影視公司拍攝廣告片的目的，是為了幫助客戶實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，但是它也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，向人們傳遞更為美好的價(jià)值觀。然而，一些廣告片由于影視公司的立意或者表達(dá)錯(cuò)誤，導(dǎo)致結(jié)果并不理想。

這里給各位影視公司分享幾個(gè)2017的爛番茄廣告，希望各位廣告人們引以為戒。

一、滴滴出行：合格女婿的標(biāo)準(zhǔn)是有房有車嗎？

婆媳、岳父母女婿等婚姻家庭中的關(guān)系，是爛番茄廣告中出現(xiàn)率的爭(zhēng)議題材。

在滴滴出行2017年5月發(fā)布的系列廣告中，女兒帶著其貌不揚(yáng)的男友見(jiàn)自己父母，原本岳父母臉上寫著大寫的“不滿意”。當(dāng)女兒男友把學(xué)位證書、一摞房產(chǎn)證、和馬云的合照等一系列身份象征掏出來(lái)時(shí)，二人立即變臉，迅速熱情了起來(lái)。滴滴出行試圖通過(guò)這支廣告表達(dá)其平臺(tái)司機(jī)有車有房的“安全感”。

這支由泰國(guó)導(dǎo)演Thanonchai Sornsriwichai操刀的廣告中有不少幽默的轉(zhuǎn)折，情節(jié)也部分算是扭曲現(xiàn)實(shí)的寫照。但當(dāng)品牌站隊(duì)、肯定了“用外形、財(cái)富和社會(huì)地位當(dāng)成衡婚戀標(biāo)準(zhǔn)，也站在了平等和愛(ài)的對(duì)立面。

二、宜家中國(guó)：沒(méi)有男朋友=Loser

另一個(gè)因?yàn)榭坍嫽位閼儆^的爛番茄的廣告來(lái)自宜家中國(guó)。

與滴滴出行的廣告類似，這支廣告中的岳父母也被刻畫成了干涉子女婚戀生活的負(fù)面角色。母親原本對(duì)女兒怒吼“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”，而當(dāng)女兒突然從門后拉出自己男朋友，她的父母立刻笑逐顏開(kāi)地把宜家家具擺了出來(lái)。配上的廣告語(yǔ)是“好事說(shuō)來(lái)就來(lái)，輕松慶祝每?！?/p>

諷刺的是，宜家在國(guó)際上的廣告一直以互相尊重且平等的理想家庭價(jià)值觀為導(dǎo)向，此前刻畫離婚家庭和單親媽媽的廣告都獲得不錯(cuò)的消費(fèi)者反饋。而在中國(guó)市場(chǎng)，他們所謂的“本地化”卻選擇了有爭(zhēng)議性的表達(dá)方式。

對(duì)于這支廣告，人們普遍的反感之處在于他們錯(cuò)誤地倡導(dǎo)了“父母干涉子女婚戀”及“有對(duì)象才算人生贏家”的價(jià)值觀。網(wǎng)友評(píng)論：“結(jié)不結(jié)婚都是個(gè)人的事情，不需要廣告用親情道德綁架”。

宜家中國(guó)隨后在官方微博中迅速發(fā)布道歉聲明并表示將下架廣告，并表示他們“鼓勵(lì)和接納不同的生活方式”。道歉雖然誠(chéng)懇，但他們對(duì)中國(guó)年輕一代生活方式的理解真的需要更新了。

三、奧迪二手車：還能把兒媳婦比作二手車？

香車美女的搭配已經(jīng)不是新鮮事，但奧迪二手車把這個(gè)搭配進(jìn)一步“扭曲”了。在奧迪今年夏天投放的視頻廣告中，新婚夫婦的婆婆闖入婚禮，通過(guò)揪鼻梁、掰開(kāi)牙口等各種方式檢查女性是否合格，還把目光瞄向了女性的胸部。

這支廣告的本意是將女性比作二手車，各項(xiàng)指標(biāo)都能通過(guò)檢查才讓人放心，從而宣傳其旗下官方在線4S店的認(rèn)證二手車交易平臺(tái)。把媳婦比喻成一輛車，在眾人面前進(jìn)行各方面檢驗(yàn)，并貼上“質(zhì)量達(dá)標(biāo)、合格”之類的標(biāo)簽，對(duì)于女性的不尊重程度令人震驚。廣告在微博引來(lái)了大量批，正如有網(wǎng)友表示“掰開(kāi)嘴檢查牙口是對(duì)待牲口的方式”。

以上三部被選為爛番茄廣告的創(chuàng)意廣告，它們之所以“爛”并不是在技巧上，從配音、調(diào)色以及剪輯等方面看，這三部廣告都算出色，然而重要的立意也就是創(chuàng)意點(diǎn)卻出現(xiàn)了偏差，希望影視公司可以吸取教訓(xùn)，在前期策劃時(shí)推敲再推敲，立意方面，差之毫厘，失之千里。