對于攝影師，我們形容的是會拍照，會拍廣告，很少會用會賣產(chǎn)品來形容，事實上，“會賣產(chǎn)品”的攝影師在廣告方面的造詣都較深，可以很直接地影響到觀眾的購買欲，就此分享以為會賣產(chǎn)品的廣告攝影師對于廣告攝影師這一職業(yè)的解析。

作為香港資深的廣告攝影師，陳樹強（Oceanic）曾于香港廣告制作公司“電影廠”（The Film Factory Ltd.）當攝影師及廣告導演二十多年，現(xiàn)為freelance攝影師及廣告導演，在兩岸三地各地工作。

自1990年起，他開始掌鏡香港幾乎所有的麥當勞廣告,在圈內(nèi)人送外號“麥當勞叔叔”。不止于此，他曾經(jīng)拍攝過的影星有：成龍、梁朝偉、劉嘉玲、舒淇、Angelababy、林嘉欣、蔡依林等等。連幾乎不怎么接拍廣告的周星馳，也與他合作過《芬達》系列廣告。這次我們很有幸請到了即將在2016年1月5號于上海威盛片場開課的陳樹強老師給大家談影像創(chuàng)作，談光影人生。

陳樹強麥當勞廣告

談入行—怎么成為廣告攝影師

陳樹強老師開始高中畢業(yè)后是在遠近聞名的“邵氏片場”工作，據(jù)他回憶，那時候很想做攝影師，可到了片場，公司給他安排的確是暗房的洗印工作，這個工作他做了差不多9個月。這時候迎來他人生的一個機會，就是進入廣告公司工作，滿懷著希望的他認為到了廣告公司自己就可以開始展開自己的攝影工作，沒想到給予他的卻是當頭一棒——他被安排進入制片部門，每天的工作內(nèi)容就是送材料。

陳樹強老師并不滿足這樣的日子，他開始經(jīng)常往公司攝影部門跑，并嘗試去給攝影部門幫忙做事，久而久之，大家就開始接受他，在差不多一年的時間里，他會兩邊跑，一下子制片部，一下子攝影部。直到有，公司的一位導演離開現(xiàn)有的公司出去創(chuàng)業(yè)并拉他入伙，陳樹強老師才完完全全正式開啟了自己的廣告攝影師之路。這一做就是27年。

談次—廣告攝影師要干什么

次拍攝一部“公仔面”的廣告時，陳樹強老師遇到了一個問題，那就是他所追求的畫面效果，出來的東西顯得很“藝術”，當時公仔面的老板跑來看了廣告片之后跟陳樹強說了一句話，一句到現(xiàn)在仍然影響他的話——“拍廣告不是給你搞藝術，是要幫忙賣產(chǎn)品！”從此陳樹強老師便開始思考，商業(yè)廣告重要還是賣產(chǎn)品，在此基礎之上才是慢慢加入一些藝術的手段與想法，但其目標還是賣產(chǎn)品！

談偶像—近朱者赤

談到自己入行以來的偶像，他覺得只有一個人，那便是香港乃全亞洲的廣告導演—吳鋒濠。他認為如果不是跟著他一起搞創(chuàng)作拍廣告，并學習他的創(chuàng)作思維，自己絕不可能到今天這個地步。所以你跟什么人學習，跟什么人在一起，你就成了什么樣的人。

談風格—無勝過有

很多人會問到，是不是麥當勞風格就是他的風格，是不是攝影師要有自己的風格才可以突出自己。陳樹強老師認為，商業(yè)廣告攝影師重要就是沒有風格，如果有自己強烈風格，導演很可能就不和自己合作了，或者會因此失去很多與不同導演合作的機會。應該要想一個問題，怎么樣根據(jù)每個片子導演的風格來確定自己應該怎么調(diào)整，去幫助每個導演去實現(xiàn)他們想要的片子的風格，這才是重要的。

陳樹強老師在拍攝現(xiàn)場

談合作—正確&錯誤&理解

許多廣告商會經(jīng)常提出一些無理的要求，包括一些導演、明星也會各有各的工作方式。陳樹強認為這些非常正常，譬如對面廣告商，他不會直接否定他們的提案，而是用攝影行業(yè)里很技術的術語去跟這些人解釋，這樣這些人或多或少會聽進去一些，從而終接受他的想法來拍。陳樹強老師認為千萬不要以一種其他人都是“錯誤”的方式去跟人談，而是先正面的看待別人的意見，然后再變通的用方法來解決。而與導演也好，廣告公司也罷，陳老師覺得雙方重要就是一個詞—“Understanding"(理解），不建立在這個基礎之上，就很難做出非常棒的作品。

攝影師—學習

談到這里陳老師覺得首先重要就是你有沒有真心喜歡攝影，不是真心喜歡到了后來是走不下去的。其次，你是不是有一個耐心把時間都放在這上面，他舉例自己年輕時候為了試驗一種打光就花了12小時。在此基礎上，要學會多看電影，因為廣告的攝影也是跟著電影來的，很多電影里的東西廣告里也能運用的到，然后其它類別的廣告也要多看，譬如麥當勞的一些個別廣告他就借鑒了香水的廣告，現(xiàn)如今要想著完全創(chuàng)造一種全新的拍攝手法是很難的，而不同類型間的借鑒、嫁接、改良則是非常重要的制作方法論。

攝影師-未來

陳老師認為未來的廣告會越來越難做，由于現(xiàn)在科技越來越先進，成為攝影師的門檻變的很低，每個人都是攝影師，攝影器材的進步使得一些傳統(tǒng)的技術變的不再那么重要，建議影視公司的專業(yè)攝影師們拓展自己的思維、觀察力，這才是之后重要的，反倒了解使用一種器材是其次。他舉例，自己拍攝廣告就沒有什么特別對器材有要求，他覺得只要機器不是壞的就行，而自己一般也不用什么濾鏡，多就是用用ND減一下光。自己拍的好的作品是因為自己思考的東西比較好，而不是用了多貴的器材。