已經(jīng)儲備超過30個(gè)知名IP。2015年1月，百度正式成立電影事業(yè)部，在電影市場，百度糯米電影以影院作為核心，于2015年6月入股星美。百度方面負(fù)責(zé)人透露，未來將加緊滲入電影產(chǎn)業(yè)上游，以百度文學(xué)和旗下的愛奇藝原創(chuàng)資源作為IP獲取的排頭兵。另外，百度已投資了作為發(fā)行方的華策影視。

BAT中最晚成立影業(yè)公司的是騰訊。2015年9月，騰訊一周內(nèi)成立了企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)兩家影業(yè)公司，其中，企鵝影業(yè)基于騰訊視頻，側(cè)重投資影片，騰訊影業(yè)則基于騰訊互娛，側(cè)重由旗下的文學(xué)、動漫的IP改編電影。騰訊董事會主席馬化騰認(rèn)為，這兩家影業(yè)公司是內(nèi)部創(chuàng)新的結(jié)果，騰訊十分鼓勵內(nèi)部競爭。

從目前來看，主要有兩種模式，一種是與影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，從而獲得長期的、穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)伙伴。如小米科技與華策影視的合作。另一種是直接簽約導(dǎo)演，為互聯(lián)網(wǎng)公司定制節(jié)目。如百度旗下的愛奇藝影業(yè)搶下香港導(dǎo)演王晶，雙方將合作推出包括《淘得有情人》在內(nèi)的6部電影作品，在院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映。